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《陰陽師》五周歲 中國二次元游戲爆發(fā)的第五年

2021-09-23 10:59:39    游俠原創(chuàng):ACGx    編輯:萬俟云揚    瀏覽量:加載中...

  2016年9月,網(wǎng)易游戲推出了一款二次元產(chǎn)品《陰陽師》,這款游戲迅速在玩家群體中走紅,成為2016年當(dāng)之無愧的爆款;2021年9月22日,《陰陽師》開啟了五周年的慶?;顒印τ谕婕襾碚f,這可能只是游戲的周年慶活動,但對整個游戲行業(yè)來說,這也是中國二次元游戲市場爆發(fā)的第五年。

1.

  從移動游戲市場出現(xiàn),二次元游戲就一直相生相隨。但是在當(dāng)時,二次元被稱為亞文化,只是一小撮人的快樂,而且這部分人群有著非常顯著的特點:“宅”“腐”“基”,更重要的是這個圈子有著非常強烈的“排他性”。在當(dāng)時看來,這個圈子的用戶屬于人少難搞的那一類,很多有經(jīng)驗的游戲廠商更希望將產(chǎn)品的規(guī)劃放在自己熟悉的品類和市場上,一來是成熟的市場保證了穩(wěn)定的收入,二來是成熟的品類只需要進行微創(chuàng)新即可。所以,與二次元掛鉤的游戲是少之又少。

  雖然當(dāng)時二次元游戲少,但也不是沒有。從2013年開始,中國游戲市場出現(xiàn)了引進自日本的二次元游戲,其中當(dāng)年最有名的便是盛大游戲(現(xiàn)盛趣游戲)引入的《擴散性百萬亞瑟王》。

  這款產(chǎn)品當(dāng)時的優(yōu)點顯而易見,卡牌的美術(shù)品質(zhì)、人氣聲優(yōu)以及日系A(chǔ)CG向的劇情。雖然其玩法是ACG玩家比較難接受的,但是對于ACG用戶以及日系玩家來說,這款游戲整體來看非常符合他們的口味。當(dāng)時《擴散性百萬亞瑟王》在宣發(fā)上采用的是端游的手法,并沒有走當(dāng)時的手游渠道路線,選擇這種宣發(fā)手段的主要原因有兩方面。其一是盛大游戲有著非常深厚的端游資源優(yōu)勢,在《擴散性百萬亞瑟王》之前,手游在中國市場的宣發(fā)上并沒有一個標(biāo)準(zhǔn)套路,隨意性非常大,而且刷榜刷量的行為非常常見,所以需要規(guī)避風(fēng)險。其二是游戲的品質(zhì)即便是如今看來也是非常優(yōu)質(zhì)的,所以需要一波更為亮眼的宣傳模式。以至于這款游戲上線之后的表現(xiàn)非常好,盛大游戲當(dāng)時的股價也是蹭蹭蹭地往上漲。

  《擴散性百萬亞瑟王》在當(dāng)時表現(xiàn)出很好的勢頭,但是那時候大家的宣傳點并不是在二次元上,而是主打“卡牌”概念。因為那個時期市場上的主流手游包括《我叫MT》《大掌門》《魔卡幻想》等等都是卡牌手游,玩家對該類型非常熟悉,并且有一定的包容性。雖然前期表現(xiàn)強勁,但是《擴散性百萬亞瑟王》的爆發(fā)性不夠長,所以未能出圈,但是對于不少廠商來說,他們看到了希望。2014年,更多類型的二次元游戲開始粉墨登場。

2.

  2014年,米哈游CEO兼《崩壞學(xué)園2》制作人蔡浩宇在一次活動上談到:“真正將二次元市場做大應(yīng)該是培養(yǎng)更多的二次元用戶,讓更多人喜歡二次元。”

  這句如今在平常不過的話,在當(dāng)時卻是屬于一種異類。一方面是二次元用戶難搞,另一方面更多人的想法是做更好的產(chǎn)品去搶占別人的份額。其實這兩點最終都能夠歸結(jié)到二次元的排他性上,所以對于蔡浩宇提出培養(yǎng)更多的二次元用戶的想法,許多人是抱有懷疑態(tài)度的,因為在那個時候,市場上還不存在泛二次元用戶這種說法。當(dāng)然,如今的米哈游用《原神》輕易地做到了這點,不過這都是后話,在此不表。

  在當(dāng)時,二次元用戶在游戲上的排他性主要體現(xiàn)在什么方面呢?有一點最為直觀,就是手游渠道的選擇。以《崩壞學(xué)園2》為例,在當(dāng)時這款游戲算得上是主打二次元市場的一款小眾品類游戲,想要去尋找如360、騰訊等大渠道是很難推的,因為渠道的資源會留給更具有市場表現(xiàn)力的產(chǎn)品,所以最后《崩壞學(xué)園2》選擇了A站、B站、有妖氣這種垂直類二次元用戶渠道,于是在數(shù)據(jù)上有了非常明顯的表現(xiàn)。

  根據(jù)當(dāng)時米哈游對外宣布的數(shù)據(jù),B站提供了《崩壞學(xué)園2》安卓渠道50%以上的收入,同時B站的核心用戶幾乎可以覆蓋到安卓核心用戶的60%~70%。在那一瞬間,二次元游戲廠商就知道了自己要走的路。

  2014年,有原創(chuàng)的《崩壞學(xué)園2》,有引進的《LoveLive!學(xué)園偶像祭》,有端游《幻想神域》,還有移植本土的《梅露可物語》等等,總體來說2014年的二次元市場開始活躍了起來,有一些現(xiàn)象級作品出現(xiàn)。更重要的是,這個細(xì)分領(lǐng)域關(guān)注的人越來越多了。

3.

  “70萬買個XX”成為2015年第一個火起來的網(wǎng)絡(luò)流行語,而在這個流行語的背后,則是當(dāng)年鬧得沸沸揚揚的“艦?zāi)飮?0萬買吧主事件”,也算得上是國內(nèi)不少玩家開始接觸艦?zāi)镂幕囊淮笃鹪础?/p>

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