最懂NTR的，居然是營(yíng)銷號(hào)？

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，輿論風(fēng)向轉(zhuǎn)變總是迅速的，將范圍縮小到ACG領(lǐng)域，觀眾和讀者對(duì)于一部作品的喜惡也是如此。

此前，ACGx有提及熱門動(dòng)畫《僵尸百分百》原作最新話對(duì)男女主的感情線處理不當(dāng)。由于沒有視頻平臺(tái)引進(jìn)，相關(guān)討論只有原作粉絲和部分動(dòng)漫愛好者參與，吐槽也好不滿也罷，這些聲音也只發(fā)生在互聯(lián)網(wǎng)某個(gè)角落。

但短短幾天內(nèi)，事態(tài)已經(jīng)不可控。大量營(yíng)銷號(hào)曲解濫用“NTR”“牛頭人”等詞匯，挑動(dòng)不明真相網(wǎng)友的情緒賺取流量，將作品討論環(huán)境攪得烏煙瘴氣，“有牛別看”“霓虹作者就喜歡整爛活”“惡心人吧”充斥作品評(píng)論。

“原作背刺動(dòng)畫”?

在《僵尸百分百》里，社畜天道輝決定在末日世界里重拾人生樂趣，他尋回了老友、結(jié)識(shí)新朋友，當(dāng)然也會(huì)收獲愛情，女主三日月閑便是作者欽定官配。

原作第56話更新前，男女主感情已經(jīng)非常明朗。即便有新角色登場(chǎng)攪局，讀者也是絲毫不慌，畢竟類似情節(jié)在影視作品中很常見，第三者只是愛情試金石，結(jié)局終究是男女主幸福在一起。

事實(shí)卻是56話大部分篇幅都用于刻畫三日月閑和新角色的互動(dòng)，氣氛格外曖昧。對(duì)相識(shí)不久的陌生人如此親近，女主冷靜睿智的形象好似玩笑。得知消息的天道輝則上演經(jīng)典“為愛放手”戲碼，毫無(wú)作為的憋屈樣讓讀者憋一肚子火。

作為月刊連載作品，《僵尸百分百》最新話內(nèi)容質(zhì)量顯然未達(dá)到讀者預(yù)期。B站漫畫評(píng)論區(qū)中，第56話近500條評(píng)論都是在痛斥作者麻生羽呂敷衍讀者，對(duì)作品和角色不負(fù)責(zé)。

借著動(dòng)畫熱度，這一話很快被搬運(yùn)到各大社交平臺(tái)，許多無(wú)辜動(dòng)畫觀眾也因此被劇透，十分影響接下來(lái)的動(dòng)畫觀感。其中也有部分粉絲將矛頭指向原作者麻生羽呂，在其推特評(píng)論區(qū)表達(dá)不滿。對(duì)此作者發(fā)推安撫，表示自己只是不擅長(zhǎng)戀愛劇情，希望大家耐心等待漫畫更新，答案自會(huì)揭曉。僅僅在半個(gè)月后，8月3日同名真人電影上線當(dāng)天，官方就緊急放出了第57話，男女主終于互相表白接吻了。只是這感情轉(zhuǎn)折過于生硬，漫畫粉絲猜測(cè)這是作者和官方看到漫畫口碑要崩，“強(qiáng)行掰回來(lái)的”。

麻生羽呂的名字能為人所知，離不開網(wǎng)飛根據(jù)其同名漫畫改編的真人劇《彌留之國(guó)的愛麗絲》。作為大逃殺題材作品，該作不乏燒腦刺激的求生對(duì)抗，又有鼓勵(lì)人們珍惜生命的內(nèi)核，與主角身處末日仍保持樂觀心態(tài)的《僵尸百分百》有著異曲同工之妙。借由兩部作品也能看出，人物戀情確實(shí)不是作者的強(qiáng)項(xiàng)。

創(chuàng)作者有自己的長(zhǎng)短板，作品評(píng)價(jià)中夸贊與批評(píng)也是并存?！督┦俜职佟芬?yàn)槿诤蠁适?、職?chǎng)、公路片等要素觀感新穎受到關(guān)注，又因感情線處理不當(dāng)被吐槽，這在內(nèi)容市場(chǎng)中是常態(tài)。只是營(yíng)銷號(hào)并不打算讓爭(zhēng)議平息，四月新番《天國(guó)大魔境》身上發(fā)生的鬧劇再次重演。

