【ACGX】“騰訊長(zhǎng)公主”星瞳下凡記

　　11月12日，被V圈粉絲稱作“騰訊長(zhǎng)公主”的虛擬偶像星瞳，在抖音進(jìn)行了首次直播，連麥PK環(huán)節(jié)的設(shè)置可謂“入鄉(xiāng)隨俗”。

　　但這場(chǎng)直播在部分粉絲看來(lái)，展現(xiàn)的風(fēng)格與星瞳既往形象有所偏離，再加上月初“榜一總督退坑”“生日會(huì)表現(xiàn)”等話題一同發(fā)酵，在核心粉絲間引發(fā)爭(zhēng)議。不過(guò)，單就此次直播“看播人次超170萬(wàn)、總曝光超過(guò)1000萬(wàn)”的數(shù)據(jù)而言，星瞳的確在嘗試靠近更多的潛在觀眾群體——某種意義上也算是“下凡”一趟了。

　　“馬家大小姐”的星途

　　星瞳擁有的“騰訊長(zhǎng)公主”“馬家大小姐”戲稱背后，其實(shí)是指該虛擬形象的背景強(qiáng)大，她與騰訊IEG事業(yè)群下的CDD、《QQ炫舞》項(xiàng)目組、騰訊人工智能實(shí)驗(yàn)室息息相關(guān)。因此星瞳自出道以來(lái)持有的豐厚資源，不要說(shuō)其他虛擬博主/主播了，許多愛(ài)豆可能都無(wú)法與之相較。

　　盡管擁有著“大小姐”的標(biāo)簽，星瞳在工作方面卻是勤勞踏實(shí)的類型，角色定位為虛擬代言人/時(shí)尚博主/歌手/UP主，身為斜杠青年各項(xiàng)業(yè)務(wù)相當(dāng)繁忙。

　　2018年3月，星瞳作為《QQ炫舞》手游NPC正式與玩家見(jiàn)面，兩個(gè)月后官方宣布其成為游戲虛擬代言人。其實(shí)官方自2017年末起便陸續(xù)推出《舞舞動(dòng)人》MMD為游戲預(yù)熱，星瞳出道后則開(kāi)始打造日常漫畫、單曲等，再到2018年10月開(kāi)始進(jìn)行聲優(yōu)選拔，角色的人設(shè)就這樣一步步完善。

　　自出道至2021年上半年期間，星瞳的動(dòng)向，時(shí)刻謹(jǐn)遵“代言人”和“時(shí)尚博主”的身份，除了與李維斯、李寧等商業(yè)品牌進(jìn)行合作外，元旦晚會(huì)與方錦龍先生同臺(tái)、身為“孔雀舞虛擬傳人”與楊麗萍合作，無(wú)不展現(xiàn)騰訊的“豪氣”背景和技術(shù)。

　　或許是因?yàn)?021年，國(guó)內(nèi)虛擬偶像市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大，以直播業(yè)務(wù)為主的虛擬主播們受到許多年輕人的歡迎。6月星瞳也開(kāi)始嘗試在B站直播，試圖從“虛擬代言人/博主”加入到“虛擬主播(VUP)”行列。

　　不過(guò)，星瞳在B站的首次直播實(shí)為彩妝品牌MAKE UP FOR EVER的宣傳，3D皮囊的星瞳與舞蹈區(qū)UP主欣小萌一起唱歌、猜熱門網(wǎng)絡(luò)詞，比起與粉絲們談天說(shuō)地的普通虛擬主播，星瞳此次表現(xiàn)更像是綜藝節(jié)目的主持人兼嘉賓，觀眾們則只能作為單方面接受信息的一方。所以盡管她曾參加過(guò)“嗶哩嗶哩小年yeah”混過(guò)臉熟，活躍在B站的V圈粉絲們卻對(duì)此次商務(wù)活動(dòng)類型的直播評(píng)價(jià)不太好。再加上星瞳背后的“騰訊”標(biāo)簽，吸引到許多吐槽起來(lái)并不會(huì)手下留情的樂(lè)子人。

　　從代言人/博主到主播，星瞳業(yè)務(wù)領(lǐng)域的切換其實(shí)并不容易。由于V圈本質(zhì)是社交興趣圈層，身份的轉(zhuǎn)變，實(shí)際上在要求星瞳從“形象概念”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;精神陪伴”，更加強(qiáng)調(diào)偶像與粉絲之間因互動(dòng)產(chǎn)生的情感連接，這需要星瞳及其團(tuán)隊(duì)在內(nèi)容、技術(shù)層面做出應(yīng)對(duì)。

　　此后的星瞳，一邊進(jìn)行商務(wù)合作、推廣代言，一邊繼續(xù)朝著“收獲核心粉絲”的目標(biāo)邁進(jìn)。憑借團(tuán)隊(duì)過(guò)硬的技術(shù)能力，加上中之人積累的雜談能力，愿意與觀眾打成一片的態(tài)度，從懂梗到玩梗，許多V圈粉絲逐漸對(duì)星瞳產(chǎn)生了改觀。