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哥哥爺青回 妹妹毀童年 背后都是資本市場的“陰謀”

2021-06-18 15:43:57    游俠原創(chuàng):ACGx    編輯:萬俟云揚(yáng)    瀏覽量:加載中...

  希曼成功在歐美打開了男孩玩具市場,并且為美泰帶來了不菲的收入,女超人希瑞的出現(xiàn)則是美泰希望另辟蹊徑的女孩玩具品類。

  《非凡公主希瑞》動畫里,希瑞定位為起義軍的領(lǐng)袖,希曼的妹妹,其動畫內(nèi)容基本沿用了《宇宙的巨人希曼》的風(fēng)格。但是在玩具的設(shè)計(jì)上,二者定位就出現(xiàn)了偏差——希瑞的玩具可以換衣服,可以梳頭發(fā)。

  熟悉美泰的讀者一定看出來了,這參照了美泰旗下最為著名的玩具——芭比娃娃。雖然看起來這種做法沒錯,但是希瑞玩偶的銷量平平,在美國本土的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如希曼。

  所以,就希曼和希瑞兩者之間的商業(yè)價(jià)值而言,Netflix用不同的內(nèi)容形式來重啟這兩部動畫,也就說得過去了。雖然新版希瑞的風(fēng)格大改,但是新版畫保留了老版大部分設(shè)定,還增加了當(dāng)下很多流行元素,IMDB的7.9分也證明這樣的改動更適合如今的年輕觀眾。

  在美泰的發(fā)展史上,希曼絕對是一個有著重要戰(zhàn)略地位的IP。它不僅僅在80年代幫助美泰抵御了《星球大戰(zhàn)》絕地武士的進(jìn)攻,還成功在美國市場開創(chuàng)了以長篇動畫帶動玩具銷量的商業(yè)模式。不過這樣的盛況總有一日會落幕。

  1987年,美泰希曼玩具年銷售額僅為700萬美元,而前一年高達(dá)4億美元。兩年間希曼玩具銷售額的落差比過山車還要夸張,其原因令人百思不得其解。有人認(rèn)為是當(dāng)時(shí)NES游戲機(jī)的流行對美國整個玩具市場的撼動,有人認(rèn)為是當(dāng)年上映的希曼真人電影表現(xiàn)太差所致,有人分析是希曼之前過于成功使得系列產(chǎn)品在終端市場供過于求積壓過多,還有人認(rèn)為是變形金剛等新玩具線的出現(xiàn)外加美泰新高層運(yùn)營策略的轉(zhuǎn)變——不管原因如何,希曼最終快速淡出了歐美玩具市場。

  盡管已經(jīng)過去了近30年,玩具市場日新月異,但是希曼仍舊擁有一批固定粉絲。在每年的“POWER-CON”展會上,這些已經(jīng)年過四十、大腹便便的希曼粉絲們,依然會COS出自己喜歡的樣子歡聚一堂。

  面對這些情懷滿滿的核心粉絲,美泰自然也有“收割”的方法。2002年的新動畫《宇宙的巨人希曼2002》雖然在新一代的兒童觀眾中折戟,但是推出的精致玩具卻吸引了已成年的粉絲群體。如今,你可以在漫展里看到美泰和Super-7合作的售價(jià)高達(dá)近百美元的高端重塑版,也可以把300美元的輝克堡搬回家,甚至還有手游——雖然手游就不那么成功了。

  眼下,Netflix請來知名宅男導(dǎo)演凱文·史密斯執(zhí)導(dǎo)的《宇宙巨人希曼:啟示錄》將開播,這部動畫將補(bǔ)完《宇宙的巨人希曼》故事線中經(jīng)典的未收尾劇情,也將迎來他與骷髏王的最終大戰(zhàn),但是這并不意味著這就是希曼IP的最終結(jié)局。在如今文藝復(fù)興的大浪潮之下,懷舊的希曼和全新的希瑞還將活躍在更多的作品中。

本文首發(fā)于微信公眾號“ACGx”(acgxclub)

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