《枕刀歌》為什么叫好不叫座? | 新國漫研究所第84期

　　實(shí)際上，《枕刀歌》的創(chuàng)作者也深諳這一點(diǎn)。動畫第五集“江海一闊見蒼生”是唯一沒有打戲的一集，在這集里主角和救下的小女孩路遇黃河水災(zāi)，在彼岸寺回想起二人幼年時截然不同的境遇——一人是當(dāng)朝要臣之子，一人是逃荒人家之女，而今長大成人后攜手共闖江湖，不免令人唏噓。這段情節(jié)同時也為解釋主角之父被殺的原因作了鋪墊，當(dāng)主角最終站在他以為的幕后主使面前，卻發(fā)現(xiàn)真相并非那么簡單，自己不僅陷入了幕后黑手設(shè)下的圈套中，“為家還是為國”更是成為了他報仇之路必須的抉擇。

　　在10集打戲中插入一集純文戲，看得出動畫創(chuàng)作者對于武俠故事的內(nèi)核體現(xiàn)有自己的思考。但是，由于整部動畫單集正片平均時長僅10-15分鐘，而各集里打戲短則5分鐘，長則7分鐘，留給角色的文戲時間極短，大量臺詞內(nèi)容可以說是蜻蜓點(diǎn)水，需要觀眾細(xì)細(xì)琢磨，甚至自己去腦補(bǔ)前因。僅靠一集文戲，很難撐得起這部動畫的故事內(nèi)核。

　　不少觀眾看出動畫創(chuàng)作者似乎想要豐滿配角的人設(shè)形象，不過最終呈現(xiàn)出來的狀態(tài)，卻是看上去眾多背負(fù)著滅門兇手身份的配角們似乎另有隱情，但因?yàn)閼蚍莶粔?、臺詞不夠、心理活動也不夠，沒法在當(dāng)季給觀眾交代出個所以然來，以至于配角們就像是挨個去給主角送人頭的龍?zhí)住?/p>

　　在文娛作品的創(chuàng)作過程中，文戲比打戲更難清晰刻畫。與其“說多錯多”，不如追求極致的打戲。就《枕刀歌》動畫播完后的話題效果來看，這種以動作戲?yàn)橹鞯囊暵牣嬅婺軌驈?qiáng)烈刺激觀眾，觀眾給出“瑕不掩瑜”的評價，最終的整體觀感是正面的，這對作品的后續(xù)開發(fā)來說無疑有著巨大優(yōu)勢。

　　但是，武俠故事和蘊(yùn)含的武俠精神始終在國人心目中擁有極高地位，在國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場里武俠題材動畫也一直都是稀有品類，這使得行業(yè)和市場對武俠題材動畫有著較高期待度。故事細(xì)節(jié)交代不夠清晰，人物缺乏深度刻畫，不能不說是《枕刀歌》的一大遺憾。

　　動畫傳播的本質(zhì)，是內(nèi)容口碑+商業(yè)推廣

　　在各個社交平臺，喜歡《枕刀歌》這部動畫風(fēng)格的粉絲，一邊不遺余力地安利這部動畫，一邊無不惋惜：《枕刀歌》就該去B站播，B站有對國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的扶持，也有社區(qū)文化，更有大量UP主，《枕刀歌》如果登陸B(tài)站應(yīng)該會像《霧山五行》或者《刺客伍六七》那樣火。這個觀點(diǎn)其實(shí)比較片面。國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫在產(chǎn)業(yè)鏈上的作用已經(jīng)發(fā)生了改變，僅僅依靠口碑，很難在傳播方面實(shí)現(xiàn)質(zhì)的突破，還需要出品方進(jìn)行有規(guī)模性的、有針對性的商業(yè)推廣，這并不是動畫出現(xiàn)在B站就可以解決得了的問題。

　　六七年前，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫受眾體量極小，一部作品全網(wǎng)多平臺分發(fā)，極易捕捉到特定受眾，播放量過千萬就已經(jīng)是非常了不起的成績。

　　而今，當(dāng)娛樂方式多元化，多家長、短視頻平臺彼此間競爭越來越白熱化，網(wǎng)民的喜好呈現(xiàn)出圈層化，動畫作品僅靠粉絲的口碑宣傳，或許容易達(dá)到六七年前的成績，但是面對如今龐大的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場來說，需要更多的點(diǎn)擊量、話題和熱度。背靠視頻平臺發(fā)展成為了絕大多數(shù)動畫公司的必要選擇。

　　相較于過去動畫作品全網(wǎng)分發(fā)，作品和平臺絕大部分受眾的喜好不完全匹配，通過更了解平臺用戶喜好的視頻平臺的主推，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的整體影響力會擴(kuò)大數(shù)倍，這一內(nèi)容形態(tài)為更大體量的潛在受眾所知，這對國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫行業(yè)的發(fā)展無疑是起到了正向作用。

　　隨著視頻平臺入局成為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫背后的托手，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫的主要作用變得豐富：既幫助IP擴(kuò)大影響力，還要為視頻平臺帶來流量，更有可能成為平臺去嘗試授權(quán)、衍生打造IP產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的重要工具。也因此，從平臺角度來說，能夠?yàn)槠脚_主推的動畫作品，要么就是平臺購入全版權(quán)的改編動畫，要么就是平臺能夠獲得包括播放權(quán)在內(nèi)更多權(quán)益的原創(chuàng)動畫。

　　這也需要動畫公司出讓一部分權(quán)益，以換取平臺在宣發(fā)資源方面的助力。特別是新興動畫公司的原創(chuàng)作品，在視頻平臺面前的話語權(quán)可能就更小。從《枕刀歌》的片頭信息可以看到，更三動畫是唯一的出品方，也因此動畫很難獲得如騰訊視頻旗下版權(quán)動畫一樣的宣發(fā)資源。

　　至于有觀眾提到B站在口碑宣傳和社區(qū)文化方面存在亮點(diǎn)有助于《枕刀歌》的口碑宣傳，這是毋庸置疑的。但從平臺的用戶數(shù)量，以及平臺聚攏的武俠題材受眾畫像來說，騰訊視頻顯然更有優(yōu)勢。對《枕刀歌》來說，騰訊視頻未必不是一個合適的播放平臺。

　　現(xiàn)在看來，《枕刀歌》的影響力不如同類型的原創(chuàng)動畫《霧山五行》。但是考慮其內(nèi)容制作方面的傾向，如游戲一樣過關(guān)卡打Boss的劇情，重武戲輕文戲的設(shè)定，實(shí)際已經(jīng)可以看到更三動畫針對《枕刀歌》的后續(xù)開發(fā)和商業(yè)規(guī)劃是有著相對明確的目標(biāo)的。在動畫第12集結(jié)尾，預(yù)告了由更三動畫和企鵝影視合作的動畫網(wǎng)絡(luò)大電影《枕刀歌之塵世行》將上線，或許就是這部原創(chuàng)動畫的內(nèi)容和商業(yè)路線穩(wěn)妥前進(jìn)的一個證明。????