停更三年的李佳佳，歸來(lái)時(shí)成為了真正的李子柒

前言

　　2024年11月12日下午4點(diǎn)30分，隨著一部名為《雕漆隱花，雕出紫氣東來(lái)》的視頻在各個(gè)平臺(tái)發(fā)布，停更1217天，接近3年4個(gè)月的國(guó)風(fēng)美食短視頻創(chuàng)作者李子柒正式宣告回歸。

　　三年說(shuō)長(zhǎng)不長(zhǎng)，但足以讓人跨越人生的其中一個(gè)階段;三年說(shuō)短也不短，但不足以讓人忘記許多事情。

　　對(duì)于這個(gè)曾名為李佳佳的人來(lái)說(shuō)，三年時(shí)間，足以讓她成為真正的李子柒。

李子柒是誰(shuí)?

　　李子柒是誰(shuí)?這要從1990年的四川綿陽(yáng)開(kāi)始說(shuō)起。

　　那時(shí)的李子柒，原名還叫李佳佳，是一個(gè)在農(nóng)村出生的平凡女孩。在她父母離異，父親早逝以后，便被爺爺奶奶接回了家撫養(yǎng)。

　　上世紀(jì)九十年代的農(nóng)村并不比現(xiàn)在的新農(nóng)村，那時(shí)的四川農(nóng)村沒(méi)有混凝土鋪就的公路，學(xué)校也在遠(yuǎn)離村子的集鎮(zhèn)上。大部分農(nóng)村的孩子想要上學(xué)，就只能每天四五點(diǎn)便早起，提著煤油燈，踩著爛泥路，走上十幾乃至幾十公里，才能堪堪跑贏學(xué)校的上課鈴聲。

李子柒賬號(hào)頭像

　　這些時(shí)間與空間上的桎梏，咬咬牙都能克服，但經(jīng)濟(jì)與思想上的桎梏，卻沒(méi)那么容易打破。因此，和許多當(dāng)時(shí)的農(nóng)村孩子一樣，李佳佳一邊下著年年生長(zhǎng)的耕地，一邊上著前途未卜的學(xué)校，就這樣直到她的爺爺離世。然后，她也和許多同齡人一樣，選擇了輟學(xué)進(jìn)城打工。

　　那一年，她14歲，并且在外一呆就是8年。這8年間，她睡過(guò)公園長(zhǎng)椅，吃過(guò)幾月饅頭，學(xué)過(guò)音樂(lè)打碟

　　直到2012年，奶奶染上一場(chǎng)重病，李佳佳回到了奶奶身邊，嘗試著開(kāi)了一個(gè)網(wǎng)店養(yǎng)家。只是，當(dāng)時(shí)的網(wǎng)店千千萬(wàn)，一個(gè)個(gè)人網(wǎng)店沒(méi)有宣傳，大概率只會(huì)被淹沒(méi)于這場(chǎng)電商浪潮之中，成為沉底之石。

李子柒與奶奶

　　于是，李佳佳接受弟弟的建議，用當(dāng)時(shí)另一個(gè)方興未艾的新玩意為自己的網(wǎng)店做宣傳，那就是拍短視頻。一開(kāi)始，她試探著發(fā)了一些無(wú)厘頭的視頻，雖然效果并不算很好，但也算是在熟悉短視頻的創(chuàng)作模式。摸索了一段時(shí)間之后，她想或許可以試試拍一些自己真正拿手的事，比如做飯。

　　2016年3月，幾乎是papi醬在短視頻賽道爆紅的同時(shí)，李佳佳以“李子柒”作為主體賬號(hào)，在美拍上發(fā)布了一條以農(nóng)村美食為主題的視頻《桃花酒》，并借此機(jī)會(huì)開(kāi)始學(xué)習(xí)視頻剪輯等技術(shù)，希望能將此主題視頻延續(xù)至今。

《桃花酒》

　　從李子柒這個(gè)階段的視頻中可以看出，雖然視頻的主題和內(nèi)容與現(xiàn)在一般無(wú)二，但拍攝手法、畫(huà)面構(gòu)圖、鏡頭調(diào)度等技術(shù)手段方面則略顯青澀，能明顯感受到一個(gè)人包辦創(chuàng)作全程的局促。

