5月11日是國行Switch游戲《超級(jí)馬力歐派對(duì)》發(fā)售的日子。除了在各種主流電商渠道大量鋪貨,并展開一系列促銷活動(dòng)之外,國行Switch的引進(jìn)方騰訊還專門制作了一檔名為《別煩了,聚會(huì)吧!》的綜藝,希望以此作為營銷物料,為這款游戲和國行Switch主機(jī)的銷售造勢(shì)。
特別有趣的是,參與這檔綜藝節(jié)目直播錄制的,是王建國、豆豆、小北、吐提這四位人氣脫口秀演員。相信看過《脫口秀大會(huì)》的很多觀眾,都會(huì)對(duì)他們有著相當(dāng)深刻的印象。
從這檔綜藝節(jié)目的實(shí)際效果來看,雖然參與節(jié)目錄制的幾位嘉賓對(duì)游戲的理解深度并不一樣,但專業(yè)脫口秀演員的加入,確實(shí)能把《超級(jí)馬力歐派對(duì)》這種聚會(huì)型游戲的歡樂氛圍展現(xiàn)出來,有很多地方都能看到令人捧腹的節(jié)目效果。
只是說,微博、騰訊視頻、B站等平臺(tái)過于冷清的觀眾反饋和較低的播放量,還是與《別煩了,聚會(huì)吧!》節(jié)目中的歡樂氛圍形成了相當(dāng)大的反差。這或許是因?yàn)镾witch版《超級(jí)馬力歐派對(duì)》早在2018年10月就已經(jīng)在海外發(fā)售,在很多核心玩家心中其實(shí)是一款老游戲,也或許是國行Switch目前在國內(nèi)游戲市場(chǎng),尤其是大眾游戲市場(chǎng)中的推廣營銷方式,依然處于摸索階段所致。
從沒什么存在感的綜藝常客,到如今的官方綜藝
國行Switch是2019年12月正式被騰訊引入中國市場(chǎng)的。雖然這個(gè)時(shí)間比海外市場(chǎng)晚了2年有余,而且也并沒有實(shí)現(xiàn)很多核心玩家特別期待的某個(gè)功能,讓第一批入手國行Switch的狂熱玩家自嘲“國行烈士”,但對(duì)于許多中國主機(jī)游戲市場(chǎng)的發(fā)展來說,國行的引入始終是一件好事。畢竟不正規(guī)的市場(chǎng)生態(tài)環(huán)境,注定只會(huì)讓主機(jī)游戲成為小眾的專屬娛樂——它可能隨時(shí)都會(huì)出現(xiàn)在你日常生活中的某一個(gè)角落,但卻并沒有特別大的存在感。
在國行Switch正式發(fā)售前,該游戲主機(jī)其實(shí)就已經(jīng)成為了不少國產(chǎn)綜藝節(jié)目的??汀1热缭凇秳?chuàng)造101》《幸福三重奏》兩檔綜藝節(jié)目中,就曾出現(xiàn)過Switch主機(jī)的鏡頭露出。而在《即刻電音》這檔強(qiáng)調(diào)“電音競技”的綜藝節(jié)目中,一位名叫樸冉的選手甚至還用Switch的“硬盒游戲套件”Nintendo Labo,演奏了一段名為《植物大戰(zhàn)僵尸2.0》的電音作品。
對(duì)于Switch這款游戲主機(jī)而言,面向大眾的綜藝節(jié)目,無疑是增強(qiáng)其在中國社會(huì)認(rèn)知度的重要途徑。只是說,國行產(chǎn)品及相關(guān)營銷體系的缺失,都讓這種大量的曝光陷入了后勁不足的局面,最后只剩下核心玩家“還好沒有給Switch帶來負(fù)面宣傳”的感嘆。
有趣的是,隨著國行Switch的正式發(fā)售,騰訊方面在持續(xù)引入游戲產(chǎn)品之外,還開始嘗試推出一些相關(guān)的“官方綜藝”,對(duì)游戲產(chǎn)品的發(fā)售進(jìn)行宣傳。
騰訊為國行Switch制作的第一檔綜藝節(jié)目,是2020年8月發(fā)布的《馬力歐卡丁車8 豪華版》“巔峰邀請(qǐng)賽”。其內(nèi)容則是幾位從線上預(yù)選賽里脫穎而出的選手,與幾位游戲圈知名主播和博主相聚上海同臺(tái)競技的實(shí)況錄像剪輯。
騰訊為國行Switch制作的第二檔綜藝節(jié)目,是2021年2月開始分4期發(fā)布的游戲真人秀《菜鳥不菜網(wǎng)球場(chǎng)》。其內(nèi)容是幾位知名游戲主播和博主,通過《馬力歐網(wǎng)球 王牌》進(jìn)行對(duì)戰(zhàn)的游戲?qū)崨r。
誰買誰是冤大頭
這次動(dòng)畫版的翻車,都算不上我們經(jīng)??吹降哪欠N失敗翻拍,它幾乎只是個(gè)半成品....