脫發(fā)的危機(jī) 竟連布袋戲中的人偶都沒能躲得過！

　　其實(shí)如果細(xì)細(xì)回顧，不難發(fā)現(xiàn)，像霸王、蜜雪冰城這樣的成熟品牌，近年來越發(fā)傾向于采用貼近年輕人喜好的營銷策略。前有靠歷史人物賣萌表情包一舉成名的故宮淘寶，以及行走在網(wǎng)絡(luò)沖浪第一線、“活躍得像個(gè)假官方號(hào)”的海爾，后有百雀羚邀請(qǐng)洛天依拍廣告、五芳齋出動(dòng)畫，同仁堂“改行”賣咖啡，大白兔推出唇膏、香水、服裝……

　　不管品牌是打造二次元IP，還是運(yùn)用沙雕、鬼畜元素拍廣告，亦或是天馬行空的跨界合作，都是品牌以年輕人喜聞樂見的方式，主動(dòng)和消費(fèi)者建立情感連接的結(jié)果。吸引年輕消費(fèi)者注意力的同時(shí)，借助“網(wǎng)感”，塑造起與時(shí)俱進(jìn)的品牌形象。

　　每一個(gè)品牌都有著自己的生命周期，為了不被遺忘、維持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，“吸引新的消費(fèi)者”是品牌保持活力的根基。對(duì)于在市場(chǎng)“摸爬滾打”多年老品牌的來說，“老”并非其劣勢(shì)，相反地，憑借出色產(chǎn)品所積累下的口碑與情懷，反而更可能成為用戶消費(fèi)時(shí)的首要選擇。但為了成為讓人記住，且愿意持續(xù)信賴的品牌，年輕化注定是各個(gè)公司永恒的待解命題。

　　就像現(xiàn)下抓住“二次元”元素與年輕用戶溝通的霸王，它的品牌形象重塑之路仍是一個(gè)長期的過程。霸王打造的二次元IP，只是品牌年輕化的開端，霸王注定不只滿足于漫畫、小說、廣播劇、布袋戲，還會(huì)以更多元的內(nèi)容形式、更“離譜”的跨界，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)刷新存在感。

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