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楊洋是如何成為榮耀王者的?游戲和影視劇該如何融合

2021-08-11 13:14:08    游俠原創(chuàng):ACGx        瀏覽量:加載中...

  題圖 / 《你是我的榮耀》

  本文由ACGx原創(chuàng),轉(zhuǎn)載請注明出處。

  《夢幻西游》代言人教《王者榮耀》代言人打《王者榮耀》

游俠網(wǎng)1

  在愛情題材影視劇里,游戲成為了男女主角相識、相戀的重要媒介。通過游戲去推動角色的情感發(fā)展,這次是《你是我的榮耀》。

  這部改編自顧漫原著同名小說、由楊洋和迪麗熱巴主演的網(wǎng)劇,講述航天研究員和女明星通過游戲《王者榮耀》再次相遇,在愛情和事業(yè)上共同成長的故事,開播后一直維持網(wǎng)劇實(shí)時熱度第一。

  在劇中,迪麗熱巴飾演的是不會玩游戲的《王者榮耀》代言人,在楊洋飾演的“學(xué)神”航天工程師悉心教導(dǎo)下成長為游戲高手。劇集花了大量篇幅去刻畫二人游戲場景,甚至于前幾集里植入的《王者榮耀》游戲情節(jié)過于密集,一度讓大量觀眾以為這部劇是手游硬廣。有趣的是,由于楊洋目前是《夢幻西游》手游的代言人,前不久才拿到了武神壇冠軍,也有觀眾戲稱這部劇是“《夢幻西游》代言人教《王者榮耀》代言人打《王者榮耀》”。

  從游戲植入角度來說,《你是我的榮耀》可謂是把“影游聯(lián)動”做到了極致。劇中借游戲這種載體去再現(xiàn)男女主的感情變化,同時又通過對游戲畫面的還原,以及3D CG游戲角色對戰(zhàn)營造的視覺沖擊,給觀眾帶去相當(dāng)新穎的感受。相較于2016年同是顧漫原著、楊洋主演的《微微一笑很傾城》,游戲在劇中的作用未變,而表現(xiàn)形式卻發(fā)生了顯著變化。

  過去,“影游聯(lián)動”指的是熱播劇推出同名游戲進(jìn)行變現(xiàn),然而這種IP運(yùn)作方式存在極大不確定性和難以復(fù)制性,之后才有了把游戲植入進(jìn)影視內(nèi)容中這種升級模式。但是,要讓觀眾不反感,被故事所吸引從而關(guān)注到游戲,對游戲產(chǎn)生興趣,這顯然不能用常見的商品植入影視劇方式去套用。

  屬于小人物的《奇跡世界》,游戲成為劇情發(fā)展的密切要素

  不同于商品的單一性,游戲有著從角色到劇情等各個方面的多元表現(xiàn),也因此游戲可以以多種方式和影視劇產(chǎn)生緊密關(guān)聯(lián)。

  早在2007年,第九城市為旗下代理的網(wǎng)游《奇跡世界》定制了一部同名短片,這部短片的主創(chuàng)寧浩和黃渤,此前因《瘋狂的石頭》一炮而紅。

  在短片里,網(wǎng)游《奇跡世界》成了玩家傳遞求救信號的重要渠道,接收到求救信號的黃渤,和警察上演了緊張刺激的街巷追逐、飆車大戲。寧浩式黑色幽默外加快速凌厲的剪輯,以及黃渤收放自如的演技,為觀眾呈現(xiàn)出一個劇情緊湊且高完成度的故事。

  作為一部網(wǎng)游定制短片,《奇跡世界》并沒有避諱人-網(wǎng)游-人之間折射出來的真實(shí)人性,甚至還出現(xiàn)了“+12的套裝要好幾萬塊”這種對游戲玩家來說接地氣的臺詞。直到片尾最后出現(xiàn)的畫外音“只要你相信,就會發(fā)現(xiàn)你的奇跡世界”,觀眾才恍然大悟,它既是對黃渤飾演的小人物在片中打破常規(guī)各種遭遇的總結(jié),又實(shí)現(xiàn)了短片作為手游廣告的作用,而整部短片還適當(dāng)反擊了當(dāng)時社會輿論“網(wǎng)游就是洪水猛獸”。

  《奇跡世界》短片揭示出了游戲植入影視劇的原則,即圍繞游戲催生各種曲折情節(jié),要讓情節(jié)合情合理、邏輯自洽,則需要游戲運(yùn)營方在影視劇劇本開發(fā)階段就參與其中。

  只不過,《奇跡世界》短片只能算是網(wǎng)游和影視內(nèi)容合作的曇花一現(xiàn),畢竟十多年前的網(wǎng)絡(luò)游戲被社會視作“電子海洛因”,產(chǎn)值逐年猛增,社會地位卻不高,各家游戲公司也是行事低調(diào)不露鋒芒,更遑論植入其他文娛內(nèi)容中做品牌化。

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