海外動漫IP到國漫IP 聯(lián)名運動鞋如何滿足粉絲需求？

　　5月20日，運動品牌匹克與《畫江湖之不良人》的聯(lián)名鞋開賣。聯(lián)名的鞋款是匹克旗下熱賣的中端實戰(zhàn)鞋態(tài)極閃現(xiàn)3，聯(lián)動動畫人氣角色不良帥袁天罡。根據(jù)早前放出的宣傳海報顯示，接下來匹克還將陸續(xù)推出態(tài)極大三角、態(tài)極6371和態(tài)極4.0與動畫角色李星云、李淳風(fēng)和姬如雪的聯(lián)名鞋款。

　　在不少動漫愛好者的腦中，與運動鞋進行合作的動漫IP多為海外熱門IP。而今國漫IP也正在成為國產(chǎn)運動品牌青睞的合作對象，不只是匹克與《畫江湖之不良人》，喬丹與《大鬧天宮》、鴻星爾克與《狐妖小紅娘》《一人之下》都推出過聯(lián)名運動鞋。

　　跨界聯(lián)名早已是品牌營銷的一種常態(tài)手法。雙方有著共同潛在受眾，通過共同設(shè)計、生產(chǎn)新商品，借助對方名氣、流量進行營銷，達成1+1>2的效果。從海外IP到國產(chǎn)IP，國產(chǎn)運動鞋與動漫的合作，同Sneaker文化在中國的生根、發(fā)展，以及國漫在中國文娛市場的影響力不斷提升都有密切關(guān)系。

動漫和Sneaker文化互相吸引

　　上世紀90年代，穿著Air Jordan、Converse、Asics、Reebok等品牌經(jīng)典球鞋的日本高中生們，在《灌籃高手》漫畫里肆意揮灑著青春。這正是當年以喬丹、羅德曼為代表的那一批NBA球星和籃球文化對井上雄彥產(chǎn)生深刻影響，后者將這些現(xiàn)實內(nèi)容代入到漫畫創(chuàng)作中的結(jié)果。

　　當時的井上雄彥可能沒想到，十多年后Air Jordan 6上市23周年時，Nike會與他進行合作，發(fā)售印有漫畫內(nèi)頁和櫻木花道10號的AJ6 x Slam Dunk聯(lián)名款。

　　從當年癡迷籃球的漫畫創(chuàng)作者變成球鞋設(shè)計者，從現(xiàn)實走進動漫再回到現(xiàn)實的AJ6，這背后固然有著Nike借《灌籃高手》營銷AJ的因素在里面，但更重要的是動漫文化與Sneaker文化之間受眾高度重合產(chǎn)生的互相融合。

　　Sneaker文化的誕生和發(fā)展，一方面與運動鞋本身的功能演變有關(guān)：從單純的功能性產(chǎn)品，走向舒適、休閑、時尚化，成為生活用品。