當(dāng)盲盒角色動(dòng)起來(lái) 潮玩的品牌營(yíng)銷又多了一條路

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　　如果說(shuō)潮玩盲盒的核心是“形象”、本質(zhì)是“商品”，那么如今為潮玩打造動(dòng)畫(huà)，便是想要通過(guò)“故事”來(lái)強(qiáng)化人物設(shè)定。雖然《薇薇貓的日?！贰都纳茇垺穬烧叨ㄎ徊⒉幌嗤?，但不可否認(rèn)，現(xiàn)在潮玩盲盒商品與故事間的聯(lián)系越來(lái)越緊密了。 實(shí)際上，在國(guó)外玩具市場(chǎng)，早在上個(gè)世紀(jì)就已經(jīng)驗(yàn)證了故事與玩具商品相結(jié)合的可能性。 1977年的電影《星球大戰(zhàn)》不只見(jiàn)證了電影視效、音效的升級(jí)發(fā)展，還通過(guò)衍生小說(shuō)、漫畫(huà)、電視、游戲、衍生商品，共同創(chuàng)下了“盧卡斯商業(yè)帝國(guó)”的輝煌成績(jī)。先有故事，玩具是內(nèi)容衍生商品的其中一個(gè)品類，如今國(guó)內(nèi)圍繞IP 打通上下游產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)模式，也是沿襲的這一思路。

　　不過(guò)，玩具商品與內(nèi)容在IP產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)順序，并非一成不變。 上世紀(jì)60年代，孩之寶的《特種部隊(duì)》開(kāi)啟了“可動(dòng)人偶”概念的先河，后來(lái)由于美國(guó)法律針對(duì)電視廣告的規(guī)定限制眾多，孩之寶打造了有史以來(lái)第一個(gè)漫畫(huà)廣告，隨即推出的同名動(dòng)畫(huà)，也獲得了當(dāng)時(shí)美國(guó)小男孩們的青睞。而中國(guó)觀眾更為熟悉的《變形金剛》，同樣是孩之寶“為玩具開(kāi)發(fā)內(nèi)容”的成功范例。

　　而在日本，上世紀(jì)70年代借助“可愛(ài)文化”興起，三麗鷗的HelloKitty、美樂(lè)蒂依托線下商店覆蓋打開(kāi)了市場(chǎng)。至此以后，三麗鷗便從一家禮品生產(chǎn)銷售公司，轉(zhuǎn)化成了“造型人物品牌發(fā)行商”，通過(guò)角色歌、游戲、動(dòng)畫(huà)等內(nèi)容形態(tài)，旗下各類形象的設(shè)定得以豐滿，也幫助形象的熱度能夠維持多年且風(fēng)靡全球。后續(xù)三麗鷗出品動(dòng)畫(huà)《奇幻魔法melody》《三麗鷗男子》《職場(chǎng)小烈》《甜夢(mèng)貓》也曾引發(fā)話題討論。到了千禧年初，追崇“萌”成為了日本年輕人集體性的文化現(xiàn)象，該階段San-X公司推出的黑白豬、輕松熊等角色，同樣以產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、合作聯(lián)動(dòng)、衍生作品，為商品售賣(mài)提供助力。