借音樂營銷動畫流行電音RAP，哪種動畫音樂最上頭？

　　??題圖 / 無別、每一次、王道長可能會摔手機

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　　前不久，在湖南衛(wèi)視《快樂大本營》節(jié)目，張信哲演唱了《天官賜?！穭赢嫷谝患局黝}曲《無別》。根據(jù)現(xiàn)場屏幕播放的動畫OP畫面來看，顯然這次演唱和動畫作品的營銷是強關(guān)聯(lián)的。在節(jié)目官博，演唱視頻獲得了超過2000評論和25000次點贊，其中絕大部分都是動畫粉絲。

　　在《無別》之前，我們很難見到國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫歌曲出現(xiàn)在上星電視臺的綜藝節(jié)目舞臺。不過，如張信哲這樣的專業(yè)歌手為演唱主題曲，幾乎已成為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫市場頭部作品的一種常態(tài)。

　　特別是在剛剛過去的2020年，隨著國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動畫越來越為年輕觀眾所了解、喜愛，大量流行音樂歌手成為動畫主題曲的演繹者，為作品表現(xiàn)力加分，成為了動畫營銷層面的一種重要手段。

音樂于動漫作品，已成為重要營銷方式

　　在影視內(nèi)容領(lǐng)域，音樂是影視作品不可或缺的部分，是烘托劇情、氛圍和情緒的工具。在動畫內(nèi)容行業(yè)，音樂和動畫故事相結(jié)合帶來的“化學(xué)反應(yīng)”亦如此。在以前的文章中，ACGx曾經(jīng)闡述過音樂和動畫作品的三種方式混用為動畫帶來的推動力。1.用音樂講述動畫故事，主題曲、插曲對應(yīng)動畫中的故事或角色。比如《狐妖小紅娘》，其每一季主題曲、插曲、片尾曲，如《夢回還》《若當(dāng)來世》《眾生》《鈴舟》《巖心》等，都和動畫里令人印象深刻的故事情節(jié)或重要角色有緊密聯(lián)系。

　　2.邀請明星創(chuàng)作、演唱，依靠明星的影響力為動畫作品帶來一定關(guān)注度。比如騰格爾為《萬古仙穹》、林志炫為《魔道祖師》演唱動畫主題曲等等。

　　3.制作角色歌。這種方式能夠完成動畫角色和音樂的綁定，起到強化人設(shè)的作用。《一人之下》里，王也、諸葛青、張楚嵐的角色歌，都是根據(jù)各個角色個性量身定制的歌曲。

　　從內(nèi)容層面上看，動畫音樂歌詞所講述的故事，旋律所傳達的情感意境，本身就是動畫作品的補充和完善。從營銷層面上看，由于傳播介質(zhì)是聲音，所以動畫音樂通常都有較高的傳播效率，傳唱度較高的歌曲對IP的推廣非常有利。至于依靠動畫音樂進行市場發(fā)行，盡管有諸如《刺客伍六七》的原聲碟在音樂平臺進行嘗試銷售，但是這一塊在國內(nèi)市場還有待開發(fā)。

　　2000年前后，國產(chǎn)動畫人就在嘗試著在保留作品藝術(shù)性的同時，學(xué)習(xí)海外動漫市場的成熟的推廣經(jīng)驗，讓動畫作品逐漸靠攏商業(yè)市場。1999年動畫電影《寶蓮燈》邀請中國流行音樂市場的頂級歌手演唱電影歌曲，2001年胡彥斌參與創(chuàng)作并演唱的《我為歌狂》原聲音樂帶風(fēng)靡國內(nèi)音樂市場，我們能看到彼時非常明顯的依靠音樂去提升動畫影響力的想法。