把《公主連結(jié)Re:Dive》做到不止于代理 B站用了幾步

　　在2020年B站游戲發(fā)行了這么一款游戲，它還未上線時其名號和表情包就已經(jīng)傳遍國內(nèi)二次元圈，明明是一款游戲，游戲內(nèi)動畫品質(zhì)卻高于不少當(dāng)季番劇，又被稱為“番劇手游”;上線當(dāng)日“二維碼事件”、“陳睿為其站臺”讓它在社交平臺上刷了屏，被列為了“2020年游戲經(jīng)典推廣傳播案例”;半年慶時，簡中服專屬代言人角色的出現(xiàn)讓游戲再次形成破圈層傳播，打開了游戲代言的新思路。

　　今天在這款游戲一周年之際，它又成功“狠”刷了一次存在感，上海外灘上迎來了那個熟悉的二維碼，以及那一句準(zhǔn)時送上的祝福語：“公主連結(jié)Re:Dive 生日快樂”。

從擴(kuò)圈層到強(qiáng)歸屬 《公主連結(jié)Re:Dive》一年的運營之路

　　就在去年的同一時期，《公主連結(jié)Re:Dive》還未上線便火出了圈。B站總部大樓外墻的巨大二維碼配合B站董事長陳睿的無厘頭視頻站臺，《公主連結(jié)Re:Dive》其宣傳成功躋身去年4月熱門話題行列，順利拿下微博熱搜和眾多媒體及KOL的報道和互動，最終形成了網(wǎng)絡(luò)間、玩家間極強(qiáng)的自發(fā)傳播效果，刷屏不少社交平臺。

　　不按常理出牌的風(fēng)趣營銷讓玩家眼前一亮，同時通過“二維碼掃碼”這個普及度極高的行為，《公主連結(jié)Re:Dive》迅速席卷了更泛圈層的受眾和媒體，引起諸如“1818黃金眼”和一眾微博大V的圍觀，提高了作品聲量，挖掘出了更多用戶。有了先聲奪人的破圈宣傳和本身游戲的高質(zhì)量基礎(chǔ)，在公測當(dāng)天，《公主連結(jié)Re:Dive》以免費榜第一，暢銷榜第三的成績，交出了漂亮的首秀成績單。

　　有了高人氣基礎(chǔ)以及龐大的用戶群，《公主連結(jié)Re:Dive》下一步趁熱打鐵要做的就是留住用戶。而作為一款游戲質(zhì)量有保證，且有外服基礎(chǔ)的作品，《公主連結(jié)Re:Dive》在接下來的一年用戶運營中，始終離不開一個關(guān)鍵詞——“強(qiáng)歸屬”。

　　B站游戲在一開始就對《公主連結(jié)Re:Dive》開展了一系列的本地化措施，從界面操作的調(diào)整到3星角色概率提升到2.5%，提前實裝扭蛋角色交換功能(天井)，再到團(tuán)隊?wèi)?zhàn)和一系列劇情活動的持續(xù)時間調(diào)整，甚至還有開服送40連的高福利舉措。一方面這是B站游戲?qū)Α豆鬟B結(jié)Re:Dive》的重視，一方面也是想讓玩家感受到簡中版本的獨特之處，獲得更好的游戲體驗。

　　此后逐漸展開的與羅森的線下聯(lián)動，以及半周年慶時專屬角色“環(huán)奈”的到來，更是逐漸讓其本地化進(jìn)入新節(jié)點。線下聯(lián)動連通了玩家現(xiàn)實，簡中版專屬限定角色強(qiáng)化了簡中服的特殊，伴隨著《公主連結(jié)Re:Dive》一次又一次運營活動的展開，玩家與游戲的鏈接越來越緊密，對簡中版的歸屬感也越來越強(qiáng)。

　　到了一周年的生日前夕，《公主連結(jié)Re:Dive》也延續(xù)了一貫的“輕松高福利”、“快樂整活”的節(jié)奏。

　　4500個寶石、50個女神的秘石、海量周年紀(jì)念裝備、家具……諸多慶典福利曝光后，M·A·O、立花理香、伊藤美來、小倉唯等角色聲優(yōu)，以及制作人木村唯人也為簡中版特意送上周年祝福，穿插著的一周年旅程回顧加上一周年趣味數(shù)據(jù)盤點也喚醒了玩家們在蘭德索爾經(jīng)歷的點滴回憶。