《中國(guó)唱詩(shī)班》幾近停更 無(wú)“流量密碼”的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)前景在哪?

　　《中國(guó)古詩(shī)詞動(dòng)漫》的未來(lái)在哪里?

　　豆瓣上，《相思(上)》有超過(guò)3萬(wàn)人給出8.2分，《元日》《飲湖上初晴后雨》評(píng)分人數(shù)各有過(guò)萬(wàn)人;在B站，《中國(guó)古詩(shī)詞動(dòng)漫》有4.1萬(wàn)人給出9.9分，237萬(wàn)人追番。但是這幾個(gè)短片的總共播放量?jī)H為3300萬(wàn)，而追番數(shù)量相當(dāng)?shù)钠渌麌?guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)，播放量早已破億。與其它動(dòng)畫(huà)作品之間播放量數(shù)據(jù)差異巨大，表面的原因是《中國(guó)古詩(shī)詞動(dòng)漫》更新集數(shù)少，深層的原因則是在于動(dòng)畫(huà)的精良制作與其作為非商業(yè)動(dòng)畫(huà)之間的矛盾。

　　在中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)，《中國(guó)古詩(shī)詞動(dòng)漫》是近幾年來(lái)國(guó)產(chǎn)商業(yè)動(dòng)畫(huà)制作團(tuán)隊(duì)與命題作文結(jié)合的上佳產(chǎn)物，算得上是一個(gè)比較特殊的動(dòng)畫(huà)作品。

　　作為一個(gè)有地方政府背書(shū)的文化項(xiàng)目，展現(xiàn)歷史、傳承文化是《中國(guó)古詩(shī)詞動(dòng)漫》創(chuàng)作之根本。短片的創(chuàng)作目的是將嘉定歷史名人經(jīng)歷與古詩(shī)詞本身的意境相貼合，也因此每個(gè)故事在有限的時(shí)長(zhǎng)中難以完整交代清楚人物，只能通過(guò)只言片語(yǔ)以及簡(jiǎn)短的故事情節(jié)去塑造角色，平淡中見(jiàn)真情的故事里所隱藏的中國(guó)文化之美，也需要?jiǎng)赢?huà)觀眾們靜心欣賞。

　　雖然是命題作文，但是它卻有著超出同類作品的制作表現(xiàn)。從畫(huà)面、配樂(lè)，以及鏡頭蘊(yùn)含的豐富細(xì)節(jié)，都可以看得出制作團(tuán)隊(duì)對(duì)每一個(gè)故事的精雕細(xì)琢。這也使得《中國(guó)古詩(shī)詞動(dòng)漫》成為了目前國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)中的稀缺品類。與其相似的，是前不久出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的手繪水墨風(fēng)格短片《白月兒》，這部讓狼煙動(dòng)畫(huà)“掉了幾十斤頭發(fā)”的作品，同樣是中國(guó)動(dòng)畫(huà)人復(fù)興傳統(tǒng)內(nèi)容形式的堅(jiān)持。

　　在不少中國(guó)動(dòng)畫(huà)人心目中，做中國(guó)動(dòng)畫(huà)，用動(dòng)畫(huà)這種藝術(shù)形式向觀眾傳播傳統(tǒng)文化，和過(guò)去上海美影廠動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作大師們的創(chuàng)作出發(fā)點(diǎn)并沒(méi)有太大不同。

　　幾十年前，上海美影廠的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作大師們從傳統(tǒng)故事、神話故事中取材，并形成了鮮明的美術(shù)風(fēng)格和民族特色創(chuàng)作出一大批國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，迅速得到世界范圍內(nèi)廣泛認(rèn)同，從而將“中國(guó)學(xué)派”這一理念傳播至海外。這些創(chuàng)作過(guò)程費(fèi)時(shí)費(fèi)力的動(dòng)畫(huà)作品，依靠獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)力深深影響了一代國(guó)人動(dòng)畫(huà)審美，也成了而今不少動(dòng)畫(huà)從業(yè)者心中的白月光。

　　在現(xiàn)代這個(gè)以商業(yè)動(dòng)畫(huà)為主的動(dòng)漫市場(chǎng)中，中國(guó)動(dòng)畫(huà)人無(wú)不期望能夠有機(jī)會(huì)創(chuàng)作具有濃厚中式審美風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)來(lái)?！吨袊?guó)古詩(shī)詞動(dòng)漫》《白月兒》這些傾注了創(chuàng)作者大量精力的高質(zhì)量國(guó)風(fēng)作品，受限于資金和制作難度，最終只能以幾分鐘時(shí)長(zhǎng)的短片形式完成。也因此《詠梅》正片時(shí)長(zhǎng)達(dá)到20分鐘，可以說(shuō)是“震驚”了動(dòng)畫(huà)粉絲。

　　相較于自帶原著粉絲的改編動(dòng)畫(huà)，以及靠颯爽的動(dòng)作戲、動(dòng)容的故事情節(jié)獲取大量動(dòng)畫(huà)觀眾的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)，《中國(guó)古詩(shī)詞動(dòng)漫》不僅缺乏“流量密碼”，對(duì)不少動(dòng)畫(huà)觀眾來(lái)說(shuō)它其實(shí)是有一定審美門(mén)檻的。但是，在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，這類短片又并非曲高和寡，在當(dāng)代年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注，對(duì)中國(guó)風(fēng)華之美的挖掘這樣的大背景下，以動(dòng)畫(huà)這種年輕人喜愛(ài)的形式去再現(xiàn)傳統(tǒng)文化，是可以收獲越來(lái)越多年輕觀眾關(guān)注、探究、喜愛(ài)的。

　　這一點(diǎn)，從每年高校的動(dòng)畫(huà)專業(yè)畢設(shè)里出現(xiàn)的大量中國(guó)風(fēng)作品可見(jiàn)一斑。比如去年清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院畢設(shè)中國(guó)五十六個(gè)民族印象動(dòng)畫(huà)《萬(wàn)華鏡》，就在各個(gè)社交平臺(tái)刷屏。

　　《中國(guó)古詩(shī)詞動(dòng)漫》多部作品逐漸形成系列化、風(fēng)格化，實(shí)際上正是這種類型作品得到更多關(guān)注的一個(gè)契機(jī)。在2019年時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)就曾以元代著名書(shū)法家趙孟頫和妻子管道升的愛(ài)情故事為題材，為護(hù)膚品牌溫碧泉?jiǎng)?chuàng)作過(guò)2分鐘的廣告短片《一生至愛(ài)》。顯然動(dòng)畫(huà)和傳統(tǒng)文化結(jié)合產(chǎn)生的藝術(shù)之美，也是可以與商業(yè)融合的。

　　現(xiàn)在擺在面前的問(wèn)題，是在于如何將作品鋪向更廣泛的潛在受眾群體中，這正是《中國(guó)古詩(shī)詞動(dòng)漫》為代表的國(guó)風(fēng)動(dòng)畫(huà)獲得更好發(fā)展環(huán)境之根本，而這需要平臺(tái)、動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者、動(dòng)畫(huà)愛(ài)好者共同努力。