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當(dāng)盲盒角色動(dòng)起來(lái) 潮玩的品牌營(yíng)銷又多了一條路

2021-11-18 14:41:12    作者:ACGx    瀏覽量:加載中...

1.

  當(dāng)代年輕人對(duì)于“花錢買快樂”的推崇,從潮玩盲盒的火爆程度便可見端倪。

  隨著民眾生活水平提升,年輕人的娛樂消費(fèi)需求與日俱增,販賣形象的潮玩盲盒市場(chǎng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),各大公司紛紛入局,線下門店數(shù)量迅速擴(kuò)張。

  我們所熟知的售價(jià)39-79不等的“潮玩盲盒”,其實(shí)是“潮玩概念包裝”與“盲盒銷售模式”的結(jié)合體,商品既保留了潮玩的設(shè)計(jì)感,讓創(chuàng)作者與收藏者達(dá)成情感共鳴,又告別了潮玩過高的溢價(jià),再輔以讓人上頭的“盲盒”銷售模式,讓具備吸引力的形象走向大眾,有的潮玩盲盒形象甚至已經(jīng)步入了“人氣IP”的行列。

  現(xiàn)如今,國(guó)內(nèi)那些依靠潮玩盲盒打下一片天的IP,也開始進(jìn)軍動(dòng)畫領(lǐng)域了。

2.

  關(guān)心盲盒領(lǐng)域的年輕人,可能都曾見過一只白白凈凈、名為“ViViCat”的大胖貓。以ViViCat為主角的動(dòng)畫在騰訊視頻少兒頻道上線,《薇薇貓的日?!返挠^眾群體定位為4-6歲、番外篇《非常薇薇貓》則瞄準(zhǔn)7-9歲 的兒童。動(dòng)畫每集時(shí)長(zhǎng)一分半左右,角色沒有臺(tái)詞,通過肢體語(yǔ)言傳遞情緒、推動(dòng)劇情發(fā)展。

  而ViViCat的形象在設(shè)計(jì)之初,其實(shí)是面向年輕人的。ViViCat由中央美術(shù)學(xué)院教授郭斌(Robin)創(chuàng)作,旨在向人們傳遞出“懶生活”的人生態(tài)度,放慢節(jié)奏、享受生活的恬靜和美好。2019年在上海STS潮流玩具展上,該形象首次以 “ViViCat懶坐”系列盲盒面世,后續(xù) “懶趴”“懶躺”“懶朋友”等系列產(chǎn)品同樣深受年輕消費(fèi)者喜愛。此外,ViViCat的抖音官方賬號(hào)還曾發(fā)布時(shí)長(zhǎng)幾秒鐘的短動(dòng)畫,和盲盒開箱鑒賞視頻一同作為短視頻平臺(tái)宣傳的重要組成部分。

  ViViCat曾與星巴克、瑞萩等品牌進(jìn)行合作,此次兩部動(dòng)畫作品選擇面向兒童,或許也是為后續(xù)衍生授權(quán)拓展空間。

3.

  不同于將“懶”貫徹到底的ViViCat,愛奇藝旗下虛擬形象Producer C寄生熊貓則是勤勞的“斜杠青年”,從誕生之初就被賦予了多重身份——既是綜藝《我是唱作人》主持人,也是虛擬樂隊(duì)RiCH BOOM主理人兼音樂制作人,還推出過系列潮玩盲盒,同時(shí)主演了《寄生熊貓》系列短劇。

  所謂《寄生熊貓》系列短劇,便是今年五月在愛奇藝隨刻、抖音、快手上線的ProducerC豎屏短動(dòng)畫。每集約半分鐘,內(nèi)容分為“阻止霸權(quán)統(tǒng)領(lǐng)宇宙”為主題的原創(chuàng)正劇,負(fù)責(zé)玩梗的“熊貓小劇場(chǎng)”、向《星球大戰(zhàn)》《變形金剛》《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》《肖申克的救贖》等經(jīng)典電影致敬的“cos movie”,角色扮相取材自《西游記》的“熊貓取經(jīng)去”。

  官方對(duì)《寄生熊貓》的定位是“潮玩動(dòng)畫”,從動(dòng)畫上線渠道、碎片化的內(nèi)容表現(xiàn)看來(lái),該形象更想討得年輕人的歡心。

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