大圣、哪吒、白蛇 走出國(guó)門，闖出了什么名堂？

如果談動(dòng)漫作品的發(fā)展新趨勢(shì)，“出海”一定是逃不開(kāi)的關(guān)鍵詞。

尤其在大眾較為關(guān)注的動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域，上世紀(jì)有美影廠作品展現(xiàn)“中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)派”的魅力，如今越來(lái)越多佳作正加速走向世界。自2015年《西游記之大圣歸來(lái)》點(diǎn)燃關(guān)注后，每當(dāng)有作品引爆票房/口碑，再奔赴其他國(guó)家、地區(qū)上映，總能讓國(guó)內(nèi)觀眾欣喜不已，并于社交平臺(tái)掀起討論熱潮。

《西游記之大圣歸來(lái)》北美版，邀請(qǐng)成龍配音

這些出海的動(dòng)畫(huà)電影到底在海外表現(xiàn)如何?回望國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影從2015年至今的出海歷程，我們也發(fā)現(xiàn)了幾條明顯的趨勢(shì)。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影出海提速

2015年暑假，《西游記之大圣歸來(lái)》在國(guó)內(nèi)收獲了9.56億元票房，彼時(shí)社交平臺(tái)聚集了大批“自來(lái)水”自發(fā)宣傳，也是“國(guó)漫崛起”聲音頻繁出現(xiàn)的時(shí)期。這部在國(guó)內(nèi)大爆的動(dòng)畫(huà)電影，后續(xù)出海的戰(zhàn)線拉得很長(zhǎng)，2016年3月在俄羅斯上映，同年登陸澳大利亞、北美等地區(qū)院線，2017年則在土耳其、韓國(guó)上映，甚至在2018年該作還在日本和意大利上映。

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隨著時(shí)間推移，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影出海經(jīng)驗(yàn)積累，2020年國(guó)慶檔的《姜子牙》已經(jīng)能夠做到在北美、澳大利亞、新西蘭、英國(guó)等幾國(guó)同步上映。2021年，2月12日在內(nèi)地放映的《新神榜：哪吒重生》，于2月26日在日本上映，刷新了“中國(guó)電影有史以來(lái)最快登陸日本院線作品”，不僅如此，它還創(chuàng)下了“澳大利亞有史以來(lái)華語(yǔ)動(dòng)畫(huà)電影的最大規(guī)模排片”的紀(jì)錄。

一部國(guó)產(chǎn)影片能夠順利到其他國(guó)家上映，往往不止一家公司的努力?？赡苡捌瑫?huì)選擇參與展會(huì)，與當(dāng)?shù)匕l(fā)行方合作，有的則交給代理商，尋找適合的發(fā)行渠道，動(dòng)畫(huà)也是如此。期間各方的溝通交流需要耗費(fèi)時(shí)間，之所以能產(chǎn)生“加速”的變化，其實(shí)是因?yàn)槿缃癫簧賱?dòng)畫(huà)電影片方重視出海事宜，愿意更早地尋找海外發(fā)行代理商、開(kāi)展譯制工作，提前為影片進(jìn)行評(píng)估和規(guī)劃，敲定檔期。

有中國(guó)背景的公司為海外發(fā)行貢獻(xiàn)力量

另一種變化體現(xiàn)在發(fā)行合作方層面。

面對(duì)北美這個(gè)全球第一票倉(cāng)，不少作品選擇與國(guó)外發(fā)行公司合作，諸如負(fù)責(zé)《大魚(yú)海棠》北美發(fā)行的Shout! Studios和Funimation，負(fù)責(zé)《白蛇：緣起》的GKIDS，以及負(fù)責(zé)《哪吒之魔童降世》《姜子牙》的Well Go USA，這些國(guó)外公司的優(yōu)勢(shì)在于發(fā)行經(jīng)驗(yàn)與渠道資源。

不過(guò)近年來(lái)有中國(guó)背景的公司，逐步扛起了海外發(fā)行領(lǐng)域的大旗。不少公司目前專注于某特定市場(chǎng)的發(fā)行工作。

《羅小黑戰(zhàn)記》進(jìn)軍日本市場(chǎng)的背后，TEAM JOY、面白映畫(huà)、ANIPLEX為主要發(fā)行方，前兩者皆有中國(guó)背景。TEAM JOY是北京卓然影業(yè)日本子公司，以華語(yǔ)電影發(fā)行、日本電影版權(quán)采購(gòu)為主。面白映畫(huà)主要業(yè)務(wù)是動(dòng)畫(huà)電影制片、中國(guó)電影在日發(fā)行，《白蛇：緣起》《新神榜：哪吒重生》《雄獅少年》等作品出海日本時(shí)，發(fā)行方列表亦有其身影。

而老牌發(fā)行公司輻射范圍更廣。專注海外發(fā)行十幾年的China Lion華獅電影，攬下了《姜子牙》在英國(guó)、澳大利亞、新西蘭等地的發(fā)行工作。成立于2016年的華人影業(yè)CMCPICTURES，是近年來(lái)動(dòng)畫(huà)電影出海的重要助力之一，幫助《哪吒之魔童降世》《新神榜：哪吒重生》《新神榜：楊戩》進(jìn)入多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

大家期待海外票房，但這不是最重要的

中國(guó)電影在海外究竟有多難出成績(jī)?

