激活動漫IP商業(yè)價值 看愛奇藝的跨產(chǎn)業(yè)娛樂生態(tài)玩法

　　9月18日，愛奇藝動漫發(fā)布“蒼穹計劃”第四期，共有11部漫畫IP被推薦進(jìn)行網(wǎng)劇和網(wǎng)絡(luò)大電影的改編。這份片單既有滿足男性觀眾的熱血、懸疑作品，如知名漫畫家尹川作品《shoot！3048》，也有滿足女性觀眾的戀愛搞笑、古裝言情類作品，如人氣漫畫《仗勢撩人》，作品類型十分多元，且都經(jīng)過了市場驗證。

　　迄今為止，積累三期的蒼穹計劃早已在商業(yè)化上實現(xiàn)了亮眼成績，在外界看來，這次第四期推薦片單的釋放，是愛奇藝動漫以漫畫IP為孵化主體，通過影視化方式擴充動漫IP價值的又一次加碼 。 

　　在目前中國的文娛市場，快速搭建一個二次元內(nèi)容平臺并不難，真正的難點在于如何實現(xiàn)二次元內(nèi)容的全面商業(yè)化，最終達(dá)到文化和商業(yè)雙贏的目的。國內(nèi)絕大部分泛二次元內(nèi)容平臺目前還停留在以內(nèi)容吸引用戶的階段，如何將這些IP的價值更快速有效地傳遞給體量更大的觀眾群體？

　　愛奇藝動漫在IP開發(fā)上的跨產(chǎn)業(yè)娛樂生態(tài)玩法，為行業(yè)提供了一種有趣的思路。

蒼穹計劃：放大漫畫IP商業(yè)價值

　　在文娛市場，影視化是放大IP影響力、提升價值的重要手段。

　　于2017年啟動的“蒼穹計劃”至今已成功完成了十余部優(yōu)質(zhì)漫畫的影視化改編，并且收獲了亮眼的商業(yè)化成績。

　　由愛奇藝動漫獨家漫畫《春秋封神》改編的同名網(wǎng)絡(luò)大電影，自2019年4月上線后，連續(xù)三日位居貓眼網(wǎng)絡(luò)電影票房分賬第二位。漫改網(wǎng)劇《謀愛上癮》則在上線8天分賬突破1000萬，最終累計分成突破3000萬。此前由愛奇藝獨家漫畫IP《我的同桌消失了》改編的漫改網(wǎng)劇《戀愛吧，食夢君》，9月24日也馬上在愛奇藝上線獨播。

　　自2016年開始，國內(nèi)已經(jīng)有部分動漫平臺、影視公司嘗試拓展漫改影視劇，但都不太成功，粉絲、路人觀眾兩邊都不討好。究其原因，是動漫平臺、影視公司受限于長期形成的行業(yè)分工，當(dāng)探索另一種專業(yè)領(lǐng)域時，難免從“內(nèi)行”變成“外行”。

　　在這一方面，愛奇藝動漫體現(xiàn)了其獨一無二的平臺優(yōu)勢。

　　作為一家在影、劇、綜、動漫等領(lǐng)域深耕多年的娛樂公司，愛奇藝早就建立起了完整的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)與專業(yè)的內(nèi)容制作機制。通過其高效的資源統(tǒng)籌與協(xié)同能力，愛奇藝專業(yè)的影視制作經(jīng)驗?zāi)茼樌床嘎婭P創(chuàng)作過程，推進(jìn)漫改影視化進(jìn)程。 

　　具體來說，包括《春秋封神》《謀愛上癮》在內(nèi)的近十余部漫改作品，在創(chuàng)作之初就有影視化方向的規(guī)劃，依靠優(yōu)質(zhì)漫畫團隊的創(chuàng)作，漫畫在連載期間就能依靠有趣的故事吸引了大量漫畫讀者。

　　而從漫畫到影視劇的創(chuàng)作過程中，則要聯(lián)動一線影視制作公司及愛奇藝自有的影視工作室，組成專業(yè)評審會，為內(nèi)容品質(zhì)保駕護(hù)航。

　　脫穎而出的動漫IP，由愛奇藝甄選的一批優(yōu)秀影視制作公司，為這些作品的影視化鋪平道路。

　　漫改影視劇上線時，則以愛奇藝視頻平臺的豐富資源為依托，讓作品盡可能觸及到體量更大的潛在影視劇觀眾。

　　可以說，這些漫改影視作品，從IP篩選到內(nèi)容制作，再到內(nèi)容傳播，由始至終都是滿足內(nèi)容創(chuàng)作到市場需求兩個方面。愛奇藝健全的娛樂生態(tài)，為蒼穹計劃的順利實現(xiàn)確立了基礎(chǔ)。

“一魚多吃”高效變現(xiàn) 靈活的跨產(chǎn)業(yè)娛樂生態(tài)玩法

　　根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國動漫產(chǎn)業(yè)研究報告》，泛二次元用戶有望在2020年突破4億，以當(dāng)今95后、00后為主體的泛二次元用戶，有著明顯的圈層特征，愛好更多元化，且更注重體驗感，有著極高的消費意愿。

　　從二次元到“泛”次元，以往“圈地自萌”的ACGN小眾文化已經(jīng)沖破邊界，正向更廣泛的圈層人群滲透。畢竟，一個擁有4億人群的亞文化群體，已經(jīng)很難叫做“小眾”。這也意味著，二次元文化與更大眾的娛樂內(nèi)容，出現(xiàn)了銜接接口：一部優(yōu)秀的動畫、漫畫及其衍生內(nèi)容不光能讓阿宅拍手叫好，現(xiàn)在也可能讓不那么熟悉二次元的人一秒“入坑”，圍繞這個IP的其他衍生開發(fā)，如小說、廣播劇、影視劇、游戲等等，有了更多來自其他圈層的受眾。