借音樂營(yíng)銷動(dòng)畫流行電音RAP，哪種動(dòng)畫音樂最上頭？

　　十多年后，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)逐漸興盛起來，依托互聯(lián)網(wǎng)成長(zhǎng)起來的一批網(wǎng)絡(luò)音樂人成為了動(dòng)畫音樂創(chuàng)作的重要參與者。包括墨明棋妙、呦貓UNEKO、戰(zhàn)場(chǎng)原妖精、醉雪、小愛的媽在內(nèi)的一大批各具特色的網(wǎng)絡(luò)音樂人，為《狐妖小紅娘》《一人之下》《俠肝義膽沈劍心》等諸多知名國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫演唱主題曲。

　　隨著平臺(tái)入局和大量具備影響力的頭部動(dòng)畫出現(xiàn)，動(dòng)畫歌曲的創(chuàng)作者不再限于網(wǎng)絡(luò)音樂人，更多活躍在流行音樂市場(chǎng)的實(shí)力歌手及其核心創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)加入到其中。對(duì)出品方來說，他們是希望高成本的音樂制作能夠?yàn)閯?dòng)畫作品的傳播錦上添花。由此，借音樂為動(dòng)畫作品提升影響力甚至引流的玩法，變得更加多元且逐漸成熟。

　　動(dòng)畫音樂既要幫助作品“出圈”，又要服務(wù)核心粉絲

　　最近兩年的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)作品的數(shù)量顯著提升，受眾的范圍也越來越廣，這不僅對(duì)動(dòng)畫質(zhì)量提出了更高要求，也對(duì)動(dòng)畫營(yíng)銷提出了新需求。根據(jù)2020年國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫音樂的表現(xiàn)，ACGx再次總結(jié)出了3個(gè)關(guān)于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫音樂的新特點(diǎn)。

　　1.邀請(qǐng)熱度較高的流行歌手演唱，且詞曲偏大眾化，傳唱度更強(qiáng)。

　　年番動(dòng)畫《斗羅大陸》的主題曲里，由蕭敬騰演唱的同名曲和張韶涵演唱的《破繭》，都是國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫領(lǐng)域里的高知名度歌曲。這兩首歌曲講述的是唐三、小舞以及史萊克七怪在斗羅大陸闖蕩的故事，歌詞飽含彼此之間不拋棄不放棄的熱血信念，高度貼合劇情。

　　其中，《破繭》的歌詞內(nèi)容不僅僅契合《斗羅大陸》同步播放劇集里的故事情節(jié)，仿佛也在述說張韶涵自己多年來的個(gè)人經(jīng)歷。整首歌曲演唱極具感染力，不僅打動(dòng)了動(dòng)畫觀眾，也吸引了大量在近兩年因綜藝節(jié)目重新認(rèn)識(shí)她的年輕人。

　　2020年的熱門動(dòng)畫《天官賜?！?，分別請(qǐng)來“情歌王子”張信哲、“浴室歌姬”黃齡、胡夏為動(dòng)畫第一季演唱OP 和ED，幾首歌曲分別從不同角度再現(xiàn)主角們對(duì)于感情的給予和堅(jiān)守。

　　有趣的是，張韶涵演唱的《破繭》曾出現(xiàn)在《明日之子樂團(tuán)季》的表演舞臺(tái)上，而張信哲的《無(wú)別》則在《天天向上》引發(fā)熱議。盡管目前國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫在中國(guó)文娛市場(chǎng)不是主流內(nèi)容形式，動(dòng)畫音樂這種基于動(dòng)畫的“附屬品”，卻能以動(dòng)畫講述的普世故事為基底，輔以詞曲作者和歌手既有的流行文化敏感度，為動(dòng)畫本身帶來更多關(guān)注度。

　　2.“星推官”演唱主題曲，也成為國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫借音樂進(jìn)行營(yíng)銷的一種新形態(tài)。

