五年過(guò)去 為什么《一人之下》還能帶給觀眾追更的快樂(lè)?

　　不同于快節(jié)奏的碎片化內(nèi)容，包含深度思考的故事情節(jié)，促使著用戶(hù)的內(nèi)容審美標(biāo)準(zhǔn)不斷提升。這也是《一人之下》內(nèi)容穩(wěn)定發(fā)揮之余，帶給年輕觀眾的新驚喜。在微博、豆瓣、知乎等平臺(tái)，皆能看見(jiàn)許多粉絲自發(fā)探討角色經(jīng)歷，深入分析劇情走向，表達(dá)自己的理解與思考。

　　以引人入勝的情節(jié)、獨(dú)具魅力的角色作為支點(diǎn)，再通過(guò)從漫畫(huà)到改編動(dòng)畫(huà)、真人影視、衍生游戲等內(nèi)容形態(tài)的轉(zhuǎn)化，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP的影響力覆蓋更廣泛的用戶(hù)群體。隨著騰訊視頻對(duì)IP全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，也會(huì)促成IP與商業(yè)之間形成連接。

　　比如有著長(zhǎng)期內(nèi)容積累的《一人之下》，新作動(dòng)畫(huà)不只在故事呈現(xiàn)方面引發(fā)討論，其商業(yè)廣告合作同樣讓觀眾們印象深刻。合作品牌金典牛奶不只出現(xiàn)在《一人之下4》的片頭及中插廣告里，還融入了正片中。此外，以動(dòng)畫(huà)人氣角色為原型的定制番外廣告，因設(shè)定在平行世界，各角色的狀態(tài)正與當(dāng)代年輕人的職場(chǎng)生活息息相關(guān)，也引起了粉絲們的關(guān)注。

　　而《一人之下》與QQ音樂(lè)推出的線上打卡活動(dòng)，線下全國(guó)巡回粉絲見(jiàn)面會(huì)主題活動(dòng)，為年輕用戶(hù)搭建互動(dòng)的空間，也進(jìn)一步深化粉絲與IP的情感連接。

　　鑒于重要角色陳朵的設(shè)定為“蠱身圣童”，又曾身著苗族服飾，動(dòng)畫(huà)選擇了貴州作為取景地。作品與貴州省地域文化的結(jié)合，為文化傳承提供更多可能。于是如今人氣角色可以肩負(fù)起“貴州文旅探索官”的任務(wù)，帶領(lǐng)粉絲們感受美麗的自然風(fēng)光，體會(huì)地道的風(fēng)土人情。

　　從內(nèi)容到商業(yè)，正是平臺(tái)針對(duì)優(yōu)質(zhì)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)，讓長(zhǎng)線季播動(dòng)畫(huà)的價(jià)值不斷提升。更值得注意的是，《一人之下》系列動(dòng)畫(huà)作品的成功并非個(gè)例，諸如展現(xiàn)江湖恩怨情仇的“新古風(fēng)”故事《魔道祖師》、融入中華傳統(tǒng)文化相關(guān)元素的《狐妖小紅娘》，還有專(zhuān)注于人物成長(zhǎng)拼搏的《完美世界》等作品，均得到了市場(chǎng)的良好反饋。“季播動(dòng)畫(huà)長(zhǎng)線開(kāi)發(fā)”所面臨的一系列難題，騰訊視頻交出了一份份令人欣喜的答卷。

　　從挖掘、滿(mǎn)足用戶(hù)的內(nèi)容需求，到集中資源對(duì)創(chuàng)作者的協(xié)助，再到后續(xù)多種類(lèi)型的商業(yè)化開(kāi)發(fā)嘗試，騰訊視頻為動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，探索出一條可行路線。這促使越來(lái)越多潛在用戶(hù)轉(zhuǎn)變?yōu)閯?dòng)畫(huà)的忠實(shí)粉絲，推動(dòng)動(dòng)畫(huà)成為中國(guó)文娛市場(chǎng)不可或缺的內(nèi)容形態(tài)。從騰訊視頻對(duì)國(guó)漫內(nèi)容的支持中，同樣能感受到，平臺(tái)對(duì)中國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，充滿(mǎn)了信心與期待。

　　題圖 / 一人之下4

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