當(dāng)今的年輕人該如何與虛擬偶像產(chǎn)生“共情”？

　　“和余景天跳舞的這個3D角色不是秋蒂嗎？”

　　“Mio太厲害了，還能跳《We Rock》！這是什么神仙聯(lián)動呀！”

　　4月2日，在愛奇藝的二次元互動社區(qū)叭嗒APP里，虛擬偶像Mio等與《青春有你3》選手一起跳《we rock》的舞蹈視頻混剪吸引了不少粉絲。

?　　實際上，這些虛擬偶像的舞蹈動作，都是通過上傳真人視頻，在叭嗒APP當(dāng)日上線的小工具“V豆”制作出來的。“V豆”是一款基于新型AI視頻動捕技術(shù)的視頻工具，可以將動作視頻中的真人替換為虛擬3D形象，一鍵生成的簡單模式讓任何用戶都可以輕松操作。

　　對叭嗒APP里的年輕用戶而言，V豆顯然會成為他們展現(xiàn)自我的一種獨(dú)特新方式。而對目前國內(nèi)虛擬偶像的運(yùn)營來說，V豆的出現(xiàn)有著更重要意義，它有可能彌補(bǔ)本土虛擬偶像運(yùn)營一直以來缺失的重要環(huán)節(jié)——UGC內(nèi)容創(chuàng)作。

中國虛擬偶像“百家爭鳴”

　　今天，中國的年輕人不僅喜愛動漫、游戲、時尚、旅游、追星，也對虛擬偶像這種逐漸融合進(jìn)潮流文化中的新生事物有著十足的興趣。這不僅賦予了虛擬偶像更加廣泛的應(yīng)用場景想象力，也促使虛擬偶像背后的運(yùn)營者努力將這種數(shù)字化產(chǎn)物和文化、科技、商業(yè)完美結(jié)合，使其既能滿足不同文化圈層用戶的喜好，又具備大眾化的可能性。

　　去年，愛奇藝制作了虛擬偶像選秀節(jié)目《跨次元新星》。這檔集結(jié)了文娛行業(yè)幾十名虛擬偶像的節(jié)目，也第一次向大眾全面展現(xiàn)了本土虛擬偶像的幾個特點(diǎn)。

　　1.本土虛擬偶像的人設(shè)類型豐富，涵蓋了二次元萌妹子、國風(fēng)帥小伙、科技感十足的炫酷女孩……這些擁有不同特點(diǎn)的虛擬偶像，是中國互聯(lián)網(wǎng)娛樂內(nèi)容多元化的需求體現(xiàn)。

　　2.技術(shù)進(jìn)步讓虛擬偶像的表現(xiàn)更具真實感，從AI智能建模到更趨真實的動作捕捉，虛擬偶像的表演相較于兩三年前有了質(zhì)的進(jìn)步。

　　3.本土虛擬偶像的IP來源呈現(xiàn)出多樣性。除了原創(chuàng)虛擬偶像，脫胎自動漫作品中的人氣角色、游戲角色、商業(yè)品牌擬人形象，甚至還有真人演員的動漫形象，都可以轉(zhuǎn)生為虛擬偶像活躍在線上、線下。

　　4.虛擬偶像運(yùn)營公司涉及文娛產(chǎn)業(yè)鏈上下各類型，如動漫公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司、科技公司等等。

?　　從類型多元化到IP來源的豐富程度，從技術(shù)的大幅度進(jìn)步到多形態(tài)公司入場，本土虛擬偶像表現(xiàn)出來的諸多特點(diǎn)其實是基于其受眾，即當(dāng)代年輕人的多元化喜好而為之。當(dāng)二次元文化在中國逐漸和多種文化融合時，虛擬偶像這種原本脫胎于二次元文化的產(chǎn)物，正在慢慢深入到中國年輕人的生活中去。

　　不過，在娛樂形態(tài)多元化的互聯(lián)網(wǎng)時代，虛擬偶像要從“圈地自萌”去影響更廣泛的年輕群體，最終依靠的還是要靠和粉絲產(chǎn)生“共情”，才有出圈的可能。

UGC創(chuàng)作，粉絲和虛擬偶像之間的橋梁

　　在虛擬偶像的誕生地日本，粉絲和虛擬偶像之間的重要連接點(diǎn)，是粉絲自發(fā)為虛擬偶像創(chuàng)作的大量UGC內(nèi)容。

　　這種以興趣為基礎(chǔ)進(jìn)行的內(nèi)容創(chuàng)作，其實是粉絲和虛擬偶像之間直接連通的橋梁。同時，粉絲的社群效應(yīng)可以放大UGC內(nèi)容創(chuàng)作的影響，激發(fā)更多的情感能量與共鳴，促使其他粉絲同樣進(jìn)行UGC內(nèi)容創(chuàng)作。

　　在信息爆炸的時代，用戶的注意力非常短暫，只有高頻的內(nèi)容更新才能留住用戶。如果依賴純PPC內(nèi)容，不僅虛擬偶像的“養(yǎng)成”成本高，對于大多數(shù)團(tuán)隊來說，產(chǎn)能上很難做到高頻，而UGC內(nèi)容恰能彌補(bǔ)這一點(diǎn)。可以說UGC是虛擬偶像實現(xiàn)長尾運(yùn)營的必需內(nèi)容形態(tài)。

　　但是，在中國市場，圍繞虛擬偶像的UGC內(nèi)容實現(xiàn)卻受阻。一個非常突出的例子，就是知名虛擬歌手初音未來在日本和中國的兩種境遇。

　　在日本文娛市場，依靠大量有一定音樂素養(yǎng)的P主為其創(chuàng)作的音樂作品，初音未來被賦予多樣性的個性和靈魂，經(jīng)過多年的積累和發(fā)展成為全球知名的虛擬歌手。進(jìn)入中國市場后，卻因為能夠產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)音樂作品的P主數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足，初音未來在中國的運(yùn)營始終“水土不服”。

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