意外爆紅的KFC原神品牌聯(lián)動 怎么就翻車了呢？

　　如果我們提及近段時間二次元手游市場的熱點事件，相信很多人都會第一時間想到3月8日開啟的“KFC×原神聯(lián)動”。

　　畢竟，無論是貫穿于整個活動中的“二次元濃度”，還是在圈子內(nèi)外的話題傳播度，甚至是該活動前幾天遇到的意外翻車事件，該品牌聯(lián)動活動推進(jìn)的過程和達(dá)到的效果，可以說都大大出乎了很多人的預(yù)料……

一場因活動規(guī)則意外引發(fā)大量話題的品牌聯(lián)動

　　從聯(lián)動的規(guī)劃上看，此次“KFC×原神聯(lián)動”的實際活動內(nèi)容并不復(fù)雜，簡單總結(jié)下來主要就是以下幾點：在活動規(guī)定的時間內(nèi)，注冊或者登陸為KFC的WOW會員后，到KFC門店購買指定套餐，即可獲得相應(yīng)的游戲道具禮包或限定周邊;

　　限時發(fā)售有特殊卡面、游戲禮包，以及KFC會員基本權(quán)益的“限定版大神卡”;

　　以“KFC×原神聯(lián)動”為主題，向游戲玩家公開征集相關(guān)的同人創(chuàng)作，并將不同檔位的游戲道具禮包、周邊、百勝心意卡組合作為獎品發(fā)放。

　　其實在很多快消品牌與文創(chuàng)IP的聯(lián)動活動中，這樣的內(nèi)容規(guī)劃并沒有什么特別創(chuàng)新的地方。無非就是雙方拿出各自能夠提供的資源，通過品牌聯(lián)動的方式針對特定人群進(jìn)行營銷，在業(yè)內(nèi)早就是一種常規(guī)操作。

　　唯一在預(yù)料之外的，是玩家在KFC原神主題門店購買聯(lián)動套餐時，必須喊出口令“異世相遇，盡享美味”才能獲得聯(lián)動徽章的活動規(guī)則設(shè)定，竟然會因為成為了意想不到的傳播爆點。