《陰陽師》五周歲 中國(guó)二次元游戲爆發(fā)的第五年

　　2016年9月，網(wǎng)易游戲推出了一款二次元產(chǎn)品《陰陽師》，這款游戲迅速在玩家群體中走紅，成為2016年當(dāng)之無愧的爆款；2021年9月22日，《陰陽師》開啟了五周年的慶?；顒?dòng)。對(duì)于玩家來說，這可能只是游戲的周年慶活動(dòng)，但對(duì)整個(gè)游戲行業(yè)來說，這也是中國(guó)二次元游戲市場(chǎng)爆發(fā)的第五年。

1.

　　從移動(dòng)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)，二次元游戲就一直相生相隨。但是在當(dāng)時(shí)，二次元被稱為亞文化，只是一小撮人的快樂，而且這部分人群有著非常顯著的特點(diǎn)：“宅”“腐”“基”，更重要的是這個(gè)圈子有著非常強(qiáng)烈的“排他性”。在當(dāng)時(shí)看來，這個(gè)圈子的用戶屬于人少難搞的那一類，很多有經(jīng)驗(yàn)的游戲廠商更希望將產(chǎn)品的規(guī)劃放在自己熟悉的品類和市場(chǎng)上，一來是成熟的市場(chǎng)保證了穩(wěn)定的收入，二來是成熟的品類只需要進(jìn)行微創(chuàng)新即可。所以，與二次元掛鉤的游戲是少之又少。

　　雖然當(dāng)時(shí)二次元游戲少，但也不是沒有。從2013年開始，中國(guó)游戲市場(chǎng)出現(xiàn)了引進(jìn)自日本的二次元游戲，其中當(dāng)年最有名的便是盛大游戲（現(xiàn)盛趣游戲）引入的《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》。

　　這款產(chǎn)品當(dāng)時(shí)的優(yōu)點(diǎn)顯而易見，卡牌的美術(shù)品質(zhì)、人氣聲優(yōu)以及日系A(chǔ)CG向的劇情。雖然其玩法是ACG玩家比較難接受的，但是對(duì)于ACG用戶以及日系玩家來說，這款游戲整體來看非常符合他們的口味。當(dāng)時(shí)《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》在宣發(fā)上采用的是端游的手法，并沒有走當(dāng)時(shí)的手游渠道路線，選擇這種宣發(fā)手段的主要原因有兩方面。其一是盛大游戲有著非常深厚的端游資源優(yōu)勢(shì)，在《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》之前，手游在中國(guó)市場(chǎng)的宣發(fā)上并沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)套路，隨意性非常大，而且刷榜刷量的行為非常常見，所以需要規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)。其二是游戲的品質(zhì)即便是如今看來也是非常優(yōu)質(zhì)的，所以需要一波更為亮眼的宣傳模式。以至于這款游戲上線之后的表現(xiàn)非常好，盛大游戲當(dāng)時(shí)的股價(jià)也是蹭蹭蹭地往上漲。

　　《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》在當(dāng)時(shí)表現(xiàn)出很好的勢(shì)頭，但是那時(shí)候大家的宣傳點(diǎn)并不是在二次元上，而是主打“卡牌”概念。因?yàn)槟莻€(gè)時(shí)期市場(chǎng)上的主流手游包括《我叫MT》《大掌門》《魔卡幻想》等等都是卡牌手游，玩家對(duì)該類型非常熟悉，并且有一定的包容性。雖然前期表現(xiàn)強(qiáng)勁，但是《擴(kuò)散性百萬亞瑟王》的爆發(fā)性不夠長(zhǎng)，所以未能出圈，但是對(duì)于不少?gòu)S商來說，他們看到了希望。2014年，更多類型的二次元游戲開始粉墨登場(chǎng)。

2.

　　2014年，米哈游CEO兼《崩壞學(xué)園2》制作人蔡浩宇在一次活動(dòng)上談到：“真正將二次元市場(chǎng)做大應(yīng)該是培養(yǎng)更多的二次元用戶，讓更多人喜歡二次元。”

　　這句如今在平常不過的話，在當(dāng)時(shí)卻是屬于一種異類。一方面是二次元用戶難搞，另一方面更多人的想法是做更好的產(chǎn)品去搶占別人的份額。其實(shí)這兩點(diǎn)最終都能夠歸結(jié)到二次元的排他性上，所以對(duì)于蔡浩宇提出培養(yǎng)更多的二次元用戶的想法，許多人是抱有懷疑態(tài)度的，因?yàn)樵谀莻€(gè)時(shí)候，市場(chǎng)上還不存在泛二次元用戶這種說法。當(dāng)然，如今的米哈游用《原神》輕易地做到了這點(diǎn)，不過這都是后話，在此不表。

　　在當(dāng)時(shí)，二次元用戶在游戲上的排他性主要體現(xiàn)在什么方面呢？有一點(diǎn)最為直觀，就是手游渠道的選擇。以《崩壞學(xué)園2》為例，在當(dāng)時(shí)這款游戲算得上是主打二次元市場(chǎng)的一款小眾品類游戲，想要去尋找如360、騰訊等大渠道是很難推的，因?yàn)榍赖馁Y源會(huì)留給更具有市場(chǎng)表現(xiàn)力的產(chǎn)品，所以最后《崩壞學(xué)園2》選擇了A站、B站、有妖氣這種垂直類二次元用戶渠道，于是在數(shù)據(jù)上有了非常明顯的表現(xiàn)。

　　根據(jù)當(dāng)時(shí)米哈游對(duì)外宣布的數(shù)據(jù)，B站提供了《崩壞學(xué)園2》安卓渠道50%以上的收入，同時(shí)B站的核心用戶幾乎可以覆蓋到安卓核心用戶的60%~70%。在那一瞬間，二次元游戲廠商就知道了自己要走的路。

　　2014年，有原創(chuàng)的《崩壞學(xué)園2》，有引進(jìn)的《LoveLive！學(xué)園偶像祭》，有端游《幻想神域》，還有移植本土的《梅露可物語》等等，總體來說2014年的二次元市場(chǎng)開始活躍了起來，有一些現(xiàn)象級(jí)作品出現(xiàn)。更重要的是，這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域關(guān)注的人越來越多了。

3.

　　“70萬買個(gè)XX”成為2015年第一個(gè)火起來的網(wǎng)絡(luò)流行語，而在這個(gè)流行語的背后，則是當(dāng)年鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“艦?zāi)飮?guó)服70萬買吧主事件”，也算得上是國(guó)內(nèi)不少玩家開始接觸艦?zāi)镂幕囊淮笃鹪础?/p>

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