當今的年輕人該如何與虛擬偶像產(chǎn)生“共情”？

?　　可以看到，在愛奇藝構(gòu)筑起的虛擬娛樂社交平臺上，虛擬偶像們正在通過多樣性的運營內(nèi)容向年輕人展現(xiàn)出更飽滿的人設(shè)和更豐富的故事。在動漫角色轉(zhuǎn)生的虛擬偶像身上，這一點有著更加直觀的意義：針對動漫IP的運營中，為自帶故事和粉絲的人氣進行角色營銷，于IP內(nèi)容運營、商業(yè)化都大有裨益，接下來虛擬偶像或許將承擔起動漫IP角色營銷的任務(wù)。

　　去年愛奇藝熱播動畫《有藥》旗下的人氣角色李克，通過動畫收獲了大量粉絲后，轉(zhuǎn)生為虛擬偶像進駐叭嗒APP開啟直播和粉絲互動。通過包括直播在內(nèi)持續(xù)且深入的運營，作為虛擬偶像的李克擴充了《有藥》這個IP的內(nèi)容體系，幫助《有藥》和粉絲建立起更迅速更直觀的聯(lián)系，深化IP、平臺和用戶之間的情感勾連。另一方面，以技術(shù)和內(nèi)容驅(qū)動的虛擬偶像，作為一種新生事物還能觸及更廣闊的受眾群體，幫助IP獲取新的用戶并且沉淀為粉絲。

?　　通過《有藥》動畫人氣角色成功轉(zhuǎn)生為虛擬偶像這個案例，證明了動漫IP和虛擬偶像之間的天然聯(lián)系：動漫IP是虛擬偶像提供生命力的土壤，可以成為虛擬偶像的IP源頭；另一方面，虛擬偶像也能幫助動漫IP與用戶實現(xiàn)持續(xù)深入的交流互動。

　　無論是RiCH BOOM還是李克，在虛擬偶像的運營過程中，平臺是鏈接這種數(shù)字角色和用戶的重要橋梁。愛奇藝通過科技、創(chuàng)意構(gòu)建起虛擬娛樂社區(qū)，是虛擬偶像們獲得了成長的土壤。在這個虛擬娛樂社區(qū)里，虛擬偶像可以直播，開演唱會，出演動漫作品角色……借助科技的力量，關(guān)于虛擬娛樂的想象力和可探索性無窮無盡。

?　　比如前不久愛奇藝為The9舉辦的“虛實之城”演唱會，這場結(jié)合XR技術(shù)打造裸眼3D觀感的沉浸式虛擬演唱會，就刷新了人們對科技+娛樂的想象空間。虛擬娛樂到底能夠在未來帶給大眾什么樣的體驗，除了沉浸互動、場景消費這些已經(jīng)可以預料到的虛擬娛樂模式外，如《頭號玩家》里的虛擬世界距離我們還有多遠？

　　這個虛擬娛樂社區(qū)的下一個拓展重點在哪里，虛擬娛樂與包括動漫在內(nèi)的多種潮流文化如何進一步能深度結(jié)合，虛擬偶像又會以一種什么樣的形態(tài)出現(xiàn)在人們的娛樂生活中？這將是諸如愛奇藝在內(nèi)的中國互聯(lián)網(wǎng)平臺共同努力的方向。????

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