日服吸金效率超過《原神》《賽馬娘》成功的關(guān)鍵何在

　　自2月24日開服至今，《賽馬娘》日服在各平臺的熱度均處于霸榜態(tài)勢。首周雙端營收額超過20億日元（約合人民幣1.2億），半個月約達(dá)60億日元（約合人民幣3.58億）。其吸金效率之高，甚至遠(yuǎn)超《原神》日服剛上線時的“盛況”。

　　在《賽馬娘》手游的玩家評價中，不乏喜好精致畫風(fēng)的，不乏偏愛獨(dú)特玩法的，也不乏被動畫圈粉的。不管怎樣，“動畫大廠”Cygames（下文簡稱：CY）的宣傳影響力和游戲質(zhì)量功不可沒。

　　不過，從游戲主題設(shè)定來看，《賽馬娘》只是款“擬人”題材的二次元手游，這樣的設(shè)定在游戲界屢見不鮮。為何偏偏《賽馬娘》能引起現(xiàn)象級火爆，吸引眾多玩家瘋狂氪金？要探究這個問題，或許得先從游戲的文化背景和市場環(huán)境和說起。

集多種日本大眾文化于一身的《賽馬娘》

　　CY旗下的《賽馬娘》是以手機(jī)游戲為首的跨媒體企劃，在動漫和游戲領(lǐng)域都有相關(guān)作品。無論動畫還是游戲，《賽馬娘》在內(nèi)容創(chuàng)作上的最大亮點，是將多種流行于日本的大眾文化題材集于一身。

　　首先是享譽(yù)已久的日本賽馬文化。

　　現(xiàn)代賽馬起源于西方國家，于江戶末期（1861年）引進(jìn)日本，在明治維新運(yùn)動影響下，日本開始了自己的賽馬，并作為民間助興節(jié)目存在。隨著二戰(zhàn)后《新賽馬法》的頒布，以及1954年日本中央賽馬會（JRA）的成立，逐漸形成較為正式的賽馬體系，并得以迅猛發(fā)展。如今的日本賽馬處于世界頂尖水平，日本馬囊獲多項世界賽冠軍，平均獎金名列世界前茅，每年都有上萬場賽馬比賽在日本各地舉辦，賽馬已然成為最受日本大眾歡迎的運(yùn)動之一。

享譽(yù)賽馬界的日本名馬“大震撼”（Deep Impact），生涯共賺取獎金14億日元

　　賽馬在日本風(fēng)生水起的同時，也拉動了畜牧業(yè)、博彩業(yè)和服務(wù)業(yè)等多個行業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，逐漸形成一種體育界強(qiáng)大的商業(yè)模式。肯為愛馬投入大量財力的賽馬圈人士往往作為消費(fèi)力較高的群體，成為許多游戲廠商的目標(biāo)受眾，自上世紀(jì)80年代以來，游戲市場就出現(xiàn)了各式各樣的賽馬游戲。

80年代街機(jī)賽馬游戲《黃金賽馬》

　　其次便是流行于日本的偶像文化。

　　得益于電視媒體的迅速普及，偶像文化在日本早早地流行，在世界擁有獨(dú)一無二的地位。偶像文化帶動日本娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，也在相當(dāng)程度上帶動了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。如許多人熟悉的日本偶像團(tuán)體AKB48自05年出道至今，唱片銷量突破6000萬，曾被華爾街譽(yù)為“日本經(jīng)濟(jì)的激勵者”。

　　隨著偶像文化的大眾化，為喜愛的偶像“埋單”的消費(fèi)觀也深埋進(jìn)日本民眾心中。游戲廠商自然不會放過這一商機(jī)，近年來，《偶像大師》《LoveLive!》等偶像題材游戲在日本游戲市場迅速發(fā)展，不僅培養(yǎng)了一批忠實的“追星”受眾，也打通了“從游戲到唱片甚至周邊演唱會”的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　最后當(dāng)然少不了日本的二次元文化。

　　二次元文化發(fā)源并流行于日本，和許多文化都有共通之處。其中，二次元手游作為二次元文化的重要產(chǎn)物，以“輕量化”和“高收益”的特點受許多游戲廠商青睞。

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