海外動(dòng)漫IP到國漫IP 聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋如何滿足粉絲需求？

　　更簡單粗暴的商業(yè)合作，莫過于運(yùn)動(dòng)鞋與EVA的聯(lián)名。2017年EVA與New Balance合作了初號(hào)機(jī)為靈感來源，配色包括藍(lán)、紫、灰、黑的聯(lián)名鞋，同時(shí)附贈(zèng)了鞋包，標(biāo)價(jià)659元。這款鞋在設(shè)計(jì)方面確實(shí)不如其它聯(lián)名鞋更令人印象深刻，但是這波熟悉的真·買櫝還珠，是EVA老粉兒們?cè)缇土?xí)以為常的操作。

　　以上種種聯(lián)名，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)無比發(fā)達(dá)的海外市場，是令人意外又在情理之中的商業(yè)操作。而今，這一股聯(lián)名風(fēng)潮也引發(fā)了國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌參與其中。

國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋聯(lián)名動(dòng)漫IP，設(shè)計(jì)感與實(shí)用性并重

　　中國運(yùn)動(dòng)品牌從個(gè)體特性模糊到追趕國外品牌，在利用科技手段去提升產(chǎn)品性能、細(xì)化產(chǎn)品線外，還在探索多樣性的營銷模式。利用海外知名動(dòng)漫IP去提升自己在年輕群體中的品牌影響力，是順勢而為的商業(yè)操作。

　　近兩三年，安踏與《火影忍者》《龍珠》，361°與《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》《圣斗士星矢》，李寧與迪士尼《玩具總動(dòng)員》，匹克與《哆啦A夢(mèng)》等等。這些聯(lián)名產(chǎn)品依然遵守海外聯(lián)名鞋的玩法，設(shè)計(jì)夠潮夠酷，而實(shí)際價(jià)格遠(yuǎn)低于國外聯(lián)名鞋，作為“年輕人的第一雙動(dòng)漫聯(lián)名鞋”相當(dāng)合適。

　　2019年，安踏與《龍珠超》進(jìn)行了聯(lián)名，售價(jià)在300~500元區(qū)間的總共12款實(shí)用性鞋款對(duì)應(yīng)孫悟空、貝吉塔、弗利沙以及“黑悟空”扎馬斯的各個(gè)形態(tài)。聯(lián)名鞋從這些角色中分布提取辨識(shí)度高的元素，包括配色、道具、日文名，遍布鞋面、鞋舌、鞋墊、鞋紙和鞋盒，可以說是非常良心的設(shè)計(jì)。

　　集齊了主角團(tuán)的聯(lián)名款KT5，除了鞋內(nèi)外印滿了代表主角團(tuán)各個(gè)人物元素的龍珠外，還附贈(zèng)了包括7個(gè)龍珠在內(nèi)的多個(gè)魔術(shù)貼，可玩性相當(dāng)強(qiáng)，這雙售價(jià)達(dá)700-800元的鞋在得物上銷量超過了3萬雙。

　　361°與《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》進(jìn)行過數(shù)次聯(lián)名鞋合作，推出的幾款高達(dá)機(jī)體元素設(shè)計(jì)感十足的運(yùn)動(dòng)鞋，是國內(nèi)高達(dá)迷容易入手的平價(jià)實(shí)用款。2019年高達(dá)40周年時(shí)，361°還分別推出了售價(jià)699元的元祖高達(dá)版和999元的獨(dú)角獸高達(dá)版聯(lián)名定制禮盒，屬實(shí)是搞懂了動(dòng)漫周邊的真正套路。

　　不難看出，運(yùn)動(dòng)鞋在與動(dòng)漫IP的聯(lián)名本質(zhì)其實(shí)是與動(dòng)漫角色之間產(chǎn)生聯(lián)系，這個(gè)過程中秉持一個(gè)設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，那就是以鞋本身的外形特點(diǎn)為基礎(chǔ)，從動(dòng)漫角色中提煉出獨(dú)特的內(nèi)容文化符號(hào)，和潮流設(shè)計(jì)直接掛鉤。

　　聯(lián)名鞋遵循運(yùn)動(dòng)鞋的設(shè)計(jì)理念，外觀既時(shí)尚又個(gè)性，滿足受眾的潮流化審美。考慮到開模的成本，以及聯(lián)名商品面對(duì)的垂直人群，絕大多數(shù)運(yùn)動(dòng)鞋品牌商在設(shè)計(jì)時(shí)都是以成熟鞋款為基礎(chǔ)改變配色，同時(shí)加入更豐富的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。