《心靈奇旅 Soul》的票房，只能靠口碑拯救嗎？

　　12月24日，迪士尼的新作《心靈奇旅》在中國(guó)內(nèi)地上映，這部由皮克斯制作的動(dòng)畫電影，在北美曾獲得了爛番茄100%新鮮度和MetaCritic高達(dá)9.4的起始分。而今，豆瓣上已有超過(guò)10萬(wàn)觀眾給它9.1的高分。

　　不過(guò)，這部高口碑的動(dòng)畫電影在上周5內(nèi)地上映的首日排片僅為2.7%，拿到447萬(wàn)票房，當(dāng)天近70%的排片歸屬《拆彈專家2》和《晴雅集》。這也使得不少觀眾一邊去迪士尼官博下發(fā)問(wèn)：這樣好的片子為什么沒(méi)有加大排片?一邊充當(dāng)“自來(lái)水”，在各個(gè)社交平臺(tái)安利這部佳作。

　　周末兩天，《心靈奇旅》排片盡管略有增長(zhǎng)，首周末票房總數(shù)據(jù)達(dá)到了3600萬(wàn)。不過(guò)，有排片率太低這個(gè)主因在前，相較于這兩三年迪士尼其他動(dòng)輒數(shù)億票房的動(dòng)畫電影來(lái)說(shuō)，《心靈奇旅》的數(shù)據(jù)確實(shí)比較尷尬。

　　有網(wǎng)友吐槽，這部電影更名為《心靈總動(dòng)員》或許在國(guó)內(nèi)更賣座，這不由得讓人想起另一部動(dòng)畫電影《頭腦特工隊(duì)》曾經(jīng)在中國(guó)電影市場(chǎng)的境遇。2015年，由《心靈奇旅》導(dǎo)演&編劇彼特·道格特執(zhí)導(dǎo)的《頭腦特工隊(duì)》，在國(guó)內(nèi)總票房不到1億人民幣，而這部電影的全球票房為6.35億美元，還獲得了2016年的奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片獎(jiǎng)。

　　《心靈奇旅》在內(nèi)容方面的表達(dá)方式和《頭腦特工隊(duì)》異曲同工。在這部新作里，導(dǎo)演將人類個(gè)性靈魂化，去探討了人與自我、與死亡的關(guān)系，并向世人傳遞了生命的意義就是珍惜當(dāng)下這個(gè)內(nèi)核，大量觀眾都為影片中人類普通而又不凡的情感表達(dá)戳中內(nèi)心。網(wǎng)友紛紛在豆瓣留言，稱《心靈奇旅》是“年末的治愈”“看得淚流滿面，哪有什么成功的人生，活著的每一秒都是火花”“皮克斯年末摸頭殺，確實(shí)有被安慰到”“明年奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片預(yù)定”。

　　然而，這部被譽(yù)為皮克斯又一部難得的成人動(dòng)畫電影佳作，在中國(guó)市場(chǎng)的宣發(fā)內(nèi)容卻寥寥無(wú)幾。

　　除了官博進(jìn)行常規(guī)宣傳外，迪士尼常用的宣發(fā)方式，比如委任中國(guó)明星做“星推官”，在迪士尼樂(lè)園召開(kāi)首映禮等等，都與《心靈奇旅》無(wú)緣。

　　對(duì)迪士尼而言，為《心靈奇旅》進(jìn)行大規(guī)模宣發(fā)的意義可能并不大。一方面，因?yàn)橐咔樵颍缎撵`奇旅》在北美市場(chǎng)是跳過(guò)影院，直接于圣誕節(jié)登陸Disney+。不同于此前的《花木蘭》高達(dá)29.9美元的付費(fèi)門檻，所有Disney+的會(huì)員都可以直接觀看《心靈奇旅》。顯然，在疫情變化無(wú)常的如今，院線生意恢復(fù)期不明朗，好萊塢傳統(tǒng)電影市場(chǎng)都受重挫，迪士尼將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容集中于流媒體也是情理之中。

　　另一方面，在眼下這個(gè)特殊時(shí)期，盡管國(guó)內(nèi)院線市場(chǎng)逐漸恢復(fù)，為了快速提升電影市場(chǎng)熱度，從院線角度來(lái)說(shuō)真人電影更受歡迎。不帶“總動(dòng)員”標(biāo)簽的《心靈奇旅》，也沒(méi)有迪士尼的賣力宣傳，還會(huì)或多或少會(huì)受到流媒體資源傳播的影響，也就沒(méi)有高排片的理由了。

　　《心靈奇旅》首周末的叫好不叫座，倒和《瘋狂動(dòng)物城》頗為相似。2016年3月，《瘋狂動(dòng)物城》在國(guó)內(nèi)上映，首周末日均排片約為17%，到了第二周周末，排片上漲到平均32%，迪士尼依靠電影口碑加大宣傳力度后發(fā)制人，最終收獲了15.27億人民幣票房。

　　那么，《心靈奇旅》會(huì)不會(huì)像《瘋狂動(dòng)物城》那樣，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)通過(guò)口碑實(shí)現(xiàn)逆襲呢?或許這是一件挺有難度的事，畢竟現(xiàn)在有《拆彈專家2》口碑大爆，下周《送你一朵小紅花》的預(yù)售票房已經(jīng)過(guò)億——優(yōu)質(zhì)真人電影的輪番登場(chǎng)，留給《心靈奇旅》的機(jī)會(huì)已經(jīng)很少了。

　　但是，通過(guò)《心靈奇旅》《拆彈專家2》，這些優(yōu)質(zhì)影視作品通過(guò)口碑引發(fā)越來(lái)越多的關(guān)注度，可以看到觀眾篩選優(yōu)質(zhì)影視內(nèi)容的能力日漸提升，而這些觀眾正是未來(lái)越來(lái)越多包括動(dòng)畫電影在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)作品通過(guò)內(nèi)容口碑贏得商業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)。????

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