意外爆紅的KFC原神品牌聯(lián)動 怎么就翻車了呢？

　　雖然KFC和米哈游方面都很快給出了相應(yīng)的補(bǔ)償方案，但對于特別講究打通線上線下資源的跨界聯(lián)動合作來說，線下活動在關(guān)鍵時間點(diǎn)的缺失，是非常嚴(yán)重的問題。

　　如今在KFC官方發(fā)布的有關(guān)“KFC×原神聯(lián)動”的微博中，評論區(qū)幾乎是清一色的憤怒與謾罵。這與幾天前網(wǎng)絡(luò)上各種“異世相遇，盡享美味”梗的歡樂氛圍，形成了鮮明的反差。

　　站在二次元愛好者的角度來看，這種貫通線上和線下聯(lián)動合作的存在意義，其實(shí)很像一場圍繞單一IP的主題小型動漫游戲展。而對于一場動漫游戲展來說，互動過程的體驗(yàn)好壞才是最重要的環(huán)節(jié)。

　　ACGx注意到，像是武漢KFC原神主題門店這種沒有意外翻車的聯(lián)動活動現(xiàn)場，二次元愛好者們給出的反饋基本上都是積極且正面的。大家所討論的核心內(nèi)容，都從最初的“二次元濃度過高”、“公開處刑”、“想不通為了一個徽章居然要通宵排隊(duì)”的一臉疑惑，逐漸轉(zhuǎn)化為“我不尷尬，尷尬的就是別人”、“這回輪到KFC社死了哈哈哈哈”的歡樂調(diào)侃……

　　這就是文創(chuàng)IP實(shí)現(xiàn)落地最重要的意義，它不僅能讓文創(chuàng)IP方提高粉絲粘性，還能為快消品牌精準(zhǔn)導(dǎo)流——當(dāng)然最重要的，大量同好的聚集和硬核的活動內(nèi)容填充，本身就能為二次元愛好者帶來相當(dāng)多的快樂。

　　所以即便是此次“KFC×原神聯(lián)動”出現(xiàn)了意外翻車的事件，但我們依然還是需要鼓勵這樣的活動能夠持續(xù)辦下去。只是說，在文創(chuàng)IP落地這個問題上，無論是米哈游這樣的IP方，還是KFC這種能夠提供線下活動場所的快消品牌，都還有很多環(huán)節(jié)需要不斷摸索和完善。

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