大圣、哪吒、白蛇 走出國門，闖出了什么名堂？

如果談動漫作品的發(fā)展新趨勢，“出海”一定是逃不開的關(guān)鍵詞。

尤其在大眾較為關(guān)注的動畫電影領(lǐng)域，上世紀(jì)有美影廠作品展現(xiàn)“中國動畫學(xué)派”的魅力，如今越來越多佳作正加速走向世界。自2015年《西游記之大圣歸來》點燃關(guān)注后，每當(dāng)有作品引爆票房/口碑，再奔赴其他國家、地區(qū)上映，總能讓國內(nèi)觀眾欣喜不已，并于社交平臺掀起討論熱潮。

《西游記之大圣歸來》北美版，邀請成龍配音

這些出海的動畫電影到底在海外表現(xiàn)如何?回望國內(nèi)動畫電影從2015年至今的出海歷程，我們也發(fā)現(xiàn)了幾條明顯的趨勢。

國產(chǎn)動畫電影出海提速

2015年暑假，《西游記之大圣歸來》在國內(nèi)收獲了9.56億元票房，彼時社交平臺聚集了大批“自來水”自發(fā)宣傳，也是“國漫崛起”聲音頻繁出現(xiàn)的時期。這部在國內(nèi)大爆的動畫電影，后續(xù)出海的戰(zhàn)線拉得很長，2016年3月在俄羅斯上映，同年登陸澳大利亞、北美等地區(qū)院線，2017年則在土耳其、韓國上映，甚至在2018年該作還在日本和意大利上映。

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隨著時間推移，國產(chǎn)動畫電影出海經(jīng)驗積累，2020年國慶檔的《姜子牙》已經(jīng)能夠做到在北美、澳大利亞、新西蘭、英國等幾國同步上映。2021年，2月12日在內(nèi)地放映的《新神榜：哪吒重生》，于2月26日在日本上映，刷新了“中國電影有史以來最快登陸日本院線作品”，不僅如此，它還創(chuàng)下了“澳大利亞有史以來華語動畫電影的最大規(guī)模排片”的紀(jì)錄。

一部國產(chǎn)影片能夠順利到其他國家上映，往往不止一家公司的努力。可能影片會選擇參與展會，與當(dāng)?shù)匕l(fā)行方合作，有的則交給代理商，尋找適合的發(fā)行渠道，動畫也是如此。期間各方的溝通交流需要耗費時間，之所以能產(chǎn)生“加速”的變化，其實是因為如今不少動畫電影片方重視出海事宜，愿意更早地尋找海外發(fā)行代理商、開展譯制工作，提前為影片進(jìn)行評估和規(guī)劃，敲定檔期。

有中國背景的公司為海外發(fā)行貢獻(xiàn)力量

另一種變化體現(xiàn)在發(fā)行合作方層面。

面對北美這個全球第一票倉，不少作品選擇與國外發(fā)行公司合作，諸如負(fù)責(zé)《大魚海棠》北美發(fā)行的Shout! Studios和Funimation，負(fù)責(zé)《白蛇：緣起》的GKIDS，以及負(fù)責(zé)《哪吒之魔童降世》《姜子牙》的Well Go USA，這些國外公司的優(yōu)勢在于發(fā)行經(jīng)驗與渠道資源。

不過近年來有中國背景的公司，逐步扛起了海外發(fā)行領(lǐng)域的大旗。不少公司目前專注于某特定市場的發(fā)行工作。

《羅小黑戰(zhàn)記》進(jìn)軍日本市場的背后，TEAM JOY、面白映畫、ANIPLEX為主要發(fā)行方，前兩者皆有中國背景。TEAM JOY是北京卓然影業(yè)日本子公司，以華語電影發(fā)行、日本電影版權(quán)采購為主。面白映畫主要業(yè)務(wù)是動畫電影制片、中國電影在日發(fā)行，《白蛇：緣起》《新神榜：哪吒重生》《雄獅少年》等作品出海日本時，發(fā)行方列表亦有其身影。

而老牌發(fā)行公司輻射范圍更廣。專注海外發(fā)行十幾年的China Lion華獅電影，攬下了《姜子牙》在英國、澳大利亞、新西蘭等地的發(fā)行工作。成立于2016年的華人影業(yè)CMCPICTURES，是近年來動畫電影出海的重要助力之一，幫助《哪吒之魔童降世》《新神榜：哪吒重生》《新神榜：楊戩》進(jìn)入多個國家和地區(qū)。

大家期待海外票房，但這不是最重要的

中國電影在海外究竟有多難出成績?