　　隨著拍攝的視頻越來(lái)越多，李佳佳的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)也越來(lái)越豐富，視頻的質(zhì)量、觀看人數(shù)和播放量都在穩(wěn)步上漲。

　　終于，在2016年11月，憑借著《蘭州牛肉面》全網(wǎng)5000萬(wàn)的播放量、60萬(wàn)的點(diǎn)贊量，“李子柒”這個(gè)名字開(kāi)始變得廣為人知。

　　但暴增的流量帶來(lái)的不止是熱度和關(guān)注，還有質(zhì)疑與打擾。2017年4月，僅僅過(guò)了半年左右，在作品《秋千》發(fā)布后，視頻平臺(tái)的后臺(tái)每天都會(huì)有幾十個(gè)商家來(lái)找她做廣告;也是在此時(shí)，網(wǎng)上對(duì)她背后是否有團(tuán)隊(duì)運(yùn)作、內(nèi)容是否真實(shí)操作等問(wèn)題提出了質(zhì)疑，甚至有人在現(xiàn)實(shí)中竊聽(tīng)、監(jiān)控她和奶奶一起住的房子。

《秋千》

　　一個(gè)人的李佳佳，終于逐漸開(kāi)始承受不住成千上萬(wàn)關(guān)注的李子柒。

　　2017年5月13日，李佳佳在微博上發(fā)布長(zhǎng)文，宣布賬號(hào)暫時(shí)停更。在之后的兩個(gè)月里，李佳佳參加了微博舉辦的超級(jí)紅人節(jié)，隨后又“賭氣”似的和一家來(lái)自杭州的MCN機(jī)構(gòu)杭州微念合作，正式成立了四川子柒文化傳播有限公司，組建了真正的“背后運(yùn)作團(tuán)隊(duì)”。

　　在雙方合作確立之后，賬號(hào)不久就恢復(fù)了更新，視頻的質(zhì)量也得到了進(jìn)一步的提高。此后幾年，“李子柒”這三個(gè)字也被用作IP和品牌，開(kāi)始由杭州微念著手運(yùn)營(yíng)推廣和推進(jìn)商業(yè)化。這使得李子柒在網(wǎng)絡(luò)上的熱度越來(lái)越高，甚至還在2020年7月以1140萬(wàn)的YouTube訂閱數(shù)，被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證為訂閱量最多的YouTube中文頻道，并且又在2021年1月刷新了由自己保持的記錄。

　　或許是因?yàn)橘~號(hào)帶來(lái)的利益太大讓人忍不住鋌而走險(xiǎn)，或許是因?yàn)槔娣峙洳痪l(fā)了雙方的矛盾，又或許是因?yàn)?ldquo;賭氣”時(shí)簽的合同留有大坑沒(méi)有發(fā)現(xiàn)……

　　總之，在“李子柒”這個(gè)賬號(hào)如日中天之時(shí)，創(chuàng)立賬號(hào)的李佳佳和運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的杭州微念卻開(kāi)始爭(zhēng)奪起了賬號(hào)的主導(dǎo)權(quán)，視頻的更新進(jìn)度也就此停留在了2021年7月14日。

　　直到2024年11月12日下午4點(diǎn)30分。

李子柒歸誰(shuí)?

　　在賬號(hào)停止更新的這三年里，雙方為申明自己對(duì)“李子柒”這個(gè)帳號(hào)的控制權(quán)不斷相互拉扯。

　　在法院內(nèi)，李佳佳通過(guò)自己控股49%的四川子柒文化傳播有限公司，兩次起訴杭州微念及其法人劉同明;杭州微念則以“股東知情權(quán)糾紛”為由，兩次起訴子柒文化。

　　而在法院之外，杭州微念以“李子柒”賬號(hào)為主體，嘗試在多個(gè)領(lǐng)域分類連續(xù)申請(qǐng)商標(biāo);李佳佳則一直在不斷與“李子柒改名李佳佳”、“真假李子柒”等不實(shí)言論和虛假賬號(hào)做抗?fàn)帯?/p>

