“996”打工人的身體 《工作細胞 Black》做出來了

　　2021年1月新番被觀眾稱為“神仙打架”。這一季不僅有《五等分的新娘》《工作細胞》《搖曳露營》《約定的夢幻島》《BEASTARS》等數(shù)部優(yōu)質(zhì)動畫的續(xù)作，還有《崛與宮村》《奇蛋物語》等高期待值的改編、原創(chuàng)新作。

　　這些作品中比較令人在意的，是《工作細胞》第二季動畫開播當日，其衍生動畫《工作細胞Black》也緊跟著播出?；谕粍勇蘒P的兩部動畫同期播出，這在新番市場里非常罕見。甚至在第二集開播的次日，《工作細胞Black》進行的第三、四集兩集聯(lián)播的特別放送操作，在新番市場掀起了一陣小高潮。

　　目前，《無職轉(zhuǎn)生~到了異世界就拿出真本事~》《轉(zhuǎn)生成蜘蛛又怎樣》等不少新作的劇情、人物表現(xiàn)都可圈可點，這也使得當季“霸權(quán)”的落位更加撲朔迷離。而對《工作細胞》這個IP來說，于同期上線的這種內(nèi)容規(guī)劃方式，有可能為其在1月熱門新番的鏖戰(zhàn)中建立新優(yōu)勢。

現(xiàn)象級人氣擬人科普動漫“出圈”

　　討喜的角色、奇妙的人體世界設(shè)計融合醫(yī)學(xué)知識，加上嚴謹且有趣的情節(jié)設(shè)計，正是《工作細胞》動畫迅速吸引了各個年齡層觀眾的訣竅?！豆ぷ骷毎吩诓コ銎陂g不僅火遍了日本，在B站上點擊量也迅速破億，是2018年夏季番里絕對的“黑馬”動畫。

　　《工作細胞》看似是一部日常類的科普動畫，其實是向觀眾傳遞應(yīng)該時刻愛惜自己身體的價值觀。這部作品所蘊含的正能量，也讓其從深夜動畫變成一部“老少通吃”的全年齡向作品，成功“出圈”。 

?　　在多個國家，科學(xué)界的權(quán)威專家學(xué)者們都稱贊了《工作細胞》寓教于樂傳遞科普知識的方式。在中國，《人民日報》刊發(fā)過評論文章，多個地方電視臺也都報道過這部動畫。而動畫本身，也在播放期間聯(lián)動日本紅十字會等機構(gòu)，號召大眾獻血。

　　作為一部日常向的動畫，《工作細胞》重人設(shè)輕劇情的特點，使得動畫在完結(jié)后很難讓觀眾產(chǎn)生人設(shè)之外的記憶點，帶來的后遺癥就是IP的核心粉絲黏性不夠強。作品本身的內(nèi)容特質(zhì)，很難幫助IP的商業(yè)化進展順利進行——其衍生手游《無論何時 工作細胞》的生命周期僅為10個月，而動畫圓盤的銷量在2018年7月新番里也不算突出，與其IP在日本國內(nèi)知名度相距甚遠。

?　　如何讓《工作細胞》不只是一個現(xiàn)象級IP，而是在擁有一定的文化價值后，還能維持長線熱度，并反哺到其商業(yè)前景上，實現(xiàn)其長線價值和長尾變現(xiàn)能力，這是《工作細胞》制作委員會想要去突破的。

　　于是我們看到《工作細胞》的首個衍生動畫《工作細胞Black》和第二季動畫選擇同日播出了。將兩部基于同一動畫IP的動畫于同一日上線播出，這背后到底是打的什么算盤呢？

從“出圈”回到精準運營垂直用戶

　　《工作細胞Black》的原著漫畫是由原田重光編寫劇本、初嘉屋一生作畫，2018年開始在講談社旗下的青年向雜志《Morning》開始連載。除了《工作細胞Black》，《工作細胞》的衍生漫畫還有《不工作細胞》《工作細菌》《工作血小板》《工作細胞Baby》等等，都由原著漫畫作者清水茜負責監(jiān)修。它們都是基于《工作細胞》同一世界觀下以不同視角創(chuàng)作的衍生作品，極大拓寬了《工作細胞》的內(nèi)容矩陣。