誕生于25年前的《新世紀福音戰(zhàn)士》 為什么越來越潮

　　近日，KATE與EVA、米山舞合作的口紅廣告，引起許多動漫愛好者關注。原本彩妝包裝外殼上備受吐槽的綾波麗造型，到了廣告中卻讓不少粉絲“真香”，紛紛表示現(xiàn)代私服“好美”、裝扮“好靚”，要“守護‘老婆’的微笑”。

　　廣告合作畫師對角色“潮流感”的提升作用，自不必多說。更何況面對EVA在時尚領域的一系列合作，粉絲們早已習以為常。不論是專注彩妝的KATE，還是EVA曾經(jīng)合作過的FILA、New Balance、Dickies等，這些品牌的調(diào)性，無一不體現(xiàn)出對年輕、時尚、流行的追逐。

　　不過，時尚元素的快速迭代，也為“時髦”、“新潮”等詞匯賦予了強烈的時效性。那么究竟是怎樣的力量，讓一個誕生于1995年的動漫IP，越來越貼近生活，甚至走在時尚前沿？

　　一切恐怕還得從作品自身說起。

　　對于大多數(shù)普通觀眾而言，EVA一部是“即使沒有看過，也一定聽說過”的作品。EVA不僅對動畫產(chǎn)業(yè)影響深遠，在日本社會層面也引起了巨大反響。直到今天，動畫的劇情表現(xiàn)和精神內(nèi)核，仍為粉絲津津樂道。

　　感知某一事物的“時尚”，正需要一定時期內(nèi)社會或某一群體的普遍認可，EVA顯然滿足這一基本要求。

　　作為視覺藝術的一部分，動漫的筆觸、色彩，是人們能夠直觀感受的事物，也會對此產(chǎn)生天然好感。因此EVA的視覺呈現(xiàn)，也是EVA時尚感的重要來源之一。

　　雖然EVA并不像《美少女戰(zhàn)士》《JOJO的奇妙冒險》那樣，依靠作者的時尚敏感度，將當下時尚雜志、大牌高定設計中的流行元素直接融入作品，但時隔多年，人們再次回顧EVA，其中的人物、機體、概念等系列設定，仍然十分經(jīng)典。

　　如果說作品內(nèi)容及地位，是IP“流行感”跨越時代的基礎，那么近年來官方的商業(yè)運作，則是IP“越來越潮”的重要助力。

　　按照尋常動漫推出衍生周邊的思路，無非趁新作上映/播出期間，做手辦、賣玩具，將作品截圖印在衣服、文具、食品包裝袋上，再偶爾跨個界，與不同領域的品牌進行合作。但有著“新世紀圈錢戰(zhàn)士”之稱的EVA，不只滿足于普通的周邊授權、合作聯(lián)名。

　　EVA官方于2008年推出了時尚品牌“RADIO EVA”，通過衣服、箱包、配飾，致力于讓《新世紀福音戰(zhàn)士》元素“融入日常生活”。除了主打服飾領域的時尚潮牌，官方還致力于打造工具品牌“A.T.FIELD EVANGELION WORK”，并在背包、美工刀、工作服等商品中引入“AT立場”的概念。作品里的幾位高人氣角色，直接化身模特，且數(shù)次印證了自身超強的帶貨能力。

　　值得一提的是，不同于普通周邊，以上兩個品牌旗下的商品甚至可以視為“原創(chuàng)設計商品”。以動畫為起點，提煉出獨具特色的內(nèi)容文化符號，和潮流設計直接掛鉤。