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　　??題圖 / 無別、每一次、王道長可能會(huì)摔手機(jī)

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　　前不久，在湖南衛(wèi)視《快樂大本營》節(jié)目，張信哲演唱了《天官賜福》動(dòng)畫第一季主題曲《無別》。根據(jù)現(xiàn)場屏幕播放的動(dòng)畫OP畫面來看，顯然這次演唱和動(dòng)畫作品的營銷是強(qiáng)關(guān)聯(lián)的。在節(jié)目官博，演唱視頻獲得了超過2000評論和25000次點(diǎn)贊，其中絕大部分都是動(dòng)畫粉絲。

　　在《無別》之前，我們很難見到國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫歌曲出現(xiàn)在上星電視臺(tái)的綜藝節(jié)目舞臺(tái)。不過，如張信哲這樣的專業(yè)歌手為演唱主題曲，幾乎已成為國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場頭部作品的一種常態(tài)。

　　特別是在剛剛過去的2020年，隨著國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫越來越為年輕觀眾所了解、喜愛，大量流行音樂歌手成為動(dòng)畫主題曲的演繹者，為作品表現(xiàn)力加分，成為了動(dòng)畫營銷層面的一種重要手段。

音樂于動(dòng)漫作品，已成為重要營銷方式

　　在影視內(nèi)容領(lǐng)域，音樂是影視作品不可或缺的部分，是烘托劇情、氛圍和情緒的工具。在動(dòng)畫內(nèi)容行業(yè)，音樂和動(dòng)畫故事相結(jié)合帶來的“化學(xué)反應(yīng)”亦如此。在以前的文章中，ACGx曾經(jīng)闡述過音樂和動(dòng)畫作品的三種方式混用為動(dòng)畫帶來的推動(dòng)力。1.用音樂講述動(dòng)畫故事，主題曲、插曲對應(yīng)動(dòng)畫中的故事或角色。比如《狐妖小紅娘》，其每一季主題曲、插曲、片尾曲，如《夢回還》《若當(dāng)來世》《眾生》《鈴舟》《巖心》等，都和動(dòng)畫里令人印象深刻的故事情節(jié)或重要角色有緊密聯(lián)系。

　　2.邀請明星創(chuàng)作、演唱，依靠明星的影響力為動(dòng)畫作品帶來一定關(guān)注度。比如騰格爾為《萬古仙穹》、林志炫為《魔道祖師》演唱?jiǎng)赢嬛黝}曲等等。

　　3.制作角色歌。這種方式能夠完成動(dòng)畫角色和音樂的綁定，起到強(qiáng)化人設(shè)的作用?！兑蝗酥隆防?，王也、諸葛青、張楚嵐的角色歌，都是根據(jù)各個(gè)角色個(gè)性量身定制的歌曲。

　　從內(nèi)容層面上看，動(dòng)畫音樂歌詞所講述的故事，旋律所傳達(dá)的情感意境，本身就是動(dòng)畫作品的補(bǔ)充和完善。從營銷層面上看，由于傳播介質(zhì)是聲音，所以動(dòng)畫音樂通常都有較高的傳播效率，傳唱度較高的歌曲對IP的推廣非常有利。至于依靠動(dòng)畫音樂進(jìn)行市場發(fā)行，盡管有諸如《刺客伍六七》的原聲碟在音樂平臺(tái)進(jìn)行嘗試銷售，但是這一塊在國內(nèi)市場還有待開發(fā)。

　　2000年前后，國產(chǎn)動(dòng)畫人就在嘗試著在保留作品藝術(shù)性的同時(shí)，學(xué)習(xí)海外動(dòng)漫市場的成熟的推廣經(jīng)驗(yàn)，讓動(dòng)畫作品逐漸靠攏商業(yè)市場。1999年動(dòng)畫電影《寶蓮燈》邀請中國流行音樂市場的頂級歌手演唱電影歌曲，2001年胡彥斌參與創(chuàng)作并演唱的《我為歌狂》原聲音樂帶風(fēng)靡國內(nèi)音樂市場，我們能看到彼時(shí)非常明顯的依靠音樂去提升動(dòng)畫影響力的想法。