比如在電影市場(chǎng),《阿甘正傳》中阿甘跑遍全美國(guó)穿的鞋,就是來(lái)自某運(yùn)動(dòng)鞋品牌的廣告植入,電影的火爆也讓這雙鞋有了“阿甘鞋”的別稱(chēng);《上帝也瘋狂》中從天而降的可樂(lè)瓶,不僅是可口可樂(lè)的植入廣告,同時(shí)也作為現(xiàn)代文明的標(biāo)志,與非洲土著形成鮮明的對(duì)比,成為推動(dòng)故事發(fā)展的重要道具;而通用汽車(chē)對(duì)《變形金剛》電影版的廣告投放,甚至還讓大黃蜂變成的車(chē)型,從最早的大眾甲殼蟲(chóng),硬生生直接改成了雪弗蘭科邁羅。
當(dāng)我們深度剖析這些廣告植入案例時(shí)就不難發(fā)現(xiàn),將品牌文化或產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行高度提煉后,將其自然地融入故事中,即是它們的共同特征。
而在中國(guó),即便是在《手機(jī)》《天下無(wú)賊》《愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移》《港囧》等電影中,我們也都看到過(guò)較好的廣告植入案例,但總體來(lái)看,植入方式突兀,特別容易讓人一秒出戲甚至讓人反感,始終是許多文創(chuàng)作品在進(jìn)行廣告植入時(shí)往往給觀眾留下的印象。這很有可能是中國(guó)的品牌方和創(chuàng)作者在對(duì)于廣告植入的方式,尤其是當(dāng)產(chǎn)品調(diào)性于作品內(nèi)容差別較大時(shí),仍然缺乏相關(guān)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)所致。
這種因?yàn)閮?nèi)容和植入距離太遠(yuǎn)而產(chǎn)生的問(wèn)題,在那些中國(guó)品牌植入好萊塢電影的項(xiàng)目上,就更加明顯。
以前文提到京東在電影中進(jìn)行的廣告植入為例。
作為中國(guó)電商行業(yè)最具知名度的平臺(tái)之一,京東及其吉祥物“JOY”的形象,在中國(guó)消費(fèi)者心中有著相當(dāng)高的知名度。另外,近些年京東也開(kāi)始進(jìn)行了海外電商市場(chǎng)的一些布局。這或許就是京東想要在好萊塢電影中植入廣告的原因。
然而問(wèn)題在于,當(dāng)這家電商平臺(tái)的廣告出現(xiàn)在好萊塢電影中,它在電影中的出現(xiàn)方式,往往都會(huì)與中國(guó)觀眾的固有認(rèn)知形成巨大的反差。即便是廣告植入鏡頭的場(chǎng)景都被安排在海外的唐人街和中國(guó)香港,但貫穿于整部電影的語(yǔ)言和環(huán)境體系,依然會(huì)讓京東品牌的出現(xiàn)與作品故事背景產(chǎn)生相當(dāng)強(qiáng)烈的疏離感。
雖然海外觀眾對(duì)這類(lèi)廣告植入未必會(huì)特別敏感,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上的討論也達(dá)到了令人滿(mǎn)意的傳播效果,但中國(guó)觀眾卻很容易因?yàn)檫@種客觀存在的“距離感”,認(rèn)為中國(guó)品牌的植入認(rèn)為十分突兀,甚至發(fā)出這是在做“反向營(yíng)銷(xiāo)”的評(píng)論。
相比起來(lái),《無(wú)敵破壞王2》里出現(xiàn)的微博、天貓的廣告植入,就因?yàn)樵搫?dòng)畫(huà)電影作品的內(nèi)容與這些品牌的互聯(lián)網(wǎng)屬性較為契合,所以就自然了很多,獲得了許多中國(guó)觀眾的認(rèn)可。
? 在《尚氣與十戒傳奇》預(yù)告片發(fā)布后有網(wǎng)友打趣道,能把“怪獸電影宇宙”與“漫威電影宇宙”整合在一起的,目前看來(lái)也只有“京東宇宙”能做到。對(duì)于中國(guó)的品牌而言,充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),通過(guò)文創(chuàng)內(nèi)容植入的方式將品牌傳播到更廣的市場(chǎng),始終是一件好事。
只是說(shuō),如何把廣告打得好看、打得漂亮,恐怕就不是僅僅只是用錢(qián)就能解決的問(wèn)題了。????
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“我們大部分的煩惱,來(lái)自于夢(mèng)想另一種有可能的人生”。這句話(huà)如刀般割破表面的平靜,深入內(nèi)心深處的思考。從過(guò)去到現(xiàn)在,每個(gè)人或多或少都曾在自己的四疊半空間里難以自拔。這部《四疊半神話(huà)大系》正是揭開(kāi)了屬于年輕人共有的那層焦慮與迷惘。
然而,當(dāng)玩家實(shí)際進(jìn)入游戲后,Mod的表現(xiàn)卻讓他們大失所望。
不管是不是真的,還真挺期待磨成針的那一天的。
以前的村子又回來(lái)了
“別人出國(guó)是雅思托福,刀樂(lè)哥是背了五個(gè)單詞就敢勇闖美利堅(jiān)了。”
“你的頭頂怎么尖尖的”“那我問(wèn)你”
在2021年,韓國(guó)導(dǎo)演黃東赫,曾因執(zhí)導(dǎo)《熔爐》而名聲大噪,推出了他的新作品《魷魚(yú)游戲》。這部?jī)H包含9集的劇集迅速走紅,最終成為了Netf/lix歷史上最受歡迎的劇集之一。
“前據(jù)而后恭,思之令人發(fā)笑也。”
不為別的,就是這個(gè)吉祥物在網(wǎng)友眼里實(shí)在是太“色”了。