灰太狼變社畜 葉羅麗發(fā)糖 兒童動畫IP隨觀眾一起長大

當(dāng)兒童動畫出品方，不只產(chǎn)出兒童動畫

　　過去，兒童動畫只需霸占電視少兒頻道的黃金檔，就可以讓上至成年人下至兒童的用戶都成為觀眾。現(xiàn)如今到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，在眾多娛樂方式間，動畫作品吸引用戶注意力變得更為困難。

　　IP長青，是每一個IP所追尋的最終目標(biāo)，兒童動畫IP也不例外。那么，究竟應(yīng)該怎樣做才不會被觀眾遺忘？答案便是維護好現(xiàn)有粉絲、保持競爭優(yōu)勢，同時吸引新觀眾的不斷涌入、延長IP的生命周期——這一解法，剛好是出品方進行商業(yè)變現(xiàn)的基礎(chǔ)，于是自然有了內(nèi)容層面的變化調(diào)整。

　　站在商業(yè)開發(fā)角度，兒童向動畫IP與青年/成人向IP的商業(yè)開發(fā)思路大相徑庭。低齡用戶并沒有消費自主決策權(quán)，因此兒童向IP進行商業(yè)開發(fā)、合作時，可供選擇的品類，遠少于青年/成人向IP。除了兩者皆適宜的服飾、食品等快消品授權(quán)合作外，兒童向IP更傾向于玩具品類的開發(fā)，成年用戶則能夠承受更高單價的衍生消費品，角色本身還可以走上虛擬偶像的道路，進行產(chǎn)品代言。

　　這時若我們再回顧前文所提到的《葉羅麗X冰蓮花》《俑之城》和《嫁人就嫁灰太狼》內(nèi)容分層，便不難發(fā)現(xiàn)出品方就IP商業(yè)開發(fā)層面的考量。

　　《精靈夢葉羅麗》不只憑借番外篇主攻偏向成年觀眾的市場，精英動漫副總經(jīng)理曾公開透露過IP計劃與綠城集團、省級博物館展開合作。

　　華強方特則試圖通過《俑之城》另起高樓，該作也肩負起了打造年輕向長線IP的使命。策劃了5年的《俑之城》電影，以及正在連載的大電影前傳漫畫，都是在做年輕觀眾喜歡的內(nèi)容。眾所周知，線下主題樂園是華強方特重要的收入來源，目前其中最為突出的自有IP只有《熊出沒》，華強方特也在嘗試跳出“親子樂園”的范疇?！顿钢恰芳氈戮赖慕巧O(shè)定、場景設(shè)置、光影氛圍營造，可能也會為IP未來的線下落地鋪下伏筆。

　　而《喜羊羊與灰太狼》出品方奧飛娛樂，ACGx曾在《逐夢大銀幕的喜羊羊·麥迪還“能打”嗎？》一文中做出了詳細分析。《喜羊羊與灰太狼》作為聚集了各個年齡層的長線IP，被奧飛娛樂寄予厚望?！断惭蜓蚺c灰太狼之筐出勝利》在互聯(lián)網(wǎng)破圈后，相關(guān)院線大電影已經(jīng)提上日程，計劃將于明年春節(jié)與觀眾見面。

　　值得一提的是，《喜羊羊與灰太狼》總導(dǎo)演黃偉明操刀的另一長篇動畫系列《開心超人聯(lián)盟》，也已經(jīng)陪伴觀眾十一年的時間。自第十季起畫風(fēng)與敘事風(fēng)格的變化，同樣象征著《開心超人聯(lián)盟》從“兒童向”到“全年齡向”的轉(zhuǎn)變。

　　隨著受眾成長，曾經(jīng)的“小朋友”逐漸跨入“年輕人”的陣列。于是對于兒童向IP而言，拓寬內(nèi)容的覆蓋群體，將是長線兒童向IP經(jīng)過多年發(fā)展后的必經(jīng)之路。

　　不過目前從《精靈夢葉羅麗》《喜羊羊與灰太狼》《開心超人聯(lián)盟》系列新作，以及新興IP《俑之城》的內(nèi)容看來，以上作品在敘事模式、劇情表現(xiàn)的調(diào)整僅僅停留在淺層，并未與兒童動畫風(fēng)格做出明顯分割。或許對于各大出品方、制作團隊而言，針對受眾年齡的分層，進行內(nèi)容的細微調(diào)整，是最為穩(wěn)妥安全也行之有效的破圈第一步。

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