《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的動(dòng)畫化 是熱門IP的另起高樓

　　自8月底《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》要做動(dòng)畫的消息在網(wǎng)絡(luò)上公開，相關(guān)話題在微博熱搜上一度達(dá)到了2.5億次閱讀。同時(shí)，一段近2分鐘的動(dòng)畫CG一起出現(xiàn)，登場(chǎng)的角色簡(jiǎn)直就是百分百?gòu)?fù)制演員雷佳音和易烊千璽——這難道又是一部真人動(dòng)捕動(dòng)畫?

　　實(shí)際上，這段CG和國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片制作備案公示里出現(xiàn)的《長(zhǎng)安十二時(shí)辰之白夜行者》動(dòng)畫并無(wú)關(guān)系，而是去年7月就出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的真人劇海外宣傳視頻?！堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》要做動(dòng)畫是真的，但動(dòng)畫類型目前未知，更遑論預(yù)告片。

　　在中國(guó)影視行業(yè)，影視劇走紅后再以動(dòng)畫形式進(jìn)行衍生開發(fā)，這樣的情況并不多見。也因此《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》甫一曝出動(dòng)畫立項(xiàng)消息，立刻被送上了熱搜。除了《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》，另一部?jī)?yōu)質(zhì)網(wǎng)劇《慶余年》的動(dòng)畫在今年3月立項(xiàng)，《盜墓筆記》的動(dòng)畫《秦嶺神樹》PV也在8月公布。

　　基于真人作品的走紅，觀眾們對(duì)于動(dòng)畫化其實(shí)并不看好，畢竟演員本人的表演已經(jīng)升華了角色形象，動(dòng)畫的表現(xiàn)也很難超越演員的演技。然而在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)大環(huán)境里，從延續(xù)、豐富IP熱度來說，多種形式的衍生開發(fā)卻是勢(shì)在必行，而這其中動(dòng)畫也是非常重要的一環(huán)。

動(dòng)畫成為維持、豐富IP影響力的環(huán)節(jié)

　　自2012年泛娛樂概念被提出以來，以小說漫畫-動(dòng)畫-真人劇、游戲逐層擴(kuò)大影響力的產(chǎn)業(yè)鏈模型閉環(huán)被快速建立起來，成為近幾年來中國(guó)文娛行業(yè)中IP開發(fā)的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。時(shí)至今日，能夠走通這個(gè)閉環(huán)的IP并不多，更多知名IP開發(fā)則傾向于直接以受眾面最廣的真人劇為起始點(diǎn)。然而真人劇爆紅后的后續(xù)開發(fā)要如何進(jìn)行，在中國(guó)則鮮有實(shí)例可參考。

　　去年，網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》和《慶余年》以精良的制作成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容市場(chǎng)的爆款。今年七夕節(jié)，以《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》IP為原型的24小時(shí)大型文化秀在西安舉行，而根據(jù)去年對(duì)導(dǎo)演的采訪，這部劇還要制作番外篇。只拍了小說冰山一角的《慶余年》也早已確定要制作第二季真人劇。中國(guó)文創(chuàng)市場(chǎng)商業(yè)價(jià)值排名前列的《盜墓筆記》，自2015年起就陸續(xù)上線過數(shù)部真人網(wǎng)劇。

　　擺在這幾個(gè)IP面前的問題是，由真人劇帶來的熱度總要進(jìn)入衰減期。問題在于如何將IP轉(zhuǎn)向深度、長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)以期最大化IP的價(jià)值。

　　沿著產(chǎn)業(yè)鏈回溯，用更多元化的內(nèi)容方式去維持、擴(kuò)大IP的影響力，則是版權(quán)方們的新嘗試。

　　對(duì)這些網(wǎng)劇的出品方優(yōu)酷、閱文、騰訊來說，眼下之際則是要抓住主要受眾，即當(dāng)今年輕人多元化、圈層化喜好，實(shí)現(xiàn)IP長(zhǎng)線價(jià)值方面的探索。

　　基于互聯(lián)網(wǎng)陪伴或成長(zhǎng)起來的年輕觀眾們，對(duì)真人劇、動(dòng)漫內(nèi)容、舞臺(tái)劇等各種內(nèi)容形態(tài)都保持著高度興趣，熱門網(wǎng)生真人劇也正在逐漸拓展為包括線上的動(dòng)漫、線下的實(shí)景演出等各個(gè)方面。

　　原本位于中上游的動(dòng)漫內(nèi)容成為維系IP影響力的手段之一。熱門IP做動(dòng)畫，這于IP和動(dòng)漫行業(yè)來說，都是一件益事。但是對(duì)觀眾來說，他們可能并不期待真人劇的衍生動(dòng)畫作品，畢竟演員的精彩表演已經(jīng)為角色定了性。更重要的是，如果真人劇的劇本無(wú)法在前期就構(gòu)建出能夠孵化衍生內(nèi)容的世界觀，或許后續(xù)的衍生作品的呈現(xiàn)會(huì)相當(dāng)困難。