文化思想、語言習(xí)慣、觀影偏好以及發(fā)行公司能力等因素，都會影響作品在海外的排片與票房。前段時間，電影博主“宅男看影視”就《消失的她》無法在北美地區(qū)大規(guī)模擴(kuò)映做出了解釋：“北美地區(qū)的影院放映到現(xiàn)在為止還是采取合同制，需要發(fā)行公司和影院簽約才能讓影院放映，而很多情況下影院提前跟其他發(fā)行公司簽約，或者有排外華語片的情況，索性就不簽約，大多時候小公司很難在影院那邊爭取到上映。而且大多數(shù)華語片在北美地區(qū)都沒有經(jīng)過MPAA分級認(rèn)證，所以也就缺少了大規(guī)模放映條件。”

由于語言、文化上的親近性，海外華人仍是出海電影的主要受眾。因此中國電影出海目的地，有華人聚集的北美、澳大利亞、新加坡等地出現(xiàn)頻率較高。

目前國產(chǎn)動畫電影范圍內(nèi)，票房成績最好的要數(shù)2019年《羅小黑戰(zhàn)記》在日本的表現(xiàn)。影片海外發(fā)行方之一TEAM JOY的CEO，曾表示影片最初上映為“單館展映、全款包場、風(fēng)險自擔(dān)”模式，但隨著口碑?dāng)U散，逐步進(jìn)入藝術(shù)院線、直至商業(yè)院線大規(guī)模放映，在日本斬獲5.8億日元票房，并發(fā)售了BD/DVD。除了作品質(zhì)量因素之外，這類2D動畫更契合日本市場的觀看習(xí)慣，另一方面也有賴于宣傳的不斷摸索，翻譯曾因觀眾“看不懂”的反饋進(jìn)行過調(diào)整，同時社交媒體上日本知名動畫人的推薦，以及本土“大佬”ANIPLEX的助力，都令電影影響力擴(kuò)散至更多日本觀眾。

不過《羅小黑戰(zhàn)記》的成功難以被完全復(fù)制。今年5月，2021年的動畫電影《雄獅少年》宣布進(jìn)軍日本，由GAGA、泰閣映畫、面白映畫、OCE擔(dān)當(dāng)日本發(fā)行。盡管影院數(shù)近90家、邀請知名聲優(yōu)配音，還有日本眾多動畫人觀影反饋，票房卻不甚理想，首周票房僅超500萬日元，后放映規(guī)模大減。

正是由于出海難，目前階段的作品走出國門，更傾向于摸索出不同地域的偏好。

比如2019年的《哪吒之魔童降世》，比起在國內(nèi)“動畫電影票房冠軍”的成績，這部作品在北美369.5萬美元的票房收入顯得普普通通，但站在“北美市場上映華語片”的角度，破百萬美元已屬不易。而且更令許多人驚訝的是其在東南亞的人氣，影片在越南大規(guī)模上映時，獲首日票房冠軍與上座率冠軍，隨后在與其他作品競爭中數(shù)日逆跌，還在互聯(lián)網(wǎng)平臺引發(fā)討論，哪怕最終總票房數(shù)據(jù)不高卻足以讓人欣喜。

圖源電影票房吧@司空箭貫

渠道多樣化，兒童向系列動畫暗自發(fā)力

院線之外，隨著流媒體崛起，網(wǎng)飛這樣更加便捷的流媒體平臺，也成為了全球發(fā)行渠道之一。追光動畫打造的《白蛇2：青蛇劫起》便未走海外院線渠道，而是在Netflix上線。

至于面向兒童的合家歡動畫，出海一直是IP努力的方向。以國內(nèi)每年春節(jié)檔動畫電影的“霸主”《熊出沒》為例，該IP的電影出海持續(xù)多年，內(nèi)容已發(fā)行至美國、英國、德國、俄羅斯、韓國、哥倫比亞、印度等130多個國家及地區(qū)。據(jù)公開信息，《熊出沒·原始時代》創(chuàng)造了中國動畫電影在德國的票房紀(jì)錄，《熊出沒·重返地球》英國207座城市、347家影院，成為在英國上映場次最多的中國電影，打破了2005年《功夫》在英國278家影院上映的紀(jì)錄。

總結(jié)

已經(jīng)走向世界的國產(chǎn)動畫電影，不是所有優(yōu)秀的作品都能在海外獲得票房上的認(rèn)可。但這些作品凝結(jié)了中國文化、思想，這使得“走出去”的行為本身便意義非凡，能讓更多人了解到獨屬于中國的魅力，這足以令行業(yè)振奮。

出海作為一個不斷摸索的長期過程，國內(nèi)作品想要在國際市場擁有更大影響力，還需要持續(xù)不斷的投入，更多時間沉淀、積累經(jīng)驗，動畫電影出海的種種變化也值得我們持續(xù)關(guān)注。