海外動(dòng)漫IP到國漫IP 聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋如何滿足粉絲需求？

　　實(shí)際上，作為主角的馮寶寶和張楚嵐很難提取出鮮明的配色，這與人物形象偏寫實(shí)有關(guān)。二人低調(diào)的穿著打扮，混進(jìn)人群里也只是個(gè)普通人，與其異人組織成員的人設(shè)倒是非常符合。顯然，從作品中提取“炁”作為設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，是這款聯(lián)名鞋相當(dāng)聰明的做法。

　　鴻星爾克與《狐妖小紅娘》聯(lián)名的板鞋，是直接將涂山蘇蘇與白月初的Q版印在鞋側(cè)幫上，白色搭配淡藍(lán)、淡粉的配色非常少女心。

　　匹克與《畫江湖之不良人》的聯(lián)名鞋選擇袁天罡作為首發(fā)角色。從袁天罡的服裝配色、紋路，到獨(dú)特的面具設(shè)計(jì)，以及“一天是不良人，一輩子是不良人”這句貫穿整個(gè)動(dòng)畫故事內(nèi)核的臺(tái)詞，可以看出這款聯(lián)名鞋在提取角色特點(diǎn)用于鞋面設(shè)計(jì)方面的誠意。

　　早期《畫江湖之不良人》在人物外形和性格設(shè)定方面其實(shí)是相當(dāng)公式化的，這使得主角團(tuán)缺乏辨識(shí)度，在人物成長(zhǎng)過程中也并不討喜。在2018年動(dòng)畫第三季結(jié)尾就死掉的配角袁天罡，擁有“人定勝天”堅(jiān)定信念，亦正亦邪的行事風(fēng)格，這使得他的人氣一度比主角團(tuán)還要高。

　　不過自第四季開始，完整的支線故事使得主角豐滿起來，人物外形也有了明顯變化。到了第五季男女主為天下蒼生而戰(zhàn)的心態(tài)更堅(jiān)決，紅藍(lán)CP感的服裝設(shè)計(jì)大大提升了角色鮮明度，顯然這會(huì)為后續(xù)基于角色的商業(yè)開發(fā)提供一定的便利性。

　　顯然，即使是國漫IP的角色在提煉符號(hào)方面不如國外動(dòng)漫角色那么清晰，但是聯(lián)名鞋的設(shè)計(jì)師們也有自己的設(shè)計(jì)思路。它們?cè)诮K端市場(chǎng)的表現(xiàn)也是各異的，鴻星爾克與《一人之下》的聯(lián)名鞋，在天貓商店里有超過4000個(gè)的賣家評(píng)價(jià)，證明了這款鞋的受歡迎程度。

　　鴻星爾克與《狐妖小紅娘》的聯(lián)名鞋就沒那么突出，天貓商店的評(píng)價(jià)中，因?yàn)樾淤|(zhì)量問題的差評(píng)，以及所配鞋盒非《狐妖小紅娘》限定鞋盒的差評(píng)倒是不少。

　　匹克與《畫江湖之不良人》的首發(fā)聯(lián)名鞋，在天貓商店月銷量不到80雙，得物里也只有82人付款，這或許跟實(shí)際售價(jià)高達(dá)679元的價(jià)格定位超出了絕大多數(shù)動(dòng)畫粉絲的消費(fèi)心理閾值有關(guān)。

　　無論是考慮國漫IP在年輕群體中的影響力，以及在“國潮”大趨勢(shì)下，國漫作品蘊(yùn)含的中國文化與運(yùn)動(dòng)時(shí)尚潮流之間融合所產(chǎn)生的獨(dú)特性，國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌與國漫IP的合作案例會(huì)越來越多。聯(lián)名鞋看似賣的是鞋，其本質(zhì)其實(shí)是滿足動(dòng)漫愛好者心理需求的一種商品。這不僅需要運(yùn)動(dòng)品牌摸索清楚動(dòng)漫愛好者的需求，更需要國漫IP做好充分的準(zhǔn)備。盡管國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋品牌與國漫IP的合作盡管還存在各種問題，但是通過不斷地調(diào)整、嘗試，這些問題在未來都將迎刃而解。