脫發(fā)的危機 竟連布袋戲中的人偶都沒能躲得過！

　　其實如果細細回顧，不難發(fā)現(xiàn)，像霸王、蜜雪冰城這樣的成熟品牌，近年來越發(fā)傾向于采用貼近年輕人喜好的營銷策略。前有靠歷史人物賣萌表情包一舉成名的故宮淘寶，以及行走在網(wǎng)絡沖浪第一線、“活躍得像個假官方號”的海爾，后有百雀羚邀請洛天依拍廣告、五芳齋出動畫，同仁堂“改行”賣咖啡，大白兔推出唇膏、香水、服裝……

　　不管品牌是打造二次元IP，還是運用沙雕、鬼畜元素拍廣告，亦或是天馬行空的跨界合作，都是品牌以年輕人喜聞樂見的方式，主動和消費者建立情感連接的結(jié)果。吸引年輕消費者注意力的同時，借助“網(wǎng)感”，塑造起與時俱進的品牌形象。

　　每一個品牌都有著自己的生命周期，為了不被遺忘、維持競爭優(yōu)勢，“吸引新的消費者”是品牌保持活力的根基。對于在市場“摸爬滾打”多年老品牌的來說，“老”并非其劣勢，相反地，憑借出色產(chǎn)品所積累下的口碑與情懷，反而更可能成為用戶消費時的首要選擇。但為了成為讓人記住，且愿意持續(xù)信賴的品牌，年輕化注定是各個公司永恒的待解命題。

　　就像現(xiàn)下抓住“二次元”元素與年輕用戶溝通的霸王，它的品牌形象重塑之路仍是一個長期的過程。霸王打造的二次元IP，只是品牌年輕化的開端，霸王注定不只滿足于漫畫、小說、廣播劇、布袋戲，還會以更多元的內(nèi)容形式、更“離譜”的跨界，在互聯(lián)網(wǎng)平臺刷新存在感。

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