20余部新作扎堆 國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)也流行“季番”了

　　4月，動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者們盼來(lái)了新的季度，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)似乎也迎來(lái)了春天。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，3月底至6月期間，共有20余部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)定檔，其中既有各種類型的新作，又包括許多高人氣續(xù)作。

　　盡管國(guó)內(nèi)沒(méi)有“季番”的說(shuō)法，但此次國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的集中爆發(fā)，頗有“百花齊放”的架勢(shì)。從各大平臺(tái)本季片單中，我們也可以窺見(jiàn)在國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，不同類型視頻平臺(tái)的內(nèi)容布局策略。

面向大眾的視頻平臺(tái)：重視IP、長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)

　　像優(yōu)愛(ài)騰這樣面向大眾的主流視頻平臺(tái)，開(kāi)發(fā)動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目時(shí)多側(cè)重于“頭部IP”和“長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)”，同時(shí)用更新頻率高、單集時(shí)長(zhǎng)短的作品，滿足更大體量的觀眾們對(duì)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的需求。就以本季定檔6部獨(dú)播動(dòng)畫(huà)的騰訊視頻為例。騰訊視頻獨(dú)播動(dòng)畫(huà)內(nèi)容，常以小說(shuō)、漫畫(huà)改編為主，題材包含玄幻、戰(zhàn)斗、冒險(xiǎn)、戀愛(ài)等深受國(guó)內(nèi)主流觀眾喜愛(ài)的類型，此次定檔的新作也不例外。像南派三叔《盜墓筆記秦嶺神樹(shù)》、辰東《完美世界》等人氣小說(shuō)改編動(dòng)畫(huà)，其IP已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證，具備充足的號(hào)召力。

　　此外，騰訊視頻還會(huì)對(duì)各類IP進(jìn)行系列化開(kāi)發(fā)。三月底開(kāi)播的《狐妖小紅娘：兩生花篇》，已經(jīng)是《狐妖小紅娘》系列的第10部作品了；改編自天蠶土豆同名小說(shuō)的《斗破蒼穹》動(dòng)畫(huà)，如今也已推出第四季；計(jì)劃第二季度開(kāi)播、若森數(shù)字出品的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《畫(huà)江湖之不良人 第四季》，動(dòng)畫(huà)粉絲們同樣期待已久。在系列動(dòng)畫(huà)穩(wěn)定更新的過(guò)程中，IP生命周期得以延長(zhǎng)。

　　雖然“春季動(dòng)畫(huà)導(dǎo)視”中定檔的新作數(shù)量不多，但加上《絕頂》《吞噬星空》《非人哉》等在播內(nèi)容，持續(xù)周更的年番動(dòng)畫(huà)《斗羅大陸》《一念永恒》，以及《眷思量》《畫(huà)江湖之不良人 第四季》等即將上線的動(dòng)畫(huà)，還有《萬(wàn)界獨(dú)尊》《武神主宰》等一周更新兩集的玄幻題材短動(dòng)畫(huà)，足以保證作品間的無(wú)縫接檔，平臺(tái)每天都有新的內(nèi)容供給。

?　　由于騰訊視頻動(dòng)畫(huà)矩陣構(gòu)成復(fù)雜，騰訊動(dòng)漫、企鵝影視和閱文集團(tuán)的內(nèi)容儲(chǔ)備，不斷為動(dòng)畫(huà)作品提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容源頭。獨(dú)播動(dòng)畫(huà)內(nèi)容的持續(xù)更新，也成為平臺(tái)拉新、付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)的一大驅(qū)動(dòng)力。

　　當(dāng)然，主流視頻平臺(tái)推出優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫(huà)作品所帶來(lái)的影響遠(yuǎn)不止于此。站在IP運(yùn)作角度，動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)到游戲、真人劇，內(nèi)容形態(tài)的轉(zhuǎn)化會(huì)令I(lǐng)P觸及到更多圈層的用戶。而線上付費(fèi)會(huì)員體系，線下主題活動(dòng)、沉浸式景區(qū)等跨界合作，則讓優(yōu)質(zhì)IP擁有更廣泛的商業(yè)潛力。動(dòng)畫(huà)與傳統(tǒng)文化、城市地域文化的結(jié)合，為文化傳承提供更多可能。作為動(dòng)畫(huà)作品的主導(dǎo)方，視頻平臺(tái)在提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值方面所起到的作用，也是顯而易見(jiàn)的。

