國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫公司進(jìn)軍游戲，_____________?

題圖 / 勇敢者的游戲

這個(gè)月，有兩家國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫公司分別宣布了自己進(jìn)軍游戲行業(yè)的首個(gè)作品，一個(gè)是藝畫開天的《凡應(yīng)》，另一個(gè)則是更號(hào)三文化與天珀游戲合作的《枕刀歌：白刃行》。

凡應(yīng)

藝畫開天的名字在國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)里非常響亮，制作過(guò)科幻題材《靈籠》《三體》動(dòng)畫;更號(hào)三文化專注于武俠題材，其代表作《枕刀歌》系列風(fēng)格獨(dú)特。

兩家公司公布的這兩款游戲不僅僅有PV，而且還有一段實(shí)機(jī)演示視頻，讓網(wǎng)友紛紛表示大呼過(guò)癮。在游戲行業(yè)里面，有不少公司宣布產(chǎn)品的時(shí)候是露出一張海報(bào)，PV什么的差不多都能夠等上幾個(gè)月，而游戲?qū)崣C(jī)的展示則是需要等待更長(zhǎng)的時(shí)間。所以從《凡應(yīng)》和《枕刀歌：白刃行》能夠快速公布實(shí)機(jī)演示視頻的情況來(lái)看，這兩個(gè)產(chǎn)品不僅早已立項(xiàng)，并且已有一段開發(fā)時(shí)間了。

枕刀歌：白刃行

在過(guò)去，我們經(jīng)常在一些游戲公司發(fā)布的CG下面刷到“被游戲耽誤了的動(dòng)畫公司”的字樣，但是從來(lái)沒有過(guò)“被動(dòng)畫耽誤了的游戲公司”的想法，那么動(dòng)畫公司為什么要進(jìn)軍游戲行業(yè)?他們又將會(huì)面臨什么樣的難題呢?

為什么要跨界?

當(dāng)下中國(guó)動(dòng)畫公司到底有多賺錢?剛好在前段時(shí)間，中文在線發(fā)布了《關(guān)于收購(gòu)北京寒木春華動(dòng)畫技術(shù)有限公司控股權(quán)的公告》，寒木春華正是《羅小黑》系列作品的創(chuàng)作公司，根據(jù)公告顯示，中文在線擬以1.38億元的對(duì)價(jià)收購(gòu)寒木春華51%的股權(quán)，按此推算，寒木春華的估值大概是在2.8億元上下。其中還披露了寒木春華2022年收入2832.07萬(wàn)元，凈利潤(rùn)955.73萬(wàn);2023年第一季度收入253.7萬(wàn)，凈利潤(rùn)74.18萬(wàn)元。

《羅小黑戰(zhàn)記》

再舉兩個(gè)例子，一個(gè)是產(chǎn)出過(guò)中國(guó)動(dòng)畫影史票房第一的光線傳媒，根據(jù)其2022年的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7.55億元，同比下降35.35%;歸母凈利潤(rùn)虧損7.13億元，同比下降128.72%;扣非后凈利潤(rùn)虧損7.87億元，同比下降76.97%。2022年之所以出現(xiàn)利潤(rùn)下降，很大原因是2022年度大部分項(xiàng)目上映計(jì)劃被推遲導(dǎo)致。

彩條屋作品《哪吒之魔童降世》

另一家是有著頭部IP《熊出沒》的華強(qiáng)方特。根據(jù)其2022年的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入45.39億元，同比增長(zhǎng)0.92%;歸屬于掛牌公司股東的凈利潤(rùn)-6078萬(wàn)元，較上年同期虧損減少。華強(qiáng)方特2022年度在主題公園板塊中的收入有明顯下降，同樣是受到疫情影響。也就是說(shuō)，在2023年政策放開之后，這兩個(gè)公司都會(huì)迎來(lái)大規(guī)模增長(zhǎng)。如果再將眼光放到國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫行業(yè)這個(gè)大環(huán)境來(lái)看，2022年度營(yíng)收過(guò)億的動(dòng)畫公司數(shù)量可能不到兩位數(shù)，能夠有盈利的動(dòng)畫公司也并不特別多。

