流水的春節(jié)檔 鐵打的《熊出沒(méi)》無(wú)競(jìng)品對(duì)手是它自己

　　??題圖 / 熊出沒(méi)本文由ACGx原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。

　　2021年春節(jié)檔，整個(gè)電影市場(chǎng)迎來(lái)了久違的大爆發(fā)。而今，新片疲軟，春節(jié)檔變春季檔，春節(jié)檔的多部大片仍在持續(xù)發(fā)力：《唐探3》和《李煥英》還在你追我趕誰(shuí)能成為票房第一，《人潮洶涌》以良性口碑逐漸獲得更多排片，《新神榜：哪吒重生》開(kāi)啟主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)。然而今年再一次票房超過(guò)5億的《熊出沒(méi)》大電影卻甚少有人提及，它的兒童向標(biāo)簽，以及幾年來(lái)趨于穩(wěn)定的票房，很難再產(chǎn)生新的亮點(diǎn)讓行業(yè)去關(guān)注它。

　　但是對(duì)其受眾——學(xué)齡兒童家庭來(lái)說(shuō)，每年春節(jié)期間和孩子去看一部《熊出沒(méi)》大電影享受難得的親子時(shí)光，已經(jīng)成為一種過(guò)節(jié)習(xí)慣。春節(jié)檔各部大片你追我趕之外，《熊出沒(méi)》總能獲得相對(duì)穩(wěn)定的排片、觀眾群體和票房。在這種觀影習(xí)慣的背后，我們更想去探討一下，為什么是《熊出沒(méi)》成為了春節(jié)檔親子觀影的唯一選擇?

由《喜羊羊與灰太狼》驗(yàn)證的動(dòng)畫(huà)大電影模式

　　千禧年后，國(guó)家對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)扶持力度不斷增加，大大提高了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性。同時(shí)，央視和地方電視臺(tái)陸續(xù)成立的少兒卡通頻道，這為新興地方動(dòng)畫(huà)公司創(chuàng)作的大量國(guó)產(chǎn)兒童動(dòng)畫(huà)提供了豐富的播放渠道。再加上2006年境外動(dòng)畫(huà)禁播令的發(fā)布，國(guó)產(chǎn)少兒動(dòng)畫(huà)迅速填補(bǔ)了全國(guó)少年兒童的電視娛樂(lè)時(shí)間。一批優(yōu)質(zhì)兒童動(dòng)畫(huà)內(nèi)容由此脫穎而出。2006年誕生的《喜羊羊與灰太狼》和 2012年播出的《熊出沒(méi)》，都是這個(gè)時(shí)期借電視拓展動(dòng)畫(huà)影響力，成功實(shí)現(xiàn)授權(quán)及其他衍生業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的佼佼者。它們也在知名度擴(kuò)大的過(guò)程中，從電視動(dòng)畫(huà)走向大熒幕。

　　2009年1月寒假，《喜羊羊與灰太狼》的首部大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在內(nèi)地影院上映，最終獲得約9000萬(wàn)票房，而同年國(guó)產(chǎn)電影榜第十名電影《非常完美》的票房是9570萬(wàn)。

　　為熱門(mén)兒童動(dòng)畫(huà)作品穩(wěn)定且持續(xù)地制作劇場(chǎng)版動(dòng)畫(huà)，在海外動(dòng)漫市場(chǎng)是極普遍的商業(yè)行為。劇場(chǎng)版的票房是IP影響力的體現(xiàn)，在國(guó)內(nèi)首先抓住了這個(gè)藍(lán)海市場(chǎng)的就是《喜羊羊與灰太狼》。

　　隨后的6年寒假里，《喜羊羊與灰太狼》均有一部大電影上映，至2012年該系列巔峰時(shí)票房達(dá)到了1.67億元。而后大電影票房逐漸下滑至2015年不到7000萬(wàn)，最終大電影系列停止制作。

　　之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的局面，一方面是作為一個(gè)成熟的IP，《喜羊羊與灰太狼》的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，盡管連年推出劇集，卻沒(méi)有質(zhì)的變化，年齡較低的主力受眾人群在不斷遷移，忠誠(chéng)度極低。

　　另一方面，2011年到2013年里這個(gè)IP經(jīng)歷了大起大落，內(nèi)容的產(chǎn)出也備受影響。

　　盡管如今《喜羊羊與灰太狼》電視動(dòng)畫(huà)雖仍在更新，然而不管是其IP影響力，還是對(duì)新一代受眾10后的聚攏，這個(gè)IP都還未到重登大熒幕的時(shí)期。

　　“羊”的沒(méi)落，伴隨著的是“熊”的崛起。

　　由于市場(chǎng)喜好的轉(zhuǎn)變，以及在制作成本方面的優(yōu)勢(shì)，3D動(dòng)畫(huà)逐漸成為了中國(guó)電視動(dòng)畫(huà)行業(yè)的主流類(lèi)型。其中，《熊出沒(méi)》依靠長(zhǎng)期且穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出，成為了其中知名度較高的兒童動(dòng)畫(huà)IP。讓《熊出沒(méi)》從電視走向大熒幕，像《喜羊羊和灰太狼》一樣去實(shí)現(xiàn)影響力的進(jìn)一步提升，成為其資方華強(qiáng)方特運(yùn)營(yíng)計(jì)劃中緊鑼密鼓的一環(huán)。

電視和電影，完全不同的《熊出沒(méi)》

　　2013年2月，《熊出沒(méi)》的首個(gè)大電影《熊出沒(méi)之過(guò)年》在央視少兒頻道播出上播出，此時(shí)距離這部3D兒童動(dòng)畫(huà)出現(xiàn)在電視上僅過(guò)去1年。這部動(dòng)畫(huà)大電影不再將電視動(dòng)畫(huà)里熊大熊二和光頭強(qiáng)的天然對(duì)立作為故事主線，而是設(shè)立了全新劇情線，三人之間的關(guān)系也從一開(kāi)始的敵對(duì)變?yōu)橛焉疲罱K故事以溫馨美好的結(jié)局收尾。央視兒童頻道首播高達(dá)3.85的收視率，驗(yàn)證了《熊出沒(méi)》系列大電影的可行性。

　　當(dāng)我們重看最早兩三年的《熊出沒(méi)》電視動(dòng)畫(huà)和大電影，兩種內(nèi)容形態(tài)中熊大熊二和光頭強(qiáng)的關(guān)系變化非常有趣：電視動(dòng)畫(huà)里的光頭強(qiáng)每一集都被熊大熊二變著法兒欺負(fù)，而電影里的熊大熊二最終卻成為了光頭強(qiáng)的摯友，幾名主角團(tuán)結(jié)有愛(ài)，共同解決各種難題。

　　實(shí)際上，這也正是《熊出沒(méi)》從電視轉(zhuǎn)戰(zhàn)大熒幕的高明之處：電視動(dòng)畫(huà)用簡(jiǎn)單直接且能隨意植入喜劇橋段的戲劇沖突吸引兒童觀眾，而一旦到了大熒幕上，作品則在嬉笑怒罵之外也通過(guò)正面的劇情去升華故事主題，試圖獲得父母?jìng)兊恼J(rèn)可。

0