為了拯救“國行烈士” 王建國參與了騰訊綜藝節(jié)目

　　騰訊為國行Switch制作的第三檔綜藝節(jié)目，即是前文提到的《別煩了，聚會(huì)吧！》。相比起前面兩檔節(jié)目，《別煩了，聚會(huì)吧！》最大的特點(diǎn)，就是將參演嘉賓從游戲玩家、主播，變成了在綜藝領(lǐng)域更加專業(yè)的脫口秀演員。這樣的變化不僅讓綜藝節(jié)目的內(nèi)容可看度變高了許多，同時(shí)也能幫助國行Switch在大眾層面進(jìn)行營銷。

　　在某東“Nintendo Switch官方旗艦店”，《別煩了，聚會(huì)吧！》節(jié)目的視頻剪輯，就成為了店鋪內(nèi)推廣《超級馬力歐派對》游戲的宣傳物料，形成了非常本土化的推廣模式。

　　于是從這樣的角度來看，即便是《別煩了，聚會(huì)吧！》的實(shí)際熱度并未像我們想象得那么高，但通過各種綜藝節(jié)目的制作，邀請更具市場號召力的大咖參與，應(yīng)該是騰訊方面除持續(xù)引進(jìn)游戲之外，國行Switch會(huì)重點(diǎn)發(fā)力的另一個(gè)方向。

主機(jī)游戲綜藝，要如何向大眾傳達(dá)截然不同的游戲理念？

　　在海外主機(jī)游戲市場，通過綜藝來帶動(dòng)游戲產(chǎn)品在大眾領(lǐng)域認(rèn)知度的做法，是一種常規(guī)操作。就在Switch全球正式發(fā)售前夕，NBC旗下知名綜藝節(jié)目《吉米·法倫深夜秀》里，就在美國任天堂總裁兼營運(yùn)長雷吉的介紹下，除了演示了任天堂推出的第一款手游《超級馬里奧 RUN》之外，還首次公開了Switch的首發(fā)游戲《塞爾達(dá)傳說：曠野之息》的實(shí)機(jī)運(yùn)行畫面，成功引起了許多游戲玩家和潛在消費(fèi)者的關(guān)注。

　　另外，雖然中國的主機(jī)游戲市場現(xiàn)狀并不樂觀，但在手游領(lǐng)域，其實(shí)也有很多手游產(chǎn)品推出了相關(guān)的綜藝節(jié)目。

　　《王者榮耀》就曾推出過《王者出擊》《集結(jié)吧王者》兩檔衍生綜藝，還分別邀請了Angelababy、陳赫、林志玲、賈玲、張繼科、田亮、胡夏、吳昕、李誕這些演藝圈明星參與節(jié)目的錄制，制作陣容十分豪華。這些節(jié)目的存在意義除了推廣游戲產(chǎn)品外，更重要的還是用真人互動(dòng)的形式展現(xiàn)了游戲的樂趣，并成為IP文化生態(tài)建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。

　　雖然這些綜藝節(jié)目對游戲內(nèi)容的呈現(xiàn)方式并不一致，但共通點(diǎn)在于，它們都是希望用特別大眾化的方式，讓游戲產(chǎn)品持續(xù)出現(xiàn)在大眾的視野，讓游戲產(chǎn)品始終保持大眾娛樂屬性。

　　而游戲綜藝節(jié)目想要達(dá)成這一目的的前提，關(guān)鍵還是在于觀眾是否能夠接受節(jié)目中呈現(xiàn)出來的游戲產(chǎn)品。要知道，在登上《吉米·法倫深夜秀》之前，任天堂以及《超級馬里奧》《塞爾達(dá)傳說》系列游戲早已是北美家喻戶曉的游戲品牌和IP，通過游戲主機(jī)進(jìn)行日常娛樂也一直都是北美許多普通家庭習(xí)慣的方式；而對于絕大多數(shù)中國大眾來說，手機(jī)永遠(yuǎn)都是他們心中排在第一位的游戲平臺，像《王者榮耀》這樣的“國民級”手游，更是他們最為習(xí)以為常的娛樂方式。

　　所以從這一點(diǎn)來看，騰訊為推廣國行Swtich所制作的這些綜藝，最大的問題可能還是在于很難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)向大眾傳達(dá)“主機(jī)游戲”的游戲理念。雖然很多人都理解通過專業(yè)的游戲機(jī)玩游戲的體驗(yàn)會(huì)更好，也能輕輕松松購入游戲主機(jī)和相應(yīng)的游戲，但他們依舊缺少通過游戲主機(jī)進(jìn)行日常娛樂的理由。

　　歸根結(jié)底，這其實(shí)就是消費(fèi)者認(rèn)知和習(xí)慣培養(yǎng)的問題。這與銷售渠道的建立、游戲陣容的不斷豐富和完善，以及本土開發(fā)團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng)和原創(chuàng)游戲IP的開發(fā)一樣，都是當(dāng)下中國主機(jī)游戲市場在發(fā)展過程中陷入的一大困境。

　　這也就是為什么在《別煩了，聚會(huì)吧！》節(jié)目的最后，王建國會(huì)特別強(qiáng)調(diào)，“拉上親朋好友幾個(gè)人來家中玩《超級馬力歐派對》，是一種新的聚會(huì)方式”的原因。

　　在各大社交網(wǎng)絡(luò)上，很多核心玩家也都紛紛表示，特別樂于見到更多類似的內(nèi)容不斷推出。大家都特別希望，娛樂性較強(qiáng)的綜藝節(jié)目，能夠讓更多社會(huì)大眾感受到主機(jī)游戲獨(dú)特魅力，“拯救”現(xiàn)在“國行烈士”的尷尬處境。

　　只是說考慮到中國大眾對于游戲產(chǎn)品的消費(fèi)習(xí)慣，想要依靠游戲產(chǎn)品的引進(jìn)加上綜藝宣傳的組合來扭轉(zhuǎn)這一無奈現(xiàn)狀，恐怕還需要很長一段時(shí)間才能有所成效。????

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