如今逐夢大銀幕的喜羊羊·麥迪還“能打”嗎？

　　從內(nèi)容到運營，《喜羊羊與灰太狼》發(fā)生的改變顯而易見。深受國內(nèi)影視劇、日本動畫、NBA等內(nèi)容影響的年輕一代加入到動畫制作團隊行列，根據(jù)自己對年輕人喜好的了解和判斷，在作品中融入能夠產(chǎn)生共鳴的流行元素。豐富多元的題材，設(shè)定層面的致敬玩梗，都為后續(xù)面向年輕觀眾的運營打下基礎(chǔ)，推動作品的傳播。

爆款不常在，大銀幕能否延續(xù)爆款價值？

　　《喜羊羊與灰太狼》變了，但它曾陪伴一代兒童成長的事實不曾改變。最初那批看《喜羊羊與灰太狼》動畫成長起來的孩子已經(jīng)成年，他們有著較強的消費意愿和消費能力，也自動帶上了一層情懷濾鏡。這看似對IP發(fā)展有益，但實則為《喜羊羊與灰太狼》帶來了更高的目標(biāo)——兒童、青少年、成年人“全都要”。

　　隨著觀眾年齡增長、審美水平不斷提升，動畫作品無法只通過精美畫面來滿足長大后的觀眾們的需求。而當(dāng)代小朋友的娛樂方式又多種多樣，家長有更廣的選擇空間。所以為了吸引新觀眾、留住老觀眾，“追求破圈”似乎成為了長線兒童向IP注定要考慮的一條發(fā)展路線。

　　像《喜羊羊與灰太狼》新作這樣，兒童向內(nèi)容加入流行元素、運營方式根據(jù)平臺屬性調(diào)整，或許是最為保險的方式。

　　實際上，從2013年奧飛娛樂收購《喜羊羊與灰太狼》品牌及制作團隊后，針對IP做出的一系列改變，也足以看出公司對《喜羊羊與灰太狼》的重視。

　　站在商業(yè)開發(fā)角度，由于低齡用戶沒有消費自主決策權(quán)，兒童向IP進行商業(yè)授權(quán)合作時可供選擇的品類和產(chǎn)品，遠(yuǎn)少于青年或成人向IP。于是奧飛娛樂收購有妖氣，也是為了完善IP內(nèi)容矩陣，以吸引12歲以上的用戶群體。但近年來，有妖氣各項業(yè)務(wù)發(fā)展不太理想，甚至網(wǎng)上曾數(shù)次傳出“奧飛娛樂計劃將有妖氣打包出售”的傳言。再加上《超級飛俠》因中秋、地圖等內(nèi)容元素出現(xiàn)問題遭到質(zhì)疑，而《鎧甲勇士》《巴啦啦小魔仙》的“大友”占比又不高，所以《喜羊羊與灰太狼》作為聚集了各個年齡層的長線IP，被奧飛娛樂寄予厚望。

　　奧飛娛樂在7月發(fā)布的2021財年半年度業(yè)績中提到，《筐出勝利》開播15天內(nèi)獲得24次時段冠軍和11天全天冠軍，騰訊視頻、芒果TV雙平臺網(wǎng)絡(luò)點擊量超3.6億，奧飛娛樂對該IP未來發(fā)展的期待可見一斑。

　　要知道奧飛娛樂除了占據(jù)大頭的嬰童用品、玩具銷售業(yè)務(wù)外，核心內(nèi)容還包括影視內(nèi)容開發(fā)，因此公司旗下自有IP成為奧飛娛樂的優(yōu)勢所在，便于發(fā)揮動畫“IP放大器”的特點，充分挖掘商業(yè)潛能。

　　這一次，奧飛娛樂敏銳捕捉到了《筐出勝利》的出圈潛力，以及在年輕群體間的路人緣，借勢放出了打造《筐出未來》大電影的消息。

　　不過，《筐出未來》能否在春節(jié)檔的激烈競爭中脫穎而出，仍無法獲得確切的答案。

　　回望近幾年的文娛市場，能在家長與孩子心中擁有姓名，且擁有定期推出大電影計劃的系列動畫作品，在畫面品質(zhì)、內(nèi)容呈現(xiàn)等方面都有所進步。但比起青睞年中五一檔、暑期檔的《豬豬俠》，《筐出未來》的定檔時間，更容易讓人聯(lián)想到扎根春節(jié)檔的《熊出沒》。

　　經(jīng)過多年驗證，每年春節(jié)，家長與孩子間已經(jīng)養(yǎng)成了觀影習(xí)慣，輕松有趣、簡單易懂的“合家歡”影片是親子觀影的首選。這正是《熊出沒》總能收獲穩(wěn)定的排片和票房成績的主要原因。

　　目前看來，以曾經(jīng)的國民度作為基礎(chǔ)，再由內(nèi)容分層后的多部作品進行鋪墊，2022年上映的《筐出未來》不只想停留在合家歡，更試圖延續(xù)《筐出勝利》的成績，吸引所有年齡層的觀眾走進影院。

　　可《筐出勝利》在互聯(lián)網(wǎng)平臺的出圈，其實是“天時地利人和”下誕生的隨機事件，暑假開播的《決戰(zhàn)次時代》，其出圈程度并未超過前者。這樣的成功能否被線下的動畫電影悉數(shù)復(fù)制，同樣需要打上一個問號。

　　十幾年的積累下，《喜羊羊與灰太狼》并不會完全舍棄“兒童向IP”的標(biāo)簽。如今，IP新作設(shè)定大量玩梗、內(nèi)容增加思考，也僅僅停留在淺層。已經(jīng)成年的年輕觀眾對《喜羊羊與灰太狼》的忠誠度，或許也不及IP的核心受眾。時隔8年重返大銀幕的《喜羊羊與灰太狼》，迎來了檢驗IP破圈成果的契機，同時也將面對來自市場的巨大挑戰(zhàn)。