ACGx此前有提到《天國(guó)大魔境》原作內(nèi)容被營(yíng)銷號(hào)斷章取義，貼上“NTR”“牛頭人”等標(biāo)簽賺取流量，導(dǎo)致不少網(wǎng)友對(duì)《天國(guó)大魔境》存在誤解。但實(shí)際上作者石黑正數(shù)的創(chuàng)作天賦和《天國(guó)大魔境》內(nèi)容質(zhì)量都是行業(yè)和市場(chǎng)皆認(rèn)可的。

出于原作差距，《僵尸百分百》處境更加糟。受此影響的原作者也在推特大倒苦水，對(duì)作品動(dòng)畫化大受歡迎，身為創(chuàng)作者的自己卻遭受惡評(píng)的現(xiàn)狀感到不解：“如果說(shuō)這就是認(rèn)真工作的結(jié)果，自己或許很快就該說(shuō)：‘感謝《僵尸百分百》，我終于離開了這份工作’”。

鑒于當(dāng)下作品討論環(huán)境，網(wǎng)友們對(duì)作者的苦惱會(huì)做出什么回應(yīng)和評(píng)價(jià)不言而喻。這場(chǎng)圍繞“NTR”展開的爭(zhēng)論多久平息，最終結(jié)果如何暫不得而知。唯一可以肯定的是，在國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫內(nèi)容領(lǐng)域，NTR、牛頭人、有牛等關(guān)鍵詞已是營(yíng)銷號(hào)們鐘愛的流量標(biāo)簽。

變成流量標(biāo)簽的小眾文化

NTR一詞取自日語(yǔ)“寢取り”（Ne To Ri）羅馬拼音縮寫，本意指自己的對(duì)象、戀人、配偶被第三者先攻身再奪心。這種要素基本上只出現(xiàn)在日本成人向作品中，滿足受眾的獵奇心理，比如代入第三者體驗(yàn)背德快感。

國(guó)內(nèi)ACG文化愛好者對(duì)NTR的了解，大多源于日本galgame、輕小說(shuō)。NTR情節(jié)的判定條件相當(dāng)嚴(yán)苛，根據(jù)代入視角不同，登場(chǎng)人數(shù)不同延伸出了NTL/NTRS等多種引申，只是無(wú)論如何其違背道德倫理的本質(zhì)都是不被大眾認(rèn)可的。

NTR能成為流量標(biāo)簽，在年輕二次元用戶間作為熱梗傳播，斷然離不開互聯(lián)網(wǎng)提供的社交舞臺(tái)和短視頻這個(gè)載體。雖然曾經(jīng)接觸到NTR情節(jié)的只是部分相對(duì)核心的ACG愛好者，但這種亞文化本身具有的獵奇性或多或少會(huì)吸引好奇寶寶。

小眾文化因?yàn)閮?nèi)涵和意義而小眾，大眾化過程中也將為了適應(yīng)于人而發(fā)生改變，NTR也是如此?！稜t石傳說(shuō)》玩家將技能卡“精神控制”稱為NTR，因?yàn)槠淠軓?qiáng)行控制對(duì)方隨從進(jìn)行攻擊;B站UP主用漢堡和漢堡盒就可以上演一場(chǎng)NTR大戲。在這些新語(yǔ)境中，NTR的詞義被娛樂化，調(diào)侃玩梗意味更重。

?；蟮腘TR也逐漸成為了國(guó)內(nèi)許多動(dòng)漫愛好者的日常用語(yǔ)。他們用“牛”代稱NTR，將其作為內(nèi)容分類標(biāo)簽。與“刀否“一樣，“牛否”逐漸成了觀眾追番與否的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)?！遁x夜大小姐》中白銀會(huì)長(zhǎng)和早坂愛在輝夜被抓時(shí)玩換裝游戲是牛;《名偵探柯南》M26中灰原哀給柯南做完人工呼吸，又將吻還給小蘭也是牛。按照NTR原定義，此牛顯然非彼牛，劇情質(zhì)量下降、人設(shè)崩塌、情節(jié)設(shè)計(jì)不合理才是招致粉絲詬病的原因。

