在傳統(tǒng)思維模式里,喜歡二次元文化的中國男性比例一直高于女性,實際上這一比例構(gòu)成早已顛倒過來。在2018年極光大數(shù)據(jù)公布的報告顯示,女性在動漫應(yīng)用里的占比已經(jīng)達到67.3%,動漫市場呈現(xiàn)出了較為明顯的“女性向”特征。
2021年,中國二次元用戶規(guī)模將達到4.03億人,這個數(shù)字是2018年的1.43倍。體量同樣倍增的年輕女性二次元愛好者,需要更多的二次元內(nèi)容去滿足。
承載二次元文化的ACG內(nèi)容,通過細分迅速做出調(diào)整和改變,以適應(yīng)女性用戶對內(nèi)容的渴求。在游戲市場,二次元女性向游戲早已崛起。在動漫市場,內(nèi)容創(chuàng)作者們深挖女性二次元用戶的喜好和需求,有數(shù)部出色的女性題材動畫出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上,為受眾所關(guān)注、分享、討論。這些作品的誕生并非一蹴而就,而是其背后的出品方、制作方不斷嘗試和創(chuàng)新的結(jié)果。
在文娛內(nèi)容領(lǐng)域,從網(wǎng)絡(luò)小說到真人影視劇的開發(fā)過程中,甜寵戀愛、女性奮斗成為了女性影視的流行題材,同時也形成了成熟的創(chuàng)作套路。在發(fā)展不到10年的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場里,女性動畫雖然亦不乏這種題材,但是在創(chuàng)作上卻呈現(xiàn)出豐富的想象力。這一點,可以從女性題材動畫的發(fā)展演變過程窺見一斑。
早期的國產(chǎn)動畫受眾體量小,男性觀眾占大比例,市場上鮮有為女性量身定做的動畫作品。但是,當時部分動畫作品塑造出的飽滿立體人物形象,卻能受到女性觀眾認可。
比如在《秦時明月》里,人氣角色蓋聶、衛(wèi)莊各有大批男女粉絲。男性觀眾喜歡蓋聶的俠之超然和內(nèi)心的強大、衛(wèi)莊如何步步為營,而打動女性觀眾的則是蓋聶和端木蓉的感情、衛(wèi)莊亦正亦邪的性格。
從影視內(nèi)容滿足觀眾的心理需求以及自我投射這一點來說,男性偏向于理性,女性更感性。即使是同一部作品同一個角色,男性和女性的關(guān)注點也是大不相同。這一點,在真人內(nèi)容中如此,動畫里亦如此。也因此,在受眾日益龐大的國漫市場里,為女性觀眾制作題材更細分的動畫作品,就顯得非常有必要。
2017年左右,專門為女性受眾量身打造的女性題材動畫出現(xiàn),其中不乏人氣小說改編的作品,比如《國民老公帶回家》。這部動畫著重于通過細膩的臺詞和細節(jié)以展現(xiàn)男女主的虐戀情節(jié),吸引了不少原著小說的女粉絲。在女性題材動畫的萌芽期,這部作品是拿捏準了受眾喜好的。
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