　　2020年夏季，動(dòng)畫《狐妖小紅娘：金晨曦篇》發(fā)布了概念主題曲《每一次》。這首由“小七”賴美云演唱的歌曲，治愈溫情的音樂配合涂山蘇蘇口吻俏皮靈動(dòng)的歌詞，向動(dòng)畫觀眾再現(xiàn)了主涂山蘇蘇與白月初笑中有淚的愛情故事，而賴美云也是《狐妖小紅娘》的“星推官”。

　　此外，霍尊、符龍飛也為《一人之下3》演唱過特別曲，相繼成為這部動(dòng)畫的“星推官”。這些年輕歌手均擁有演唱實(shí)力，同時(shí)在年輕觀眾中有影響力，和作品的受眾有一定契合度。

　　動(dòng)畫音樂除了幫助動(dòng)畫“向外”拓展，還有著夯實(shí)粉絲黏性的能力，其定位不再限于主題曲、片尾曲和插曲，每一季動(dòng)畫可以根據(jù)當(dāng)季故事主題創(chuàng)作數(shù)首新歌曲?；诟枋直旧砗妥髌返馁N合度，也使得這種源自真人影視市場(chǎng)的營(yíng)銷方式同樣適用于動(dòng)畫市場(chǎng)。

　　3.圍繞特別劇情創(chuàng)作特別曲，以此對(duì)動(dòng)畫核心粉絲形成一種特定的吸引力。

　　2020年夏季，《一人之下3》最后一集的片尾曲更換成《王道長(zhǎng)可能會(huì)摔手機(jī)》。在普通動(dòng)畫觀眾看來，這首無(wú)厘頭的歌曲可能只是創(chuàng)作組的惡搞，實(shí)際上它揭示了下一季的故事發(fā)生地和主要登場(chǎng)人物，不少死忠粉絲表示聽到這首魔性的RAP只想單曲循環(huán)。

　　動(dòng)畫《秦俠》的特別曲《秦王不要啊!項(xiàng)王不要啊!》，由片中配音演員之一的藤新演唱。這首由官方以重要角色為靈感創(chuàng)作的鬼畜歌曲，本質(zhì)上就是站在觀眾的角度來“玩梗”，相當(dāng)對(duì)核心觀眾的胃口。

　　另外，《秦俠》里圍繞動(dòng)畫第11集垓下之戰(zhàn)場(chǎng)景創(chuàng)作的《楚歌：九月深秋兮四野飛霜》，則是邀請(qǐng)了布達(dá)佩斯節(jié)日交響樂團(tuán)和匈牙利國(guó)家合唱團(tuán)進(jìn)行實(shí)錄。這種音樂制作團(tuán)隊(duì)的“混搭”，在成功渲染片中戰(zhàn)斗場(chǎng)面的熱血悲壯情緒的同時(shí)，也為了不少動(dòng)畫觀眾談?wù)摰脑掝}。

　　可以看到，動(dòng)畫音樂擁有更多有趣的展現(xiàn)方式。

　　一方面，動(dòng)畫作品中擁有的大量天馬行空情節(jié)，都為音樂創(chuàng)作提供了豐富素材。另一方面，動(dòng)畫音樂的內(nèi)容風(fēng)格也呈現(xiàn)出了多元化的類型特點(diǎn)，不僅能用流行、搖滾、古典、電音等常見的音樂形式，甚至還能依靠年輕人喜聞樂見的鬼畜來制作音樂，從而獲得不同圈層觀眾的喜愛，讓動(dòng)畫受到更大的市場(chǎng)關(guān)注。

　　我們可以預(yù)見的是，中國(guó)動(dòng)畫音樂在未來還會(huì)有更加多元化的音樂表現(xiàn)形式，也會(huì)有更多的實(shí)力歌手或音樂人參與創(chuàng)作。接下來還會(huì)有什么動(dòng)畫音樂能夠擊中人心，甚是讓人期待。????