核心動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者聚集的平臺(tái)：原創(chuàng)內(nèi)容、垂直細(xì)分

　　作為核心動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者聚集的文化社區(qū)及視頻平臺(tái)，B站加快了“國(guó)創(chuàng)區(qū)”建設(shè)的步伐，其內(nèi)容策略更加垂直細(xì)分，且尤為重視原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的發(fā)展。B站春季獨(dú)播國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)共計(jì)12部，其中原創(chuàng)作品占8部，包括《羅小黑戰(zhàn)記 眾生之門(mén)篇》《靈籠 終章》等備受動(dòng)畫(huà)觀眾關(guān)注的作品，以及奇幻懸疑類的《時(shí)光代理人》，治愈搞笑類的《我真的沒(méi)用咩》，美食番《李林克的小館兒》等作品。這些原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的題材涵蓋多種細(xì)分類型，試圖最大程度貼近不同動(dòng)畫(huà)觀眾的內(nèi)容偏好。

　　即便相較于改編作品，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)對(duì)內(nèi)容整體表現(xiàn)的要求更高，運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)也相對(duì)提升，但這一類型，依舊是動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)不可或缺的部分，同時(shí)也是豐富平臺(tái)內(nèi)容矩陣的重要助力。

　　B站用戶樂(lè)于了解、評(píng)價(jià)、分享原創(chuàng)作品，PUGC內(nèi)容生態(tài)，又能為原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)帶來(lái)更高關(guān)注度。會(huì)員播放機(jī)制、會(huì)員購(gòu)、游戲、直播等業(yè)務(wù)的一體化運(yùn)作，也有助于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源整合，推動(dòng)作品商業(yè)價(jià)值最大化。

　　從前段時(shí)間，動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者們熱衷探討的“日本新番開(kāi)播時(shí)間”話題中足以感受到，視頻平臺(tái)依賴引進(jìn)內(nèi)容并非長(zhǎng)久之計(jì)。雖然日本新番能夠吸引核心動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度來(lái)看，要想形成內(nèi)容壁壘，視頻平臺(tái)的未來(lái)發(fā)展重心仍在于自制內(nèi)容。這正是近幾年來(lái)，B站不斷投資有潛力的動(dòng)畫(huà)公司，打造原創(chuàng)內(nèi)容、探索垂直細(xì)分領(lǐng)域的緣故。

　　不難發(fā)現(xiàn)，此次B站多部新作的集中定檔、宣發(fā)，才是造成“國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)扎堆春季”的主要因素。究其原因，一方面是因疫情影響，定檔春季的部分作品，其實(shí)是2019年年底發(fā)布會(huì)公布的內(nèi)容；另一方面，則是適應(yīng)國(guó)內(nèi)內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)則變化，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)須取得“備案號(hào)”之后才能上線，部分作品的檔期不得不進(jìn)行調(diào)整，這也是行業(yè)規(guī)范發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　因此，春季的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)看似已然走向“百花齊放”的階段，可實(shí)際上，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)仍是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，動(dòng)畫(huà)觀眾對(duì)內(nèi)容需求不斷提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容因此獲得更多機(jī)會(huì)。即便目前多數(shù)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)已經(jīng)由視頻平臺(tái)為主導(dǎo)，卻依然有不少動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者憑借出色的內(nèi)容，在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟。本季在B站、騰訊視頻、優(yōu)酷開(kāi)播的《伍六七之玄武國(guó)篇 下篇》，就是動(dòng)畫(huà)公司自有IP獲得良好市場(chǎng)反饋的典型案例。

?　　而對(duì)于各類視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，獨(dú)播、自制內(nèi)容早已成為必爭(zhēng)之地。不過(guò)，動(dòng)畫(huà)項(xiàng)目制作周期延長(zhǎng)，從立項(xiàng)、制作審核到開(kāi)播及后期運(yùn)營(yíng)，則對(duì)出品方的統(tǒng)籌管理能力提出更高要求。內(nèi)容創(chuàng)作的規(guī)則變化，也給動(dòng)畫(huà)出品方、制作團(tuán)隊(duì)帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)。????

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