“你一個小小贅婿,見到龍王使者還不跪下?找死!”
“參見龍王大人!”
“你是……龍王!”
不好意思,放錯圖了,是這張——
短短三句話,既讓人想起前幾年突然火爆網(wǎng)絡(luò)的奇葩網(wǎng)文廣告,又概括了大部分龍傲天微短劇的主要戲劇沖突,可以說是“網(wǎng)絡(luò)記憶超鏈接”。
其實從嚴(yán)格意義上講,大部分人熟知的“歪嘴龍王”并非真正意義上的微短劇,因為它既沒有故事的前置背景,又沒有龍王身份被點破之后的后續(xù)劇集,本質(zhì)上只是量產(chǎn)龍傲天小說的“濃縮精華”,或者說“代表情節(jié)”。
觀眾們能看到這一個橋段在龍傲天廣告中翻來覆去地出現(xiàn),就是因為這些龍傲天爽文的劇情和套路都大同小異。
男頻爽文的核心主題一般都是“莫欺少年窮”,女頻爽文的核心主題則可以粗略地分為“大女主掌控全局類”和“全世界獨寵女主類”。
圖源:如圖
但無論是男頻還是女頻,它們內(nèi)容的最大爽感都有一個固定來源,那就是“打臉”。
濃縮到只有一分鐘左右的短視頻中,就只有“主角受盡屈辱——配角表明身份——反派震驚后悔”這一個公式化套路能最快速直觀、最有沖擊力地展現(xiàn)這樣激烈的劇情反轉(zhuǎn)。
與此同時,視頻中演員的表演越猙獰夸張,跟拍鏡頭的轉(zhuǎn)場越旋轉(zhuǎn)跳躍,打臉的耳光越鏗鏘有力,那么最后反轉(zhuǎn)帶來的爽感就越是強烈。
當(dāng)觀眾的情緒因為這些要素被調(diào)動起來后,這些廣告就會顯現(xiàn)出其真正的目的:將對相關(guān)內(nèi)容感興趣的用戶引流至網(wǎng)絡(luò)小說平臺,讓他們對文字內(nèi)容而非視頻后續(xù)進行付費。
圖源:NGA
但這樣推廣了幾年之后,這些平臺才發(fā)現(xiàn),在如今這個快節(jié)奏的時代,這種“打臉”劇情雖然依然頗有受眾,可已經(jīng)沒有太多人愿意花上一晚上的時間,在網(wǎng)絡(luò)小說平臺去一字一句通讀它們那堪稱流水線生產(chǎn)的工業(yè)化爽文。
既然都追求“無腦爽”了,為什么還要讓用戶去調(diào)動更多的腦細胞理解文字呢?既然“歪嘴龍王”這么火爆,那么直接將龍傲天劇情按“歪嘴龍王”的形式全部拍成微短劇不就完事了?
所以,雖然現(xiàn)在這樣的龍傲天微短劇已經(jīng)沒有當(dāng)年初見那樣全網(wǎng)爆火,但它們卻并沒有消失,反而借著這場來自幾年前的東風(fēng)不斷開枝散葉,并開始得到了資本的青睞。
如今的微短劇,已在全球范圍內(nèi)開拓出了一個日活上千萬甚至過億的市場,甚至已經(jīng)有精力開始往公益文化、真人影視游戲、AI生成視頻等各種領(lǐng)域發(fā)展。
換句話說,微短劇的發(fā)展方向開始變得越來越抽象了。
例如國寶文物題材的微短劇《逃出大英博物館》,就以2023年初大英博物館被盜為原型,講述了一盞名為中華纏枝紋薄胎的玉壺,化為人形逃離后大英博物館坎坷歸國的故事。
事實上,這個所謂的中華纏枝紋薄胎并不是古文物,而是由蘇州玉雕傳承人俞挺于2011年創(chuàng)作的現(xiàn)代工藝品,并在經(jīng)過交流后由大英博物館收藏,因此短劇中的設(shè)定很難說不是在利用春秋筆法激起觀眾情緒,來為作品增添噱頭。
