把《公主連結(jié)Re:Dive》做到不止于代理 B站用了幾步

　　玩家最熟悉的三位看板娘佩可莉姆、可可蘿、凱露在空中上演了一場暴打雙足飛龍的別樣團(tuán)隊?wèi)?zhàn)，隨后空中出現(xiàn)的公會會長催促出刀的對話更是讓玩家感到熟悉又好玩，甚至“雙足飛龍”的選擇也對應(yīng)了一周年趣味數(shù)據(jù)中的“團(tuán)隊?wèi)?zhàn)被擊敗次數(shù)最多的怪物”。

　　最后以《公主連結(jié)Re:Dive》里經(jīng)典的團(tuán)隊?wèi)?zhàn)為引，引出的那句生日快樂代入感十足，點(diǎn)題般出現(xiàn)的二維碼則是將《公主連結(jié)Re:Dive》簡中版一整年的運(yùn)營串聯(lián)了起來：離回首似乎還在眼前的“大樓掃碼”事件，以及簡中服的上線，已經(jīng)過去一年了。

代理游戲早不止于代理

　　B站游戲選擇《公主連結(jié)》IP代理的時間是2018年，這對于B站游戲其實是一個轉(zhuǎn)折點(diǎn)時間。從2018年開始，B站游戲逐漸往多元化發(fā)展，在二次元游戲領(lǐng)域繼續(xù)深耕的同時，也拓展著自己的游戲范圍和用戶結(jié)構(gòu)。而《公主連結(jié)Re:Dive》無疑是其布局的重要一環(huán)。

　　從IP選擇上看，《公主連結(jié)》這一游戲其實是二次元游戲IP里面一種另類存在。一方面它具有濃厚的二次元特點(diǎn)，畫風(fēng)精致且萌、配音陣容強(qiáng)大、游戲人設(shè)包羅萬象;一方面它的推廣接受度和群體適配度又遠(yuǎn)高于常見二次元手游，玩法豐富但上手難度低，不會那么爆肝，同時主打內(nèi)容輸出，有堪比番劇的劇情和動畫演出和多樣的人物塑造，這種輕松詼諧萌的主基調(diào)，適配于大多數(shù)的玩家用戶群體。

　　兩方面的元素相加，讓《公主連結(jié)Re:Dive》擁有了既可以深度打入二次元用戶內(nèi)部，也可以進(jìn)行跨圈層推廣的IP調(diào)性，而這些都與從2018年開始逐漸往多元化發(fā)展的B站游戲不謀而合。

　　在此基礎(chǔ)上來看《公主連結(jié)Re:Dive》2020年以來的一周年運(yùn)營之路，你會發(fā)現(xiàn)它的每一步都在讓“擴(kuò)圈”與“本地化”雙重并行。

　　以文章開頭的“二維碼大樓”事件為例。“掃二維碼”是年輕人所熟悉的符號動作，它面向泛圈層，擔(dān)當(dāng)“擴(kuò)圈”職責(zé)，而陳睿這位“老B站二次元用戶”兼B站董事長的站臺，又十足的“本地化”，讓《公主連結(jié)Re:Dive》同時獲得了B站用戶和核心二次元游戲玩家的關(guān)注。

　　一周年直播時公布的簡中服角色趣味數(shù)據(jù)，以及出現(xiàn)“會長催出刀”的傳統(tǒng)，均是B站游戲圍繞“本地化”而展開的營銷方式，能夠有效帶動《公主連結(jié)Re:Dive》簡中服游戲玩家的熱情。而在上海外灘進(jìn)行的無人機(jī)表演，尤其是“二維碼”的再度出現(xiàn)，即是源于游戲中“團(tuán)隊?wèi)?zhàn)”的玩法，也再度讓這款游戲成功“出了圈”。

　　一年時間里，B站游戲通過運(yùn)營實現(xiàn)了《公主連結(jié)Re:Dive》對國內(nèi)二次元用戶和B站日益壯大的用戶群體的適應(yīng)，同時《公主連結(jié)Re:Dive》也支撐著B站游戲?qū)Ρ旧矶卧螒蝾I(lǐng)域的深挖和多元化的拓展。

　　可以說，《公主連結(jié)Re:Dive》雖是代理游戲，但早已不止于代理。這款已經(jīng)成功運(yùn)營一年的游戲，在未來會如何深化“擴(kuò)圈”和“本地化”策略，值得我們持續(xù)地關(guān)注。????

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