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借音樂營銷動畫流行電音RAP,哪種動畫音樂最上頭?

2021-01-27 11:20:09    游俠原創(chuàng):ACGx        瀏覽量:加載中...

  ??題圖 / 無別、每一次、王道長可能會摔手機

  本文由ACGx原創(chuàng),轉載請注明出處。

  前不久,在湖南衛(wèi)視《快樂大本營》節(jié)目,張信哲演唱了《天官賜福》動畫第一季主題曲《無別》。根據(jù)現(xiàn)場屏幕播放的動畫OP畫面來看,顯然這次演唱和動畫作品的營銷是強關聯(lián)的。在節(jié)目官博,演唱視頻獲得了超過2000評論和25000次點贊,其中絕大部分都是動畫粉絲。

  在《無別》之前,我們很難見到國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫歌曲出現(xiàn)在上星電視臺的綜藝節(jié)目舞臺。不過,如張信哲這樣的專業(yè)歌手為演唱主題曲,幾乎已成為國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫市場頭部作品的一種常態(tài)。

  特別是在剛剛過去的2020年,隨著國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫越來越為年輕觀眾所了解、喜愛,大量流行音樂歌手成為動畫主題曲的演繹者,為作品表現(xiàn)力加分,成為了動畫營銷層面的一種重要手段。

音樂于動漫作品,已成為重要營銷方式

  在影視內容領域,音樂是影視作品不可或缺的部分,是烘托劇情、氛圍和情緒的工具。在動畫內容行業(yè),音樂和動畫故事相結合帶來的“化學反應”亦如此。在以前的文章中,ACGx曾經(jīng)闡述過音樂和動畫作品的三種方式混用為動畫帶來的推動力。1.用音樂講述動畫故事,主題曲、插曲對應動畫中的故事或角色。比如《狐妖小紅娘》,其每一季主題曲、插曲、片尾曲,如《夢回還》《若當來世》《眾生》《鈴舟》《巖心》等,都和動畫里令人印象深刻的故事情節(jié)或重要角色有緊密聯(lián)系。

  2.邀請明星創(chuàng)作、演唱,依靠明星的影響力為動畫作品帶來一定關注度。比如騰格爾為《萬古仙穹》、林志炫為《魔道祖師》演唱動畫主題曲等等。

  3.制作角色歌。這種方式能夠完成動畫角色和音樂的綁定,起到強化人設的作用。《一人之下》里,王也、諸葛青、張楚嵐的角色歌,都是根據(jù)各個角色個性量身定制的歌曲。

  從內容層面上看,動畫音樂歌詞所講述的故事,旋律所傳達的情感意境,本身就是動畫作品的補充和完善。從營銷層面上看,由于傳播介質是聲音,所以動畫音樂通常都有較高的傳播效率,傳唱度較高的歌曲對IP的推廣非常有利。至于依靠動畫音樂進行市場發(fā)行,盡管有諸如《刺客伍六七》的原聲碟在音樂平臺進行嘗試銷售,但是這一塊在國內市場還有待開發(fā)。

  2000年前后,國產(chǎn)動畫人就在嘗試著在保留作品藝術性的同時,學習海外動漫市場的成熟的推廣經(jīng)驗,讓動畫作品逐漸靠攏商業(yè)市場。1999年動畫電影《寶蓮燈》邀請中國流行音樂市場的頂級歌手演唱電影歌曲,2001年胡彥斌參與創(chuàng)作并演唱的《我為歌狂》原聲音樂帶風靡國內音樂市場,我們能看到彼時非常明顯的依靠音樂去提升動畫影響力的想法。

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