海外動漫IP到國漫IP 聯(lián)名運動鞋如何滿足粉絲需求？

　　另一方面則是受眾賦予它的獨特意義：追隨潮流文化的年輕人，總會以穿著來展現(xiàn)自己的態(tài)度和立場。包括板鞋、籃球鞋在內(nèi)的各種運動鞋，融入了潮流文化的演變發(fā)展中，形成了獨特的Sneaker文化。

　　最后則是運動品牌商的推波助瀾：經(jīng)過數(shù)年嘗試，各大運動品牌商摸索出球星造勢、明星代言、品牌聯(lián)名這一套“組合拳”，Sneaker文化也完成了從文化到商業(yè)的積累。在這個過程中，運動鞋被賦予了潮流文化標(biāo)簽，時尚設(shè)計師、潮流明星成為運動鞋的外觀設(shè)計者，“好不好看”與“好不好穿”并重。

　　動漫能夠與運動鞋之間產(chǎn)生商業(yè)層面的聯(lián)系，同樣也是符合從文化現(xiàn)象到商業(yè)開發(fā)這一思路。AJ6 x Slam Dunk不是最早與運動鞋聯(lián)名商品的動漫IP，在Sneaker文化最初誕生的美國，各大運動品牌早期的聯(lián)動對象是《忍者神龜》《宇宙的巨人希曼》《辛普森一家》這些美國本土動漫作品，以及漫威、DC的超級英雄們。當(dāng)然，運動品牌向全球市場進行商業(yè)擴張的過程中，一定會與不同的流行文化進行融合。

運動鞋聯(lián)名動漫IP，賣鞋終于變成了賣周邊

　　在日本，包括《機動戰(zhàn)士高達》《龍珠》《火影忍者》EVA的一系列知名日漫IP一直是運動鞋聯(lián)名的座上?？?。

　　2003年，Nike曾推出過以阿姆羅、夏亞配色為設(shè)計靈感的Nike VC2 以及 Nike Air Max Uptempo。2021年，Nike與高達又一次聯(lián)名，推出高達x Nike Dunk SB，除了配色還原，還將獨角獸和報喪女妖的標(biāo)志性機體元素通過魔術(shù)貼融入到鞋子設(shè)計中，相較于2003年的聯(lián)名款，在外觀設(shè)計上更符合高達迷的口味。

　　同時，萬代官方還同步推出了兩款「Ver. NIKE SB」的 HG 模型、穿著聯(lián)名鞋款的QMSV 模型以及對應(yīng)造型的鑰匙扣。這波發(fā)揮各自優(yōu)勢的商品設(shè)計強化了鞋子和動漫角色之間的關(guān)聯(lián)性，當(dāng)然更重要的是可以讓高達粉絲和運動鞋愛好者們各取所需。

　　Sneaker文化在營銷方面產(chǎn)生的商業(yè)效應(yīng)，引發(fā)的最直接行為是二級市場的炒鞋熱。不過在動漫IP與運動鞋的聯(lián)名中，由于動漫IP本身在創(chuàng)作階段就有著強烈的商業(yè)屬性，這使得基于動漫角色的衍生開發(fā)極易受到粉絲群體追捧，這二者的聯(lián)名商品也不會止步于營銷，通過聯(lián)名實現(xiàn)銷量的提升，讓動漫粉絲將“買鞋”的想法轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;買動漫周邊”，這可能是運動鞋品牌最樂見其成的結(jié)果。

　　比如Adidas與《龍珠Z》的聯(lián)名鞋款，以《龍珠Z》中的七個人氣角色為配色設(shè)計了7雙不同鞋款。為了“逼死”作品粉絲，Adidas分別為7個鞋款設(shè)計了7個不同鞋盒，收集齊后就可以召喚神龍了！

圖源：up主Dragon’s