當(dāng)然,這種手法其實是成功的,因為后續(xù)各種平臺上馬上涌現(xiàn)出眾多以“逃出大英博物館”為主題的短視頻,內(nèi)容無外乎就是穿搭一幀變古風(fēng),再配上讓大英博物館無償歸還文物的文案。
除此之外,還有去年國產(chǎn)游戲銷量榜第2名的《完蛋!我被美女包圍了!》,更是靠著“微短劇+游戲”的形式,在各種社交媒體平臺累積了超過10億次的頭部關(guān)鍵詞播放量。
圖源:國游銷量榜
可以說,“類完蛋”游戲如雨后春筍般層出不窮,一方面是由于此類作品的制作成本相比于做正經(jīng)游戲來說低得多得多,另一方面,微短劇大范圍傳播帶來的曝光量也功不可沒。
節(jié)流和開源的方式都有了,那么“類完蛋”游戲掙錢的多少,換句話說只是流量多少的問題。
同樣,因為微短劇極低的成本和極高的曝光量,再加上AI視頻生成工具Sora的發(fā)布,讓一些實驗性質(zhì)的超前藝術(shù)形式也通過微短劇呈現(xiàn)在了觀眾面前,比如博納影業(yè)出品的“首部AIGC科幻短劇集”《三星堆:未來啟示錄》。
不同于B站各種UP自制的抽象AI續(xù)寫視頻,AI微短劇的表現(xiàn)形式更接近于用會動的圖片配合上文案來講故事——沒錯,就是動態(tài)漫畫,只不過畫面是AI畫出來的而已——而且給人的總體感受是文字大于畫面,畫面只是作為觀眾想象的補充和對照而存在。
細細品來,甚至連劇情都有股脫胎于AI故事的感覺。
這樣的內(nèi)容質(zhì)量自然得不到觀眾們的認(rèn)可,豆瓣上這部7月8日首播的微短劇至今仍無評分,一共14條短評也大部分都只給了一到兩星。
雖然多有抽象,但總體而言,微短劇目前的內(nèi)容依然以龍傲天式的套路劇情為主,這也是微短劇能在各種領(lǐng)域瘋狂試探的底氣。
而今體量頗大的微短劇們,許多都已經(jīng)擁有了屬于自己的官方微短劇平臺,不再與短視頻同在一處競爭,并重新將短視頻平臺當(dāng)成了營銷引流的工具。
當(dāng)然,和抖音與快手之類由用戶自發(fā)產(chǎn)生內(nèi)容的短視頻平臺不同,微短劇平臺的運作模式更接近于網(wǎng)飛、愛奇藝、騰訊視頻這樣的網(wǎng)絡(luò)影視平臺,就是由平臺合作拍攝微短劇或者購買版權(quán),進行內(nèi)容上的獨占,只不過一些微短劇在視頻的形式上依然采用的是短視頻的豎屏方式。
圖源:河馬劇場
與此同時,雖然這些微短劇的集數(shù)動輒50、60集打底,但一集最多也就三分鐘,總體算下來,看完一整部微短劇最少大概只需要一個小時左右,頂天也不過兩三個小時。而且反轉(zhuǎn)情節(jié)量大管飽,幾分鐘的長度還支持隨看隨停,十分適合我們打工人上班間隙摸魚,或者下班通勤時帶入主角發(fā)泄自己一整天所受的怨氣。
可以說,經(jīng)過多年的迭代優(yōu)化,微短劇在形式上已經(jīng)做到了目前所能做到的極致,那么它能獲得成功也就不足為奇。
而從另一方面來說,一個產(chǎn)品在形式上做到了極致,就說明它下一步就應(yīng)該開始卷質(zhì)量,或者是開發(fā)新賽道。
這也是為什么微短劇開始逐漸變得抽象,像是在進行各種整活,這是在新領(lǐng)域不斷探索過程中的必然階段,也像是處于混沌紙箱中的薛定諤之貓。
此路是生是死,只有到最后揭曉時才能確切知道。
玩家和粉絲買賬才是硬道理。
君の偽中國語本當(dāng)上手
大伙真是不管多少歲都有一顆叛逆的心啊。