諸多評(píng)論中，定義清晰含義具體的NTR被抽象化用作表達(dá)。其違背道德倫理的本質(zhì)被模糊淡化，定義包含的條條框框也被簡(jiǎn)化，變身成為年輕二次元用戶間的流行語(yǔ)。一句“搞什么牛啊”除了高度概括劇情內(nèi)容，也包含粉絲對(duì)故事內(nèi)容的不滿情緒。

然而給人、事、物貼標(biāo)簽?zāi)軌蚓珳?zhǔn)導(dǎo)流，也容易將人引入以偏概全、非黑即白的思維誤區(qū)，《天國(guó)大魔境》《僵尸百分百》親身證明了這一道理。

營(yíng)銷號(hào)想要賺取流量，只需選擇NTR相關(guān)的話題和標(biāo)簽包裝斷章取義的視頻內(nèi)容，用吸睛文案對(duì)作品劇情進(jìn)行惡意解讀，夸大事實(shí)。一通操作下，作品路人緣被徹底敗壞，短視頻的兩面性也在此刻體現(xiàn)得淋漓盡致。

小眾文化在短視頻時(shí)代的尷尬

短視頻內(nèi)容主題明確、情感強(qiáng)烈、表現(xiàn)方式吸睛，是當(dāng)下傳播信息的重要媒介之一。對(duì)于小眾文化與大眾接觸，與流行文化融合，短視頻也起到推動(dòng)作用。小眾文化借力短視頻傳播的弊端也尤為明顯。由于時(shí)長(zhǎng)限制，短視頻內(nèi)容承載信息有限，對(duì)于小眾文化的呈現(xiàn)大多片面單一。

同時(shí)擁有龐大受眾群體的短視頻平臺(tái)就是營(yíng)銷號(hào)的撈金池。在國(guó)內(nèi)二次元用戶群體日漸龐大的當(dāng)下，動(dòng)漫領(lǐng)域營(yíng)銷號(hào)便熱衷于將NTR等小眾文化作為賣點(diǎn)，以獵奇、暴力、血腥的視頻內(nèi)容吸引普通網(wǎng)民的關(guān)注。

上：天國(guó)大魔境;下：僵尸百分百

在抖音、B站等視頻平臺(tái)上可以看到，很多網(wǎng)友提問“牛是什么”得到的都是“被綠”“戀人被搶”等簡(jiǎn)單粗暴的回答，相關(guān)作品內(nèi)容也被籠統(tǒng)概括。像《僵尸百分百》這樣既沒有在國(guó)內(nèi)形成穩(wěn)定粉絲群體，也沒有質(zhì)量過硬的原作撐腰，面對(duì)營(yíng)銷號(hào)帶節(jié)奏的情況毫無(wú)還手之力。

目前NTR仍主要流行ACG文化領(lǐng)域，只是經(jīng)過一次次解構(gòu)后已偏離本意，泛指多角關(guān)系或親密關(guān)系中一切與純愛相反的行為。隨著不同圈層接觸、融合，NTR被再度解構(gòu)也并非沒有可能。也有那么一批以ACG文化核心受眾為主的“NTR原教旨主義者”，堅(jiān)持維護(hù)最真實(shí)最原始的NTR。短視頻也是他們進(jìn)行科普的渠道之一，只是相比營(yíng)銷號(hào)簡(jiǎn)單粗暴的解讀，完整且復(fù)雜的真·NTR似乎差了點(diǎn)吸引力。

在網(wǎng)友真正了解何為NTR之前，《天國(guó)大魔境》《僵尸百分百》類似事件免不了重復(fù)上演。面對(duì)相似的處境，前者用過硬的內(nèi)容質(zhì)量拉回口碑，后者則選擇提前放出后續(xù)內(nèi)容，可惜情節(jié)過于生硬，大部分觀眾和粉絲已經(jīng)不愿為之買單。而接下來(lái)下一部陷入相同境地的作品會(huì)是誰(shuí)，又將以何種方式應(yīng)對(duì)，我們不得而知。

圖源水印

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