當(dāng)盲盒角色動(dòng)起來(lái) 潮玩的品牌營(yíng)銷(xiāo)又多了一條路

　　近日Netflix公布的多部日本動(dòng)畫(huà)新作情報(bào)列表中，依然還能看到三麗鷗《職場(chǎng)小烈第四季》與San-X《輕松熊與游樂(lè)園》的身影。兩大公司將繼續(xù)借助Netflix平臺(tái)，將可愛(ài)的卡通形象推送至全世界的年輕觀眾群體。

　　當(dāng)然，還不乏從表情包起家，深入動(dòng)漫、游戲，線下店鋪等各領(lǐng)域的例子。LINEFRIENDS起初是韓國(guó)社交應(yīng)用LINE的表情包，隨著韓劇《來(lái)自星星的你》的大爆晉升為網(wǎng)紅，該品牌不僅與明星、品牌展開(kāi)聯(lián)動(dòng)，積極拓展線下咖啡店的業(yè)務(wù)，也會(huì)在流媒體平臺(tái)更新短動(dòng)畫(huà)。而在國(guó)內(nèi)“表情包動(dòng)畫(huà)”同樣不少，兔斯基、阿貍、羅小黑、長(zhǎng)草顏團(tuán)子等皆是先創(chuàng)作形象，再逐步完善設(shè)定。ACGx在《曾經(jīng)的表情包主角，已經(jīng)會(huì)在泡面番中思考人生了》一文中，曾就此類(lèi)作品做出詳細(xì)分析。

　　不難發(fā)現(xiàn)，以形象為開(kāi)發(fā)中心的IP，試圖維持生命力無(wú)非兩種做法：一是深耕高人氣IP以影響數(shù)代人，讓IP與時(shí)俱進(jìn)；二是根據(jù)市場(chǎng)喜好，培養(yǎng)新的IP，推出新的角色。但總的來(lái)說(shuō)，為形象開(kāi)發(fā)內(nèi)容，并隨時(shí)代發(fā)展做出調(diào)整的做法，仍然行之有效。若具備市場(chǎng)潛力的形象，能抓住合適契機(jī)、通過(guò)盡可能廣泛的渠道進(jìn)行宣傳推廣，那么路人轉(zhuǎn)換為消費(fèi)者的概率將會(huì)大大提升。

5.

　　為潮玩盲盒出動(dòng)畫(huà)，本就是開(kāi)拓受眾、提升粉絲粘性的商業(yè)行為。畢竟吸引消費(fèi)者為裝飾擺件、塑料小人這類(lèi)非生活必需品獻(xiàn)出錢(qián)包，勢(shì)必離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)。

　　營(yíng)銷(xiāo)是為了商品能夠更好地在市面上流通，同時(shí)啟發(fā)人們對(duì)商品的需求，而將產(chǎn)品名聲傳播開(kāi)來(lái)的一大重要載體，其實(shí)就是故事——開(kāi)發(fā)者的經(jīng)歷、角色的成長(zhǎng)，都能讓客戶完成從“初看覺(jué)得可愛(ài)”，到“買(mǎi)一個(gè)試一試”，再到“關(guān)注系列商品的最新動(dòng)向”、“建立深厚的情感連接，成為忠實(shí)粉絲”的轉(zhuǎn)變。

　　從某種意義上來(lái)講，就連迪士尼打造出的星黛露、玲娜貝兒兩位“女明星”在國(guó)內(nèi)的火爆，也是積極營(yíng)銷(xiāo)的結(jié)果。在中國(guó)，這些角色背靠迪士尼線下樂(lè)園的影響力，時(shí)常通過(guò)玩偶演員與消費(fèi)者的互動(dòng)，給互聯(lián)網(wǎng)的年輕網(wǎng)友們講述《達(dá)菲與他的朋友們》的日常故事。正因?yàn)槿绱耍?ldquo;老板米老鼠和年度銷(xiāo)量冠軍玲娜貝兒的相處模式”、“玲娜貝兒否認(rèn)與托尼的CP傳聞”才能成為廣大網(wǎng)友津津樂(lè)道的話題，角色形象在網(wǎng)友自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)討論中不斷深化。