那么，我們?cè)賮?lái)看看游戲公司多有錢。拋開騰訊、網(wǎng)易、米哈游這些頭部游戲公司不談，截至8月1日，已有11家A股游戲公司披露了上半年業(yè)績(jī)預(yù)告，8家預(yù)盈、3家預(yù)虧。其中，世紀(jì)華通預(yù)計(jì)，今年上半年實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為8億元~9.5億元，同比增長(zhǎng)64.7%~95.65%。完美世界預(yù)減，2023年上半年，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3.6億元~4億元，同比下滑68.35%~64.83%。而老牌游戲廠商游族網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)出現(xiàn)近10年來(lái)的首次半年度虧損。即便是面臨人口紅利消失殆盡的前提下，游戲公司的盈利能力也是遠(yuǎn)比動(dòng)畫公司強(qiáng)。

很多人都清楚，游戲公司比動(dòng)畫公司有錢多了?？缃缬螒蛐袠I(yè)，不僅僅是動(dòng)畫公司的一個(gè)選擇，或者說(shuō)趨勢(shì)，也是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、科技公司一直在研究的課題。但是，真的能夠做好嗎?

互聯(lián)網(wǎng)大廠折戟游戲圈，那么動(dòng)畫公司呢?

雖然我們玩的大部分游戲叫做“網(wǎng)絡(luò)游戲”，然而事實(shí)上，只有“網(wǎng)絡(luò)”的話，并不能做好游戲。這一方面，過(guò)去已有無(wú)數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)大廠向我們證明過(guò)。

在科技行業(yè)的歷史上，游戲有過(guò)許多的高光時(shí)刻。幾乎可以說(shuō)，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)起步階段，游戲暴富的傳奇就一直相伴。所以，以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)型公司、軟件企業(yè)等等可以規(guī)范到科技領(lǐng)域的巨頭們，都曾經(jīng)有過(guò)進(jìn)軍游戲的野心，但大部分科技公司最后都是以失敗告終，比如百度、京東、滴滴等等。但是，如今在這個(gè)跨領(lǐng)域的戰(zhàn)場(chǎng)上，還有許多沒有死心的科技公司，包括近期剛剛將小游戲植入到自家平臺(tái)上的美團(tuán)。

這些科技公司的想法也比較樸實(shí)，我有流量、有技術(shù)、有資源，那么我也能夠做這個(gè)事情。事實(shí)上，游戲雖然與互聯(lián)網(wǎng)緊密相關(guān)，但是游戲更偏向于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，當(dāng)游戲走過(guò)端游、頁(yè)游到現(xiàn)在的手游時(shí)代，流量邏輯明顯已經(jīng)不再適用于游戲行業(yè)。在當(dāng)下的游戲市場(chǎng)，流量能夠推動(dòng)游戲一時(shí)，但這種推動(dòng)力是有限的，只有等游戲的內(nèi)容得到玩家的認(rèn)可，這款游戲才有長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的機(jī)會(huì)。

《馬克思·佩恩3》

那么，原本就是內(nèi)容行業(yè)的動(dòng)畫公司，是不是就能夠做好游戲了呢?游戲內(nèi)容和動(dòng)畫內(nèi)容之間同樣也有著很大的差距。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，在游戲行業(yè)，游戲劇情只是游戲整體的一個(gè)元素;而在動(dòng)畫行業(yè)，劇情則是重要的內(nèi)在表現(xiàn)。

在游戲方面，開發(fā)商更在意的是游戲與用戶之間的互動(dòng)性，開發(fā)商更希望讓玩家通過(guò)角色去感受游戲中的一切，這個(gè)過(guò)程是屬于可控的，包括控制角色運(yùn)動(dòng)時(shí)的操控感、打擊感、力度反饋等等多方面的內(nèi)容。在動(dòng)畫中的劇情展開是根據(jù)編劇的故事性進(jìn)行推進(jìn)，用劇情拓展畫面外表的張力，比如說(shuō)動(dòng)畫里面的一把椅子，只需要建個(gè)模然后貼一個(gè)紋理映射就基本上可以說(shuō)是完事了，但是在游戲里面需要考慮得更多，如果它只是一個(gè)過(guò)場(chǎng)的東西，它或許制作很簡(jiǎn)單，但是一旦是一個(gè)可互動(dòng)的對(duì)象，那么就要考慮碰撞邊界，可能還會(huì)涉及到破碎物理效果等等。

