哥哥爺青回 妹妹毀童年 背后都是資本市場(chǎng)的“陰謀”

　　希曼成功在歐美打開了男孩玩具市場(chǎng)，并且為美泰帶來了不菲的收入，女超人希瑞的出現(xiàn)則是美泰希望另辟蹊徑的女孩玩具品類。

　　《非凡公主希瑞》動(dòng)畫里，希瑞定位為起義軍的領(lǐng)袖，希曼的妹妹，其動(dòng)畫內(nèi)容基本沿用了《宇宙的巨人希曼》的風(fēng)格。但是在玩具的設(shè)計(jì)上，二者定位就出現(xiàn)了偏差——希瑞的玩具可以換衣服，可以梳頭發(fā)。

　　熟悉美泰的讀者一定看出來了，這參照了美泰旗下最為著名的玩具——芭比娃娃。雖然看起來這種做法沒錯(cuò)，但是希瑞玩偶的銷量平平，在美國本土的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如希曼。

　　所以，就希曼和希瑞兩者之間的商業(yè)價(jià)值而言，Netflix用不同的內(nèi)容形式來重啟這兩部動(dòng)畫，也就說得過去了。雖然新版希瑞的風(fēng)格大改，但是新版畫保留了老版大部分設(shè)定，還增加了當(dāng)下很多流行元素，IMDB的7.9分也證明這樣的改動(dòng)更適合如今的年輕觀眾。

　　在美泰的發(fā)展史上，希曼絕對(duì)是一個(gè)有著重要戰(zhàn)略地位的IP。它不僅僅在80年代幫助美泰抵御了《星球大戰(zhàn)》絕地武士的進(jìn)攻，還成功在美國市場(chǎng)開創(chuàng)了以長(zhǎng)篇?jiǎng)赢嫀?dòng)玩具銷量的商業(yè)模式。不過這樣的盛況總有一日會(huì)落幕。

　　1987年，美泰希曼玩具年銷售額僅為700萬美元，而前一年高達(dá)4億美元。兩年間希曼玩具銷售額的落差比過山車還要夸張，其原因令人百思不得其解。有人認(rèn)為是當(dāng)時(shí)NES游戲機(jī)的流行對(duì)美國整個(gè)玩具市場(chǎng)的撼動(dòng)，有人認(rèn)為是當(dāng)年上映的希曼真人電影表現(xiàn)太差所致，有人分析是希曼之前過于成功使得系列產(chǎn)品在終端市場(chǎng)供過于求積壓過多，還有人認(rèn)為是變形金剛等新玩具線的出現(xiàn)外加美泰新高層運(yùn)營(yíng)策略的轉(zhuǎn)變——不管原因如何，希曼最終快速淡出了歐美玩具市場(chǎng)。

　　盡管已經(jīng)過去了近30年，玩具市場(chǎng)日新月異，但是希曼仍舊擁有一批固定粉絲。在每年的“POWER-CON”展會(huì)上，這些已經(jīng)年過四十、大腹便便的希曼粉絲們，依然會(huì)COS出自己喜歡的樣子歡聚一堂。

　　面對(duì)這些情懷滿滿的核心粉絲，美泰自然也有“收割”的方法。2002年的新動(dòng)畫《宇宙的巨人希曼2002》雖然在新一代的兒童觀眾中折戟，但是推出的精致玩具卻吸引了已成年的粉絲群體。如今，你可以在漫展里看到美泰和Super-7合作的售價(jià)高達(dá)近百美元的高端重塑版，也可以把300美元的輝克堡搬回家，甚至還有手游——雖然手游就不那么成功了。

　　眼下，Netflix請(qǐng)來知名宅男導(dǎo)演凱文·史密斯執(zhí)導(dǎo)的《宇宙巨人希曼：?jiǎn)⑹句洝穼㈤_播，這部動(dòng)畫將補(bǔ)完《宇宙的巨人希曼》故事線中經(jīng)典的未收尾劇情，也將迎來他與骷髏王的最終大戰(zhàn)，但是這并不意味著這就是希曼IP的最終結(jié)局。在如今文藝復(fù)興的大浪潮之下，懷舊的希曼和全新的希瑞還將活躍在更多的作品中。

本文首發(fā)于微信公眾號(hào)“ACGx”（acgxclub）