流水的春節(jié)檔 鐵打的《熊出沒》無競品對手是它自己

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　　2021年春節(jié)檔，整個電影市場迎來了久違的大爆發(fā)。而今，新片疲軟，春節(jié)檔變春季檔，春節(jié)檔的多部大片仍在持續(xù)發(fā)力：《唐探3》和《李煥英》還在你追我趕誰能成為票房第一，《人潮洶涌》以良性口碑逐漸獲得更多排片，《新神榜：哪吒重生》開啟主創(chuàng)見面會。然而今年再一次票房超過5億的《熊出沒》大電影卻甚少有人提及，它的兒童向標(biāo)簽，以及幾年來趨于穩(wěn)定的票房，很難再產(chǎn)生新的亮點讓行業(yè)去關(guān)注它。

　　但是對其受眾——學(xué)齡兒童家庭來說，每年春節(jié)期間和孩子去看一部《熊出沒》大電影享受難得的親子時光，已經(jīng)成為一種過節(jié)習(xí)慣。春節(jié)檔各部大片你追我趕之外，《熊出沒》總能獲得相對穩(wěn)定的排片、觀眾群體和票房。在這種觀影習(xí)慣的背后，我們更想去探討一下，為什么是《熊出沒》成為了春節(jié)檔親子觀影的唯一選擇?

由《喜羊羊與灰太狼》驗證的動畫大電影模式

　　千禧年后，國家對動漫產(chǎn)業(yè)扶持力度不斷增加，大大提高了國產(chǎn)動畫內(nèi)容創(chuàng)作者的積極性。同時，央視和地方電視臺陸續(xù)成立的少兒卡通頻道，這為新興地方動畫公司創(chuàng)作的大量國產(chǎn)兒童動畫提供了豐富的播放渠道。再加上2006年境外動畫禁播令的發(fā)布，國產(chǎn)少兒動畫迅速填補(bǔ)了全國少年兒童的電視娛樂時間。一批優(yōu)質(zhì)兒童動畫內(nèi)容由此脫穎而出。2006年誕生的《喜羊羊與灰太狼》和 2012年播出的《熊出沒》，都是這個時期借電視拓展動畫影響力，成功實現(xiàn)授權(quán)及其他衍生業(yè)務(wù)開發(fā)的佼佼者。它們也在知名度擴(kuò)大的過程中，從電視動畫走向大熒幕。

　　2009年1月寒假，《喜羊羊與灰太狼》的首部大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在內(nèi)地影院上映，最終獲得約9000萬票房，而同年國產(chǎn)電影榜第十名電影《非常完美》的票房是9570萬。

　　為熱門兒童動畫作品穩(wěn)定且持續(xù)地制作劇場版動畫，在海外動漫市場是極普遍的商業(yè)行為。劇場版的票房是IP影響力的體現(xiàn)，在國內(nèi)首先抓住了這個藍(lán)海市場的就是《喜羊羊與灰太狼》。

　　隨后的6年寒假里，《喜羊羊與灰太狼》均有一部大電影上映，至2012年該系列巔峰時票房達(dá)到了1.67億元。而后大電影票房逐漸下滑至2015年不到7000萬，最終大電影系列停止制作。

　　之所以會出現(xiàn)這樣的局面，一方面是作為一個成熟的IP，《喜羊羊與灰太狼》的內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，盡管連年推出劇集，卻沒有質(zhì)的變化，年齡較低的主力受眾人群在不斷遷移，忠誠度極低。

　　另一方面，2011年到2013年里這個IP經(jīng)歷了大起大落，內(nèi)容的產(chǎn)出也備受影響。

　　盡管如今《喜羊羊與灰太狼》電視動畫雖仍在更新，然而不管是其IP影響力，還是對新一代受眾10后的聚攏，這個IP都還未到重登大熒幕的時期。

　　“羊”的沒落，伴隨著的是“熊”的崛起。

　　由于市場喜好的轉(zhuǎn)變，以及在制作成本方面的優(yōu)勢，3D動畫逐漸成為了中國電視動畫行業(yè)的主流類型。其中，《熊出沒》依靠長期且穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出，成為了其中知名度較高的兒童動畫IP。讓《熊出沒》從電視走向大熒幕，像《喜羊羊和灰太狼》一樣去實現(xiàn)影響力的進(jìn)一步提升，成為其資方華強(qiáng)方特運營計劃中緊鑼密鼓的一環(huán)。

電視和電影，完全不同的《熊出沒》

　　2013年2月，《熊出沒》的首個大電影《熊出沒之過年》在央視少兒頻道播出上播出，此時距離這部3D兒童動畫出現(xiàn)在電視上僅過去1年。這部動畫大電影不再將電視動畫里熊大熊二和光頭強(qiáng)的天然對立作為故事主線，而是設(shè)立了全新劇情線，三人之間的關(guān)系也從一開始的敵對變?yōu)橛焉?，最終故事以溫馨美好的結(jié)局收尾。央視兒童頻道首播高達(dá)3.85的收視率，驗證了《熊出沒》系列大電影的可行性。

　　當(dāng)我們重看最早兩三年的《熊出沒》電視動畫和大電影，兩種內(nèi)容形態(tài)中熊大熊二和光頭強(qiáng)的關(guān)系變化非常有趣：電視動畫里的光頭強(qiáng)每一集都被熊大熊二變著法兒欺負(fù)，而電影里的熊大熊二最終卻成為了光頭強(qiáng)的摯友，幾名主角團(tuán)結(jié)有愛，共同解決各種難題。

　　實際上，這也正是《熊出沒》從電視轉(zhuǎn)戰(zhàn)大熒幕的高明之處：電視動畫用簡單直接且能隨意植入喜劇橋段的戲劇沖突吸引兒童觀眾，而一旦到了大熒幕上，作品則在嬉笑怒罵之外也通過正面的劇情去升華故事主題，試圖獲得父母們的認(rèn)可。