如今逐夢(mèng)大銀幕的喜羊羊·麥迪還“能打”嗎？

　　“我一定會(huì)回來的！”

　　想必許多人聽到這句話時(shí)腦海中浮現(xiàn)的畫面，便是灰太狼心有不甘、握緊雙拳，甚至淚流滿面的謝幕場(chǎng)景。而這一次，這句話卻出現(xiàn)在了《喜羊羊與灰太狼之筐出未來》（以下簡稱：《筐出未來》）的預(yù)告海報(bào)上，成為了《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫重新回歸大銀幕的宣言。

　　前段時(shí)間，《喜羊羊與灰太狼》宣布《筐出未來》將作為該系列第八部動(dòng)畫大電影，于2022年春節(jié)與觀眾見面。這一“大新聞”，引發(fā)了眾多年輕網(wǎng)友的關(guān)注和討論。畢竟上一部大電影《羊年喜羊羊》和《筐出未來》之間，相隔了7年時(shí)間。在這期間，不論是《喜羊羊與灰太狼》的作品內(nèi)容還是受眾群體，都已悄然發(fā)生改變。

昔日國產(chǎn)兒童動(dòng)畫IP NO.1

　　2000年后，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在各種利好政策的扶持下迅速發(fā)展。尤其針對(duì)少年兒童的動(dòng)畫，借助電視播放渠道打開了知名度，在當(dāng)時(shí)的孩子及家長群體中擁有廣泛影響力。原創(chuàng)動(dòng)力于2005年推出的《喜羊羊與灰太狼》，便是其中一員。據(jù)悉，該系列作品最高收視率曾達(dá)17.3%，是各地電視臺(tái)的動(dòng)畫片收視冠軍。

　　有了觀眾們喜聞樂見的內(nèi)容作為支撐，商業(yè)化開發(fā)和運(yùn)營便是水到渠成的事。除了周邊和授權(quán)，《喜羊羊與灰太狼》成為了國內(nèi)首個(gè)通過動(dòng)畫大電影印證市場(chǎng)潛力的兒童動(dòng)畫IP。

　　2009年1月，《喜羊羊與灰太狼》首部大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在內(nèi)地影院上映，獲得約9000萬票房，創(chuàng)下了國產(chǎn)動(dòng)畫電影票房紀(jì)錄。隨后每年寒假，《喜羊羊與灰太狼》均有動(dòng)畫大電影推出，且都以當(dāng)年的生肖作為作品主題。2012年，《開心闖龍年》斬獲1.66億元票房成績，也成了該動(dòng)畫系列的巔峰。

　　顯然，如果要評(píng)選這一時(shí)期國產(chǎn)兒童動(dòng)畫的“一哥”，稱得上“國民級(jí)IP”的《喜羊羊與灰太狼》當(dāng)仁不讓。從當(dāng)年意馬國際以8.14億港元收購《喜羊羊與灰太狼》授權(quán)業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)中，不難看出該IP價(jià)值幾何，更遑論市場(chǎng)上鋪天蓋地的盜版衍生品，也從側(cè)面印證了《喜羊羊與灰太狼》的火爆。

　　票房口碑雙收的大電影，成為《喜羊羊與灰太狼》IP價(jià)值的放大器。但可惜的是，后續(xù)作品沒能延續(xù)《開心闖龍年》的輝煌。因?yàn)閮?nèi)容自身定位偏低齡，隨著觀眾的成長，系列動(dòng)畫的受眾人群不斷遷移。2013年的《喜羊羊與灰太狼》經(jīng)歷了“烤羊事件”、“勒令整改”等風(fēng)波，內(nèi)容產(chǎn)出受到影響，也波及了打造劇場(chǎng)版動(dòng)畫等商業(yè)行為。《喜羊羊與灰太狼》電影票房連年下滑，最終于2015年停止制作。

　　更重要的是，從整個(gè)少兒動(dòng)畫電影市場(chǎng)環(huán)境看來，隨著3D動(dòng)畫在內(nèi)地崛起，《豬豬俠》《熊出沒》收獲了家長與小觀眾們的認(rèn)可，它們同樣從熒幕走進(jìn)了影院。尤其是華強(qiáng)方特的《熊出沒》系列動(dòng)畫，憑借穩(wěn)定的內(nèi)容產(chǎn)出在市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，登上了行業(yè)第一的位置，《喜羊羊與灰太狼》則淡出了大眾視野。

從《嫁人就嫁灰太狼》到《筐出勝利》，喜羊羊的與時(shí)俱進(jìn)

　　在許多人看來，現(xiàn)下的《喜羊羊與灰太狼》哪怕稱不上“時(shí)代的眼淚”，但其IP聲量已然不及《熊出沒》。可實(shí)際上，《喜羊羊與灰太狼》近年來在內(nèi)容層面展開了諸多調(diào)整，試圖在“兒童動(dòng)畫”的基礎(chǔ)上探索出更多可能性。