海外動(dòng)漫IP到國(guó)漫IP 聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋如何滿足粉絲需求？

　　動(dòng)漫IP角色所具備標(biāo)識(shí)性的元素，指的是配色和細(xì)節(jié)。無(wú)論是高達(dá)、《龍珠》、EVA，或是漫威、DC的超級(jí)英雄，這些角色在設(shè)計(jì)之初就已經(jīng)以商業(yè)開(kāi)發(fā)為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)了專(zhuān)屬于角色的配色。

　　高達(dá)最經(jīng)典的紅、黃、藍(lán)、白明亮系配色，就是為了在玩具階段吸引小朋友做的設(shè)定。

　　《龍珠》各個(gè)角色都擁有專(zhuān)屬配色，最令人“喪心病狂”的色彩設(shè)定莫過(guò)于賽亞人各個(gè)階段的發(fā)色，金色、黑色、紅色、藍(lán)色、銀色……以至于有網(wǎng)友調(diào)侃“留給賽亞人的顏色不多了”。同角色、多形態(tài)、多配色固然是根據(jù)劇情需要而來(lái)的人設(shè)變化，站在衍生開(kāi)發(fā)的角度，為同一角色設(shè)計(jì)的衍生品，可以每一種配色來(lái)上一輪，《龍珠》真愛(ài)粉怎么能捂得住錢(qián)包？

　　細(xì)節(jié)提煉則是聯(lián)名鞋在色彩抽象設(shè)計(jì)之外與動(dòng)漫角色產(chǎn)生的直接聯(lián)系。如高達(dá)頭部V-Fi可以作為魔術(shù)貼粘貼在運(yùn)動(dòng)鞋側(cè)面，“黑悟空”扎馬斯的波特拉耳環(huán)、時(shí)空指環(huán)也可以設(shè)計(jì)在鞋舌上，這些都是動(dòng)漫粉絲們一眼可見(jiàn)的角色記憶點(diǎn)。

　　當(dāng)然，也有聯(lián)名帆布鞋是直接將角色印在鞋上，比如最近《美少女戰(zhàn)士》與Vans的聯(lián)名鞋，這則是基于帆布鞋與涂鴉文化融合增添的時(shí)尚感。

國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋與國(guó)漫IP的碰撞

　　可以看到，在產(chǎn)業(yè)完善的海外動(dòng)漫市場(chǎng)，動(dòng)漫作品的人物設(shè)定既和劇情有關(guān)聯(lián)，也與多元化的商業(yè)開(kāi)發(fā)密切相關(guān)。產(chǎn)業(yè)鏈衍生下游的各個(gè)商業(yè)公司，會(huì)站在商業(yè)開(kāi)發(fā)角度提出了各種各樣的改進(jìn)需求，角色的外形、配色、細(xì)節(jié)無(wú)一不是開(kāi)發(fā)要點(diǎn)，這需要作品在內(nèi)容創(chuàng)作階段就要納入商業(yè)前景的考量。

　　在中國(guó)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫市場(chǎng)，受限于各種客觀條件，在衍生開(kāi)發(fā)時(shí)更注重游戲化、影視化授權(quán)，角色人物的外貌、穿著搭配設(shè)計(jì)側(cè)重于凸顯角色的故事背景，圍繞角色的商業(yè)開(kāi)發(fā)也是基于人物整體，難以進(jìn)行要素拆解、提煉。而今，當(dāng)動(dòng)漫衍生商業(yè)市場(chǎng)逐漸細(xì)化時(shí)，動(dòng)漫IP應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求作出調(diào)整就顯得非常重要了。

　　從去年到今年，鴻星爾克分別與《一人之下》《狐妖小紅娘》推出過(guò)聯(lián)名鞋款。去年與《一人之下》聯(lián)動(dòng)的運(yùn)動(dòng)板鞋分男女配色款與夜光款，將作品里的“炁”設(shè)計(jì)在鞋跟作為主打設(shè)計(jì)點(diǎn)，以意化形的設(shè)計(jì)頗有新意，不過(guò)多達(dá)3種的配色則與角色的關(guān)聯(lián)性不大。