激活動漫IP商業(yè)價值 看愛奇藝的跨產(chǎn)業(yè)娛樂生態(tài)玩法

　　可以說，愛奇藝動漫獨具特色的跨產(chǎn)業(yè)娛樂生態(tài)玩法，或者說“一魚多吃”的開發(fā)模式，正是其高效提升動漫IP商業(yè)價值的手段。

跨產(chǎn)業(yè)娛樂生態(tài)玩法的底層邏輯

　　在海外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)達的國家，動漫內(nèi)容的體現(xiàn)形式多種多樣，如動畫、動畫電影、歌曲BD、真人影視劇、舞臺劇、線下樂園等等，動漫文化和各種娛樂形式實現(xiàn)了良好對接并融入后者中去。但不論是如日本動漫行業(yè)那樣做核心向的內(nèi)容在固定粉絲群體中深挖IP價值，還是像美國的動漫公司以高成本、高特效的院線電影向路人觀眾傳播IP，其得以實現(xiàn)的基礎(chǔ)，都一定是完整、貫通的IP開發(fā)全產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，將產(chǎn)業(yè)鏈上下游哺育起來，實現(xiàn)良好的協(xié)同。

　　這同樣也是愛奇藝動漫能夠玩轉(zhuǎn)跨產(chǎn)業(yè)娛樂生態(tài)，實現(xiàn)高效變現(xiàn)的底層邏輯。

　　實際上，愛奇藝動漫已經(jīng)建立起了以IP為中心的全產(chǎn)業(yè)鏈布局：即聚合優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容創(chuàng)作者，進行上游原創(chuàng)IP生產(chǎn)，儲備龐大的動漫IP庫；以愛奇藝APP、叭嗒APP和愛奇藝漫畫APP三個平臺為中游，實現(xiàn)內(nèi)容的分發(fā)和孵化，產(chǎn)業(yè)鏈的下游依靠衍生品開發(fā)反哺IP。

　　具體來說，愛奇藝動漫旗下的兩大產(chǎn)品，叭嗒APP和愛奇藝漫畫APP在細分用戶市場和IP孵化方面扮演著非常重要的角色。

　　兩個APP分別對應(yīng)熱血少年向和精品少女漫向。叭嗒偏向年輕男性受眾，在內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)上以熱血少年漫為主，并聚焦服務(wù)超新生代的二次元社區(qū)打造，同時推出虛擬偶像Mio醬，賦予產(chǎn)品“人格化”特征，未來還準備加入電商服務(wù)形成IP商業(yè)價值閉環(huán)，最終將實現(xiàn)粉絲和IP共同成長。而愛奇藝漫畫App以年輕女性受眾為導(dǎo)向，除擁有數(shù)量龐大的原創(chuàng)獨家漫畫之外，亦是愛奇藝動漫的IP孵化平臺之一?！洞呵锓馍瘛泛鸵呀?jīng)輕動畫化的《逆天劍神》《吞噬永恒》等人氣作品，正是在這個平臺上孵化起來的。兩大平臺根據(jù)受眾的偏好精準輸出精品內(nèi)容，孵化優(yōu)質(zhì)IP進行“一魚多吃”的多內(nèi)容形態(tài)開發(fā)。

　　在這個鏈條布局里，愛奇藝的跨產(chǎn)業(yè)娛樂生態(tài)打法擁有兩個可靠支撐：一個是上中下游的完整布局為IP的商業(yè)化發(fā)展打通了鏈路，一個是從在內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、衍生開發(fā)和社區(qū)等方面最大程度地滿足了用戶的多元娛樂消費需求，也為IP開發(fā)提供更長久的動力。 

結(jié)語

　　商業(yè)化一直是動漫行業(yè)試圖跨過的難關(guān)。

　　中國的動漫內(nèi)容行業(yè)發(fā)展至今，不管是在互聯(lián)網(wǎng)上還是在大熒幕上，已經(jīng)出現(xiàn)了令觀眾拍案叫絕的精品，“國漫崛起”成為了這些作品的最高評價，也讓更多潛在受眾關(guān)注到這個行業(yè)。

　　但是，一個完善成熟的動漫市場，不能只“用愛發(fā)電”，它除了要能夠在各種形式、各種題材的內(nèi)容領(lǐng)域，都能產(chǎn)出優(yōu)秀的作品吸引受眾外，同時也需要創(chuàng)造足夠的商業(yè)價值，擁有充分的變現(xiàn)能力。

　　以愛奇藝完善的內(nèi)容生態(tài)與平臺為基礎(chǔ)，愛奇藝動漫的跨產(chǎn)業(yè)娛樂生態(tài)打法與IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局，能讓類型、受眾各異的動漫IP都有機會實現(xiàn)其價值，這顯然能鼓勵動漫從業(yè)者積極投身中國動漫行業(yè)發(fā)展，產(chǎn)出更多優(yōu)秀作品，這才是真正的國漫崛起。????

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