狗糧番 如何能讓動畫觀眾不寂寞 新國漫研究所

“狗糧番”的競爭力是什么?

　　在內容市場，言情類題材下細分出來的甜寵劇是近幾年出現(xiàn)的類型。甜寵劇題材本身有亮點，加入影視劇行業(yè)跟風現(xiàn)象較重，這使得甜寵劇的內容創(chuàng)作也趨于成熟。

　　甜寵劇的常見創(chuàng)作方式，是為男女主角設置差異化較大的出生環(huán)境和成長過程，在一開始形成了較大的人物個性沖突。角色從難以融洽相處，彼此互相嫌棄，到逐漸化解矛盾、理解彼此、互生情愫，過程中制造大量簡單、不沉重、不燒腦的戀愛情節(jié)，角色們動不動就秀恩愛的故事滿足了當下年輕人對美好、輕松、甜蜜生活向往。

　　在真人影視劇市場里，沙雕+甜寵是言情類網(wǎng)劇里的創(chuàng)新細分類型。2019年，《明月照我心》《傳聞中的陳芊芊》都是依靠沙雕+甜寵相結合走紅的網(wǎng)劇。但是，沙雕風格只是一種內容的包裝方式，言情劇的受眾——女性觀眾愛看的，還是角色們“撒糖”。

　　在海外動畫市場，這種動不動就“撒糖”的愛情故事被動畫觀眾們稱作“狗糧番”?？催@類動畫的觀眾就是沖著“吃狗糧”的目的去的，也因此極為在意情節(jié)中的“發(fā)糖”情節(jié)。這一季的熱門“狗糧番”《總之就是非?？蓯邸吩趧赢嬘^眾中的討論熱度不如《咒術回戰(zhàn)》，然而和后者不相上下的點擊量則印證了觀眾的口味盡管千奇百怪，大家對“狗糧番”卻是沒有抵抗力的。

　　由于動畫在展現(xiàn)內容創(chuàng)作者的夸張想象力方面比真人影視劇更具優(yōu)勢，借動畫去強化人物互動和劇情沖突已達到構建人設的目的，會更有看點，也更令人期待。然而在國內內容市場，由于言情真人劇的泛濫，不僅同類型故事極易陷入套路化，而且觀眾也對這類題材早就熟門熟路。即便這些題材以動畫形式呈現(xiàn)出來，動畫觀眾們大抵能猜測到情節(jié)走向。所以如何在劇情表現(xiàn)上推陳出新，則是考驗動畫制作的一大難點。

　　在《拾憶長安·明月幾時有》里，動畫制作方添加了不少沙雕情節(jié)，比如女主在成親當晚射出的三支箭，康樂公主躲在女主房間里贈奇書等，都以搞笑的方式展現(xiàn)。同時，還輔以不少Q(mào)版人物畫面來夸大角色的動作和神態(tài)。顯然動畫制作方是期望能夠在相對平淡的劇情中提升作品的趣味性。不過，由于作品本身和觀眾的期待度有偏差，沙雕情節(jié)的加入也并未為動畫增色太多。

　　國產(chǎn)網(wǎng)絡動畫發(fā)展到現(xiàn)在，動畫類型呈現(xiàn)出多元化，動畫制作方在題材細節(jié)方面的深挖，呈現(xiàn)給觀眾豐富的視聽體驗，期間誕生了不少優(yōu)質動畫作品。非頭部向的女性向作品也可以靠動畫做出自己的特色，比如將沙雕運用到極致的瑪麗蘇動畫《通靈妃》，強化女主“變身屬性”的霸道總裁動畫《萌妻食神》，大大弱化了瑪麗蘇、霸總這些動畫觀眾不待見的元素，笑點與劇情并存，贏得包括男性動畫觀眾在內的一片贊譽。

　　眼下，諸如《拾憶長安·明月幾時有》這種在真人劇市場已經(jīng)小有成績的甜寵類作品，要想在動畫市場再體現(xiàn)作品的內容價值，不僅需要對作品本身進行節(jié)奏調整，在加入當下流行的沙雕情節(jié)之外，針對其受眾——女性動畫觀眾愛看的甜寵情節(jié)，制作組或許應該再大膽一點，再大刀闊斧一點，將女性喜愛看的內容在動畫里發(fā)揮到極致。????

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