若提及心中難以忘懷的童年回憶,守在電視前看動(dòng)畫片的時(shí)光總會(huì)占據(jù)一席之地。正因?yàn)閮和瘎?dòng)畫能夠帶來快樂與放松,才收獲了一批又一批忠實(shí)的小觀眾。與此同時(shí),得益于兒童動(dòng)畫IP從內(nèi)容開發(fā)到商業(yè)授權(quán)的高度成熟,不少IP數(shù)年來都保持了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
不過站在兒童動(dòng)畫IP發(fā)展的角度看來,其最大的挑戰(zhàn)恰好也是出現(xiàn)在這一批又一批的小觀眾身上——雖說總有人正值無憂無慮的孩童時(shí)期,但隨著時(shí)間推移小朋友們不斷成長(zhǎng),擁有更多的娛樂選擇,同時(shí)也對(duì)內(nèi)容提出更高的要求——若內(nèi)容沒能跟上小觀眾們成長(zhǎng)的步伐,他們對(duì)IP忠誠度便難以維持;而新一代觀眾的審美和喜好又不盡相同,想要收獲家長(zhǎng)的肯定也并非易事。
或許是意識(shí)到維護(hù)兒童動(dòng)畫IP品牌之余,拓展受眾領(lǐng)域的必要性,從《喜羊羊與灰太狼》身后的奧飛娛樂,到推出《熊出沒》的華強(qiáng)方特、打造《精靈夢(mèng)葉羅麗》的精英動(dòng)漫,越來越多兒童向動(dòng)畫IP出品方開始嘗試在“兒童向”標(biāo)簽外尋求內(nèi)容上的突破。
兒童動(dòng)畫IP內(nèi)容分層,兒童、青年“全都要”
如果從開播之日算起,《精靈夢(mèng)葉羅麗》已經(jīng)陪伴觀眾走過8年時(shí)光了。今年8月于芒果TV開播的《葉羅麗X冰蓮花》,卻以23集番外篇的形式,講述系列動(dòng)畫高人氣角色冰公主身處夢(mèng)境世界的故事。
不同于以往的《精靈夢(mèng)葉羅麗》,番外篇里的角色已然是長(zhǎng)大成人的模樣,新的建模細(xì)節(jié)更加精致,動(dòng)作也更為流暢,還不乏“顏冰”“水默”CP同框發(fā)糖的畫面。
其實(shí)從正篇《精靈夢(mèng)葉羅麗》到番外《葉羅麗X冰蓮花》,不只有內(nèi)容層面的調(diào)整。番外篇一改《精靈夢(mèng)葉羅麗》“電視臺(tái)首播、隨后上線網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”的播放模式,直接登陸網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獨(dú)播。大概是為了更好地將作品定位區(qū)分開來,官方還單獨(dú)開設(shè)了“葉羅麗X”微博、超話進(jìn)行宣傳。據(jù)官博介紹,番外作品的受眾定位為“16+”,而百度百科顯示,正篇?jiǎng)赢嫛毒`夢(mèng)葉羅麗》的適合觀看群體年齡在13歲-17歲。
當(dāng)《精靈夢(mèng)葉羅麗》的仙子從電視走向互聯(lián)網(wǎng),作品內(nèi)容及主要播放渠道的調(diào)整背后,實(shí)則是出品方精英動(dòng)漫瞄準(zhǔn)了更高年齡層的受眾。
而看上“16+”觀眾,并在內(nèi)容層面進(jìn)行新嘗試的,還不只精英動(dòng)漫一家公司。
依靠《熊出沒》九年耕耘、坐上兒童動(dòng)畫市場(chǎng)頭把交椅的華強(qiáng)方特,也推出了一部并非兒童向定位的大電影——《俑之城》。作品于今年暑假登陸影院,講述了男主角蒙遠(yuǎn)和神秘少女史玉的冒險(xiǎn)的故事,兩人從中收獲了成長(zhǎng),也從相識(shí)、結(jié)伴,到歷經(jīng)風(fēng)險(xiǎn)、相愛相知。在電影上映前的第二屆中國(guó)青年動(dòng)畫導(dǎo)演論壇上,華強(qiáng)方特便表示《俑之城》的目標(biāo)觀眾,定位為“16+”。
《葉羅麗X冰蓮花》與《俑之城》瞄準(zhǔn)的16歲以上群體,意味著作品觀看門檻的提高,要求觀眾對(duì)個(gè)人、對(duì)世界擁有一定理解與認(rèn)知,一些場(chǎng)景、情節(jié)設(shè)置,也不再適宜兒童觀看。
你以為兒童向動(dòng)畫IP還在陪小朋友學(xué)知識(shí)、“過家家”,實(shí)際上,擁有數(shù)年粉絲積累的兒童動(dòng)畫出品方,卻在突破圈層的道路上越走越遠(yuǎn)。
其實(shí)早在2017年,《喜羊羊與灰太狼》制作方原創(chuàng)動(dòng)力,就推出了網(wǎng)絡(luò)短篇?jiǎng)赢嫛都奕司图藁姨恰?,呈現(xiàn)擁有灰太狼精神的胡飛,身為剛畢業(yè)菜鳥進(jìn)入職場(chǎng)打拼的勵(lì)志故事。即便官方未曾指明這部作品確切的受眾年齡,但單憑內(nèi)容梗概也能夠看出,它面向的是“社畜”或即將步入職場(chǎng)的年輕人。
雖然《嫁人要嫁灰太狼》自播出后,并未推出后續(xù)消息,但《喜羊羊與灰太狼》作為已經(jīng)持續(xù)更新了16年的IP,系列新作同樣進(jìn)行了內(nèi)容創(chuàng)新,憑借年輕人樂在其中的玩梗、致敬,《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引發(fā)廣泛討論。
無論是制作番外、推出新IP,還是打造原兒童向IP角色映射下的平行世界,通過內(nèi)容調(diào)整,國(guó)內(nèi)的兒童動(dòng)畫出品方,已經(jīng)展開了內(nèi)容層面的自主分層。
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