創(chuàng)新 品質(zhì) 一魚多吃 愛奇藝是如何深度挖掘IP價(jià)值的

　　5月13日，以“向新生 共未來(lái)”為主題的2021年愛奇藝世界·大會(huì)在上海開幕。此次大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，愛奇藝未來(lái)將繼續(xù)保持在動(dòng)漫領(lǐng)域的投入，分別面向兒童及相對(duì)成熟的用戶群體，推出精品內(nèi)容。

　　實(shí)際上，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的培育方面，愛奇藝已經(jīng)通過多年來(lái)的積極嘗試，探索出了一套與當(dāng)下動(dòng)漫市場(chǎng)相契合的IP發(fā)展路徑。得益于內(nèi)容生態(tài)的不斷完善、升級(jí)，愛奇藝以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)生態(tài)，成為了突破用戶圈層、拓展IP價(jià)值的重要方式。

　　隨著中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的飛速發(fā)展，動(dòng)漫從過去核心愛好者關(guān)注的小眾領(lǐng)域，變成了中國(guó)廣大年輕人的娛樂需求。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，動(dòng)漫與影視劇、綜藝、小說(shuō)一樣，不僅可以作為內(nèi)容平臺(tái)娛樂生態(tài)中的IP源頭，更是連接起多種內(nèi)容形式的重要一環(huán)。

　　如今不論從內(nèi)容制作層面，還是站在推廣傳播、商業(yè)開發(fā)的角度，高質(zhì)量的新生作品都獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)。對(duì)于眾多優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品而言，它們正迎接一個(gè)好的時(shí)代。

聚焦用戶需求，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容誕生的前提

　　在國(guó)內(nèi)，動(dòng)漫市場(chǎng)仍在不斷擴(kuò)張。當(dāng)越來(lái)越多年輕人成為國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的內(nèi)容受眾，用戶的內(nèi)容需求變得更加多樣，對(duì)作品“創(chuàng)新”和“品質(zhì)”的要求也越來(lái)越高。這樣一來(lái)，如何才能產(chǎn)出貼近市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，成為國(guó)內(nèi)眾多動(dòng)漫創(chuàng)作者面臨的首要難題。動(dòng)漫作品能夠獲得市場(chǎng)的肯定、維持長(zhǎng)久的生命力，僅僅依靠漫畫工作室、動(dòng)畫制作公司的“為愛發(fā)電”、單打獨(dú)斗是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要對(duì)動(dòng)漫愛好者需求的深度洞察，以及人才、資金等資源的持續(xù)投入。

　　近幾年綜合內(nèi)容平臺(tái)入局，成為動(dòng)漫行業(yè)快速發(fā)展的一大助力，為用戶需求和內(nèi)容創(chuàng)作搭建起溝通的橋梁。像愛奇藝這樣聚集了大量年輕用戶的平臺(tái)，能夠通過各項(xiàng)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)把控不同圈層、性別、年齡層的受眾偏好，并依靠自身渠道和資源優(yōu)勢(shì)，幫助創(chuàng)作者產(chǎn)出符合市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　經(jīng)過過去數(shù)年間在動(dòng)漫領(lǐng)域的積極耕耘，目前愛奇藝已經(jīng)建立起以愛奇藝動(dòng)漫頻道、叭嗒App、愛奇藝漫畫App為核心的動(dòng)漫內(nèi)容平臺(tái)矩陣。與此同時(shí)，基于對(duì)市場(chǎng)對(duì)不同內(nèi)容的需求，愛奇藝針對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)的內(nèi)容策略，開始轉(zhuǎn)變?yōu)榫?xì)化運(yùn)作。

　　愛奇藝動(dòng)漫將內(nèi)容分成了熱血玄幻、戀愛成長(zhǎng)、搞笑治愈、未來(lái)科幻四大賽道，涵蓋動(dòng)畫、漫畫、輕漫畫等多種內(nèi)容形式。

　　例如正在籌備的動(dòng)畫作品，就包括改編自同名人氣小說(shuō)的《風(fēng)起洛陽(yáng)之神機(jī)少年》《神瀾奇域無(wú)雙珠》，歡樂搞笑類的《有藥2》《石少俠感覺好孤單》，以及針對(duì)女性用戶推出的《風(fēng)起蒼嵐》《只好背叛地球了》等等。此外，大女主題材漫畫《郡主穩(wěn)住，人設(shè)不能崩》、古風(fēng)純愛漫畫《蒼蘭訣》深受女性讀者喜愛，《本劍仙絕不為奴》《至尊神魔》等男性向漫畫也長(zhǎng)期占據(jù)榜單高位。

　　在動(dòng)漫四大內(nèi)容賽道基礎(chǔ)上，愛奇藝還打造了動(dòng)漫廠牌劇場(chǎng)，呈現(xiàn)多元化的內(nèi)容。像是集結(jié)了《神武天尊》《萬(wàn)古神王》等優(yōu)質(zhì)熱血玄幻輕動(dòng)畫的“崛戰(zhàn)劇場(chǎng)”，其作品均采取每周單更或雙更的模式，保證新內(nèi)容穩(wěn)定且持續(xù)地更新。計(jì)劃今年在愛奇藝上線的桃漫劇場(chǎng)，則集合了眾多主打甜蜜戀愛、搞笑日常輕動(dòng)畫。2021年，愛奇藝預(yù)計(jì)將在這兩大動(dòng)漫廠牌劇場(chǎng)上線約30部自制輕動(dòng)畫，為不同興趣圈層的用戶提供更多的內(nèi)容選擇。

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