游戲內(nèi)容與動(dòng)畫內(nèi)容的區(qū)別就在于，劇情的服務(wù)對(duì)象以及互動(dòng)性之間的差距。所以，如果動(dòng)畫公司是用做動(dòng)畫的思維來(lái)做游戲，想要在游戲圈立足也是很難的。畢竟絕大多數(shù)玩家首先關(guān)注的是立繪夠不夠美，打斗夠不夠勁，數(shù)值夠不夠爽，更重要的是，逼不逼氪，而劇情往往并不會(huì)被優(yōu)先考慮。動(dòng)畫公司能夠在這方面占據(jù)多大的優(yōu)勢(shì)?從目前來(lái)看，劇情的創(chuàng)作上可能會(huì)出現(xiàn)不同的風(fēng)格，但是在其它方面，很難看到?jīng)Q定性的優(yōu)勢(shì)。即便是在畫面效果上，大型游戲公司制作CG的能力并不會(huì)比動(dòng)漫公司差，至于游戲立繪，游戲公司可能更能拿捏玩家心理。

動(dòng)畫公司有奇招?

那么動(dòng)畫公司進(jìn)游戲圈就是“九死一生”嗎?也未必，一般來(lái)說(shuō)，動(dòng)畫公司培育IP的能力比游戲公司更強(qiáng)，動(dòng)畫公司擅長(zhǎng)創(chuàng)作深入人心的故事情節(jié)和角色（當(dāng)然，有些時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)水平之下的情況），能夠引發(fā)觀眾的情感共鳴。他們注重角色發(fā)展、情感表達(dá)和劇情張力，從而創(chuàng)造出引人入勝的故事世界。同時(shí)，在視覺設(shè)計(jì)和藝術(shù)風(fēng)格方面動(dòng)畫公司的經(jīng)驗(yàn)更為豐富，他們善于創(chuàng)造出獨(dú)特而令人難忘的角色和情節(jié)。這些視覺元素常常成為IP的重要標(biāo)志，也就是大家為什么能夠經(jīng)常在動(dòng)畫中看到“名場(chǎng)面”，而在游戲中幾乎遇不到。

《在下坂本,有何貴干》名場(chǎng)面

同時(shí)，動(dòng)畫公司對(duì)自己IP的了解遠(yuǎn)比游戲公司深刻，即便是目前有不少游戲公司在開發(fā)IP產(chǎn)品的時(shí)候，總會(huì)組建一個(gè)大家對(duì)這個(gè)IP都有興趣的團(tuán)隊(duì)，但是在對(duì)作品更為深度的了解上，依然不如動(dòng)畫公司。再加上動(dòng)畫公司通過(guò)作品中的角色、劇情與用戶產(chǎn)生的連接，也是一個(gè)更具優(yōu)勢(shì)的點(diǎn)。

宮崎駿作品《龍貓》

不過(guò)最大的殺手锏還是動(dòng)畫公司可以做到真正的內(nèi)容同步，動(dòng)畫公司可以通過(guò)將游戲與作品相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)跨媒體推廣。比如，游戲中的事件可以影響到動(dòng)畫中的故事發(fā)展，反之亦然，從而激發(fā)玩家和觀眾的興趣。在游戲行業(yè)中，漫游聯(lián)動(dòng)、影游聯(lián)動(dòng)的概念雖然是早早被提起，但是能夠得到完美實(shí)施的機(jī)會(huì)并不多，要么是雙方檔期出現(xiàn)了偏差，無(wú)法協(xié)調(diào)，要么是雙方在內(nèi)容上的需求重要性不對(duì)等?？傊?，在過(guò)去的授權(quán)IP游戲中，各種意外都有出現(xiàn)過(guò)，所以，最好的辦法則是把“開始”鍵放在一個(gè)人手里面。

當(dāng)然，想法是好的，而最大的問(wèn)題則是動(dòng)畫公司做游戲的思維是動(dòng)畫思維還是游戲思維，亦或還有其它什么小心思?

已經(jīng)進(jìn)入游戲圈的動(dòng)畫公司都怎么樣了?

