脫發(fā)的危機 竟連布袋戲中的人偶都沒能躲得過！

　　霸王又雙叒叕對年輕人下手了。

　　最近，那個讓秀發(fā)不加特技就能“Duang”的霸王洗發(fā)水，與上海懷仙處布袋戲展開了一系列合作，雙方不僅為霸王自有IP《藥精奇緣》的霸霸、側(cè)柏葉、白首烏等擬人角色定制了人偶，還在CP28展臺進行了操偶表演。

　　官方于社交平臺更新的布袋戲定制影視劇，則將網(wǎng)絡流行的鬼畜、沙雕元素融入其中。當“發(fā)量富翁”霸霸遭到“腦門锃亮”的禿頭人偶打劫，那句臺詞“你的頭發(fā)呢”既是笑點、槽點的集合，也對當代年輕人發(fā)出了靈魂拷問。要知道，“三千煩惱絲”是布袋戲角色個性的重要標識，在《霹靂布袋戲》《金光布袋戲》等作品中，不少即便設定為“和尚”的角色，也都擁有多變的發(fā)型。這樣看來，“布袋戲人偶發(fā)量”給予了霸王洗發(fā)水大量玩梗的空間。

　　看似毫不相干的洗發(fā)水、布袋戲，因定制廣告劇實現(xiàn)了一次有趣的“夢幻聯(lián)動”。實際上，這并不是霸王第一次進行風格迥異的跨界合作。自2017年推出中草藥擬人設定后，霸王相繼為自家二次元IP打造了條漫、小說、廣播劇、古風歌曲。圍繞年輕用戶不斷進行跨界嘗試，霸王看樣子是認真的。

當日化品牌開始“不務正業(yè)”

　　若你進入霸王洗發(fā)水官方微博的主頁，或許會因映入眼簾的二次元帥哥美女而驚訝。畢竟在過去，霸王總是與“中老年專用”掛鉤，從產(chǎn)品到營銷宣傳走的也都是靠譜、專業(yè)的路線。比如洗發(fā)水的中藥氣味，訴說著霸王“中藥世家”名號的來由，通體墨綠瓶身的沉穩(wěn)氣質(zhì)，搭配霸王集團老總的頭像，一看便能夠感受到，該品牌洗發(fā)水是護發(fā)養(yǎng)生的“希望之光”。

　　因此當一本正經(jīng)的霸王洗發(fā)水，開始涉足二次元，其間反差確實能夠震驚中國老中青三代人。以至于有網(wǎng)友稱，霸王通過二次元拉近與年輕消費者距離的做法，仿佛有了“爺爺為尋找與孩子們之間共同話題付出努力”的既視感。

　　然而，霸王無限貼近二次元愛好者的背后，實則彰顯出現(xiàn)實的殘酷。

　　曾幾何時，霸王還是國內(nèi)洗護市場的龍頭企業(yè)之一，邀請成龍等大牌明星為產(chǎn)品代言。可近年來的霸王集團命途多舛，致癌危機雖以霸王集團勝訴告終，卻為品牌形象造成了難以挽回的損失，隨后創(chuàng)始人夫婦的離婚風波，也為公司帶來不小的影響。霸王想要繼續(xù)在市場站穩(wěn)腳跟，重建消費者的信任、擺脫老化品牌形象的需求十分迫切。

　　而站在市場環(huán)境角度來看，由于生活壓力大，飲食、作息不規(guī)律等原因，年輕人也發(fā)現(xiàn)自己的脫發(fā)問題日益嚴峻。“脫發(fā)”成為當今年輕人普遍用以自嘲的話題，而且越來越多人深受其擾，霸王敏銳抓住了目標用戶年齡層降低的信號，進行了一系列針對性的嘗試。

　　起初，霸王與畫師合作，將洗發(fā)水中包含的各味中草藥成分擬人化，打造出相應的二次元形象，中草藥形象的組合，分別對應不同的產(chǎn)品。

　　后來，霸王不只更新包裝外觀，還推出小說、漫畫，進一步豐富這些二次元形象，雖然在普通觀眾看來，這些作品講述馬鞭草、生姜、黑芝麻等人物的日常故事，卻能輕易讓年輕消費者記住洗發(fā)水的組成及功效。