文化思想、語(yǔ)言習(xí)慣、觀影偏好以及發(fā)行公司能力等因素，都會(huì)影響作品在海外的排片與票房。前段時(shí)間，電影博主“宅男看影視”就《消失的她》無(wú)法在北美地區(qū)大規(guī)模擴(kuò)映做出了解釋：“北美地區(qū)的影院放映到現(xiàn)在為止還是采取合同制，需要發(fā)行公司和影院簽約才能讓影院放映，而很多情況下影院提前跟其他發(fā)行公司簽約，或者有排外華語(yǔ)片的情況，索性就不簽約，大多時(shí)候小公司很難在影院那邊爭(zhēng)取到上映。而且大多數(shù)華語(yǔ)片在北美地區(qū)都沒(méi)有經(jīng)過(guò)MPAA分級(jí)認(rèn)證，所以也就缺少了大規(guī)模放映條件。”

由于語(yǔ)言、文化上的親近性，海外華人仍是出海電影的主要受眾。因此中國(guó)電影出海目的地，有華人聚集的北美、澳大利亞、新加坡等地出現(xiàn)頻率較高。

目前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影范圍內(nèi)，票房成績(jī)最好的要數(shù)2019年《羅小黑戰(zhàn)記》在日本的表現(xiàn)。影片海外發(fā)行方之一TEAM JOY的CEO，曾表示影片最初上映為“單館展映、全款包場(chǎng)、風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)”模式，但隨著口碑?dāng)U散，逐步進(jìn)入藝術(shù)院線、直至商業(yè)院線大規(guī)模放映，在日本斬獲5.8億日元票房，并發(fā)售了BD/DVD。除了作品質(zhì)量因素之外，這類2D動(dòng)畫(huà)更契合日本市場(chǎng)的觀看習(xí)慣，另一方面也有賴于宣傳的不斷摸索，翻譯曾因觀眾“看不懂”的反饋進(jìn)行過(guò)調(diào)整，同時(shí)社交媒體上日本知名動(dòng)畫(huà)人的推薦，以及本土“大佬”ANIPLEX的助力，都令電影影響力擴(kuò)散至更多日本觀眾。

不過(guò)《羅小黑戰(zhàn)記》的成功難以被完全復(fù)制。今年5月，2021年的動(dòng)畫(huà)電影《雄獅少年》宣布進(jìn)軍日本，由GAGA、泰閣映畫(huà)、面白映畫(huà)、OCE擔(dān)當(dāng)日本發(fā)行。盡管影院數(shù)近90家、邀請(qǐng)知名聲優(yōu)配音，還有日本眾多動(dòng)畫(huà)人觀影反饋，票房卻不甚理想，首周票房?jī)H超500萬(wàn)日元，后放映規(guī)模大減。

正是由于出海難，目前階段的作品走出國(guó)門，更傾向于摸索出不同地域的偏好。

比如2019年的《哪吒之魔童降世》，比起在國(guó)內(nèi)“動(dòng)畫(huà)電影票房冠軍”的成績(jī)，這部作品在北美369.5萬(wàn)美元的票房收入顯得普普通通，但站在“北美市場(chǎng)上映華語(yǔ)片”的角度，破百萬(wàn)美元已屬不易。而且更令許多人驚訝的是其在東南亞的人氣，影片在越南大規(guī)模上映時(shí)，獲首日票房冠軍與上座率冠軍，隨后在與其他作品競(jìng)爭(zhēng)中數(shù)日逆跌，還在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)引發(fā)討論，哪怕最終總票房數(shù)據(jù)不高卻足以讓人欣喜。

圖源電影票房吧@司空箭貫

渠道多樣化，兒童向系列動(dòng)畫(huà)暗自發(fā)力

院線之外，隨著流媒體崛起，網(wǎng)飛這樣更加便捷的流媒體平臺(tái)，也成為了全球發(fā)行渠道之一。追光動(dòng)畫(huà)打造的《白蛇2：青蛇劫起》便未走海外院線渠道，而是在Netflix上線。

至于面向兒童的合家歡動(dòng)畫(huà)，出海一直是IP努力的方向。以國(guó)內(nèi)每年春節(jié)檔動(dòng)畫(huà)電影的“霸主”《熊出沒(méi)》為例，該IP的電影出海持續(xù)多年，內(nèi)容已發(fā)行至美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、韓國(guó)、哥倫比亞、印度等130多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。據(jù)公開(kāi)信息，《熊出沒(méi)·原始時(shí)代》創(chuàng)造了中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影在德國(guó)的票房紀(jì)錄，《熊出沒(méi)·重返地球》英國(guó)207座城市、347家影院，成為在英國(guó)上映場(chǎng)次最多的中國(guó)電影，打破了2005年《功夫》在英國(guó)278家影院上映的紀(jì)錄。

總結(jié)

已經(jīng)走向世界的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，不是所有優(yōu)秀的作品都能在海外獲得票房上的認(rèn)可。但這些作品凝結(jié)了中國(guó)文化、思想，這使得“走出去”的行為本身便意義非凡，能讓更多人了解到獨(dú)屬于中國(guó)的魅力，這足以令行業(yè)振奮。

出海作為一個(gè)不斷摸索的長(zhǎng)期過(guò)程，國(guó)內(nèi)作品想要在國(guó)際市場(chǎng)擁有更大影響力，還需要持續(xù)不斷的投入，更多時(shí)間沉淀、積累經(jīng)驗(yàn)，動(dòng)畫(huà)電影出海的種種變化也值得我們持續(xù)關(guān)注。