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，在我們大致的記憶中，除了這個(gè)月剛剛宣布進(jìn)軍游戲圈的藝畫開天和更號(hào)三文化外，還有玄機(jī)科技和狼煙動(dòng)畫。

玄機(jī)科技進(jìn)軍游戲圈的時(shí)間比較早，從頁(yè)游時(shí)代就把自己的IP《秦時(shí)明月》進(jìn)行了改編，而后，在中國(guó)移動(dòng)游戲時(shí)代到來(lái)之后，更是頻頻對(duì)旗下《秦時(shí)明月》IP進(jìn)行授權(quán)，雖然只有2010年的頁(yè)游是玄機(jī)科技自己自己研發(fā)的，不過(guò)在手游產(chǎn)品上，玄機(jī)科技還是多次參與了發(fā)行工作，算得上游戲行業(yè)的一位老兵了。當(dāng)然，玄機(jī)科技進(jìn)軍游戲圈的事情可能不是很意外，因?yàn)樾C(jī)科技CEO沈樂平也算得上是個(gè)游戲人，在沈樂平的生平經(jīng)歷中，他不僅參與過(guò)多個(gè)游戲的研發(fā)，擔(dān)任過(guò)包括企劃、美術(shù)制作、制作人等多種角色，還橫跨掌機(jī)、主機(jī)、PC、頁(yè)游等多平臺(tái)，甚至是游戲雜志的總編都曾做過(guò)，絕對(duì)是身經(jīng)百戰(zhàn)。

玄機(jī)科技百度百科資料

通過(guò)百度百科的資料顯示，秦時(shí)明月IP的游戲不僅僅涉及多種平臺(tái)和品類，甚至連桌游也有涉足。但是值得注意的是，自從2017年《新秦時(shí)明月》手游項(xiàng)目之后，玄機(jī)科技就再也沒有涉足到游戲的研發(fā)和運(yùn)營(yíng)過(guò)程了，而剩下的主要是做IP授權(quán)。這除了是因?yàn)樽鯥P授權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)小于游戲研發(fā)外，當(dāng)然也與玄機(jī)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了與視頻平臺(tái)強(qiáng)綁定，成為動(dòng)畫數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)商有關(guān)。

《第五件遺留物》

而狼煙動(dòng)畫與玄機(jī)科技有很大的不同，根據(jù)狼煙動(dòng)畫創(chuàng)始人楊翰澄在自己第一個(gè)獨(dú)立游戲《第五件遺留物》中透露，做游戲是為了把心中的那個(gè)世界展現(xiàn)給大家。

楊翰澄TapTap開發(fā)者的話

狼煙游戲studio（楊翰澄為游戲項(xiàng)目成立的工作室）的兩款游戲《第五件遺留物》和《霧隱》均為獨(dú)立游戲。獨(dú)立游戲賺不賺錢，玩家心中大都清楚，而從狼煙游戲的兩款作品風(fēng)格、玩法以及售價(jià)來(lái)看，如果一個(gè)不小心，搞不好游戲還屬于賠錢項(xiàng)目。但是不得不說(shuō)，這兩個(gè)作品的用心程度是玩家能夠看到的，而這也秉承了楊翰澄的初心。

《霧隱》

所以，藝畫開天和更號(hào)三文化是否能夠改寫動(dòng)畫公司進(jìn)軍游戲圈的歷史，現(xiàn)在還不得而知。從玩家的角度來(lái)看，他們也希望看見更多不重樣的游戲作品，當(dāng)然，要想拿到他們的好評(píng)，那么還是得用作品說(shuō)話。相較于其他游戲公司的作品而言，動(dòng)畫公司進(jìn)軍游戲本身就自帶話題，這也更容易在媒體以及社交平臺(tái)上傳播，所以在游戲產(chǎn)品井噴的當(dāng)下，能夠快速獲得關(guān)注是一件值得慶祝的事情。而剩下的便是拿出一款能夠在大部分玩家心中及格的作品，畢竟罵游戲公司是玩家們的“傳統(tǒng)藝能”，但是面對(duì)能體現(xiàn)出良心的“新入局者”，他們會(huì)顯得更有耐性。