　　為了表明自己不放棄賬號(hào)的決心，李佳佳甚至直接將自己的真名改成了李子柒，頗有些破釜沉舟的魄力與釜底抽薪的智慧。

　　2022年12月，杭州微念在其官方公眾號(hào)上表示，“微念與李子柒在綿陽(yáng)市中級(jí)人民法院的調(diào)解下，雙方達(dá)成和解。”

　　在和解之后，李子柒以99%的持股比例取得了四川子柒文化傳播有限公司的絕對(duì)控制權(quán)，杭州微念品牌管理有限公司則退出了四川子柒文化傳播有限公司的股東行列。此外，杭州微念品牌管理有限公司已將多個(gè)“李子柒”等商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至四川子柒文化傳播有限公司。

　　至此，似乎一切都?jí)m埃落定了。但又過(guò)去了幾個(gè)月，除了李子柒本人不停出席公共活動(dòng)以外，觀眾們想象中“李子柒”歸來(lái)更新視頻的場(chǎng)景卻遲遲沒(méi)有出現(xiàn)。這讓人們?cè)俅伍_(kāi)始懷疑“李子柒”這個(gè)賬號(hào)是否仍有什么隱患或者麻煩。

　　隨后人們發(fā)現(xiàn)，在杭州微念的官網(wǎng)，“李子柒”依然被作為了該公司旗下的一個(gè)品牌展示，同時(shí)“李子柒”的品牌標(biāo)注為獨(dú)占許可，同一欄目的其他品牌則被標(biāo)注為“旗下品牌”。

綠框內(nèi)為品牌標(biāo)注

　　根據(jù)眾多行業(yè)媒體的說(shuō)法，李子柒停更三年主要是與微念之間存在糾紛，尤其是賬號(hào)歸屬權(quán)的問(wèn)題。而對(duì)于此次李子柒復(fù)出，微念表示和李子柒之間的所有案件已經(jīng)完全和解，目前李子柒與微念沒(méi)有內(nèi)容創(chuàng)作方面的合作，但李子柒品牌由微念在特定類目范圍長(zhǎng)期獨(dú)占許可經(jīng)營(yíng)。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，“李子柒”這個(gè)賬號(hào)現(xiàn)在由李子柒本人全權(quán)掌握和運(yùn)營(yíng)，但“李子柒”這個(gè)商標(biāo)下的商品則依然由杭州微念經(jīng)營(yíng)，且杭州微念保留收益分成的權(quán)利。

李子柒做誰(shuí)？

　　兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，李子柒又回到了一開(kāi)始自己創(chuàng)作內(nèi)容、自己運(yùn)營(yíng)賬號(hào)的狀態(tài)。

　　雖然放棄了自由選擇商品銷售代理的權(quán)利，但這一次，她的背后有了屬于自己的團(tuán)隊(duì)。

　　在賬號(hào)停更的1217天里，不少像“東北雨姐”這樣的“三農(nóng)”主播嗅到了機(jī)會(huì)，在這條賽道收割了不少流量，最終因虛假宣傳塌房翻車。

　　在賬號(hào)停更的1217天里，李子柒國(guó)內(nèi)平臺(tái)的粉絲數(shù)量掉了500萬(wàn)，而海外平臺(tái)的粉絲數(shù)卻漲了500萬(wàn)。

　　在賬號(hào)停更的1217天里，李子柒學(xué)習(xí)了如何制作來(lái)自成都的漆器，然后發(fā)現(xiàn)自己對(duì)生漆過(guò)敏，不斷返工才做出“紫氣東來(lái)”送給奶奶。

　　生活就是這樣，有失有得，有得有失?；蛟S，只有在不斷的得失中，我們才能找到自己真正想要的是什么。

　　就像李子柒，在賬號(hào)歸屬權(quán)的不斷得失中，她才終于堅(jiān)定自己從始至終都想要做自己。

　　而在賬號(hào)恢復(fù)更新的那一刻，她無(wú)論是在名字上還是在精神上，都成為了真正意義上的李子柒。