2021年1月新番被觀眾稱為“神仙打架”。這一季不僅有《五等分的新娘》《工作細胞》《搖曳露營》《約定的夢幻島》《BEASTARS》等數(shù)部優(yōu)質(zhì)動畫的續(xù)作,還有《崛與宮村》《奇蛋物語》等高期待值的改編、原創(chuàng)新作。
這些作品中比較令人在意的,是《工作細胞》第二季動畫開播當日,其衍生動畫《工作細胞Black》也緊跟著播出?;谕粍勇蘒P的兩部動畫同期播出,這在新番市場里非常罕見。甚至在第二集開播的次日,《工作細胞Black》進行的第三、四集兩集聯(lián)播的特別放送操作,在新番市場掀起了一陣小高潮。
目前,《無職轉生~到了異世界就拿出真本事~》《轉生成蜘蛛又怎樣》等不少新作的劇情、人物表現(xiàn)都可圈可點,這也使得當季“霸權”的落位更加撲朔迷離。而對《工作細胞》這個IP來說,于同期上線的這種內(nèi)容規(guī)劃方式,有可能為其在1月熱門新番的鏖戰(zhàn)中建立新優(yōu)勢。
現(xiàn)象級人氣擬人科普動漫“出圈”
討喜的角色、奇妙的人體世界設計融合醫(yī)學知識,加上嚴謹且有趣的情節(jié)設計,正是《工作細胞》動畫迅速吸引了各個年齡層觀眾的訣竅?!豆ぷ骷毎吩诓コ銎陂g不僅火遍了日本,在B站上點擊量也迅速破億,是2018年夏季番里絕對的“黑馬”動畫。
《工作細胞》看似是一部日常類的科普動畫,其實是向觀眾傳遞應該時刻愛惜自己身體的價值觀。這部作品所蘊含的正能量,也讓其從深夜動畫變成一部“老少通吃”的全年齡向作品,成功“出圈”。
? 在多個國家,科學界的權威專家學者們都稱贊了《工作細胞》寓教于樂傳遞科普知識的方式。在中國,《人民日報》刊發(fā)過評論文章,多個地方電視臺也都報道過這部動畫。而動畫本身,也在播放期間聯(lián)動日本紅十字會等機構,號召大眾獻血。
作為一部日常向的動畫,《工作細胞》重人設輕劇情的特點,使得動畫在完結后很難讓觀眾產(chǎn)生人設之外的記憶點,帶來的后遺癥就是IP的核心粉絲黏性不夠強。作品本身的內(nèi)容特質(zhì),很難幫助IP的商業(yè)化進展順利進行——其衍生手游《無論何時 工作細胞》的生命周期僅為10個月,而動畫圓盤的銷量在2018年7月新番里也不算突出,與其IP在日本國內(nèi)知名度相距甚遠。
? 如何讓《工作細胞》不只是一個現(xiàn)象級IP,而是在擁有一定的文化價值后,還能維持長線熱度,并反哺到其商業(yè)前景上,實現(xiàn)其長線價值和長尾變現(xiàn)能力,這是《工作細胞》制作委員會想要去突破的。
于是我們看到《工作細胞》的首個衍生動畫《工作細胞Black》和第二季動畫選擇同日播出了。將兩部基于同一動畫IP的動畫于同一日上線播出,這背后到底是打的什么算盤呢?
從“出圈”回到精準運營垂直用戶
《工作細胞Black》的原著漫畫是由原田重光編寫劇本、初嘉屋一生作畫,2018年開始在講談社旗下的青年向雜志《Morning》開始連載。除了《工作細胞Black》,《工作細胞》的衍生漫畫還有《不工作細胞》《工作細菌》《工作血小板》《工作細胞Baby》等等,都由原著漫畫作者清水茜負責監(jiān)修。它們都是基于《工作細胞》同一世界觀下以不同視角創(chuàng)作的衍生作品,極大拓寬了《工作細胞》的內(nèi)容矩陣。
玩家和粉絲買賬才是硬道理。
君の偽中國語本當上手
大伙真是不管多少歲都有一顆叛逆的心啊。