從《天官賜?！返膭?dòng)畫開始 說(shuō)說(shuō)觀眾評(píng)論那些事

?　　用戶選擇內(nèi)容的過(guò)程中，設(shè)立公開評(píng)價(jià)機(jī)制，會(huì)從不同角度展現(xiàn)作品優(yōu)缺點(diǎn)，以便受眾決定是否入坑。用戶在實(shí)時(shí)彈幕或公開評(píng)論區(qū)抒發(fā)己見，既滿足個(gè)人表達(dá)欲，也能尋找到許多同好。從創(chuàng)作者角度看來(lái)，銷量數(shù)據(jù)、各種排行的快速更新，更容易掌握市場(chǎng)動(dòng)向，及時(shí)做出內(nèi)容調(diào)整。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也是如此，各個(gè)漫畫平臺(tái)會(huì)設(shè)置打賞、人氣排名，播放動(dòng)畫的視頻平臺(tái)，則會(huì)提供追番數(shù)、播放量、彈幕評(píng)論打分等數(shù)據(jù)作為參考。例如在動(dòng)畫愛好者聚集的B站，受到最初平臺(tái)定位“彈幕網(wǎng)站”影響，觀眾們樂(lè)于通過(guò)各種方式，對(duì)作品進(jìn)行評(píng)價(jià)。長(zhǎng)期沉淀形成的平臺(tái)用戶屬性和社交氛圍，也讓觀眾的傾情安利或意見建議，都能收獲他人的呼應(yīng)，同時(shí)也被動(dòng)畫創(chuàng)作者看到。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的評(píng)價(jià)，需要?jiǎng)?chuàng)作者仔細(xì)衡量

　　隨著越來(lái)越多國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫佳作誕生，動(dòng)畫觀眾的審美與評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)也相應(yīng)提升。觀眾往往能一針見血地指出動(dòng)畫作品的優(yōu)缺點(diǎn)，這無(wú)論對(duì)于作品完善還是產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，都是一件好事。近幾年，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫中，就不乏因粉絲評(píng)論回爐重置后，收獲良好口碑的作品。

　　原創(chuàng)作品《萬(wàn)國(guó)志》于2019年9月開播，不少觀眾覺得邏輯不通、剪輯混亂、鏡頭晃動(dòng)，觀看體驗(yàn)不佳。因此動(dòng)畫制作組決定下架作品重新剪輯，從角色動(dòng)態(tài)、劇情剪輯、音樂(lè)音效等各方面進(jìn)行優(yōu)化。重新修改后的前4集動(dòng)畫，也獲得了觀眾肯定。

　　無(wú)獨(dú)有偶，今年7月開播的《凡人修仙傳》上半季因劇情“魔改”，導(dǎo)致原著粉不滿，口碑下滑。官方聽取粉絲意見后，《凡人修仙傳》播放至8集宣布停更、上半季收官，經(jīng)歷近兩個(gè)月的調(diào)整，隨后播出的《凡人修仙傳》下半季在人設(shè)呈現(xiàn)、劇情節(jié)奏方面的表現(xiàn)，都更加符合粉絲喜好。

　　作為一種內(nèi)容形式，動(dòng)畫作品需要積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)風(fēng)向和受眾口味的變化。在內(nèi)容層面，回應(yīng)觀眾需求、及時(shí)做出修正，則有助于動(dòng)畫作品不斷完善，同時(shí)也可以推動(dòng)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，產(chǎn)出更多符合當(dāng)下市場(chǎng)偏好的內(nèi)容。

　　不過(guò)，從另一角度看來(lái)，雖然觀眾反饋的確方便了文娛作品根據(jù)市場(chǎng)需求產(chǎn)出定制內(nèi)容，但網(wǎng)絡(luò)社交過(guò)程中的自由式評(píng)論，同時(shí)也存在一些問(wèn)題。

　　其中最為明顯的難題，莫過(guò)于用戶評(píng)論的極端化了。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)技術(shù)雖然會(huì)帶來(lái)更具效率的市場(chǎng)反饋，但心理學(xué)家凱斯·桑斯坦提出的“回聲室效應(yīng)”也日益顯現(xiàn)——在相對(duì)封閉的環(huán)境中，意見相近的聲音不斷重復(fù)，導(dǎo)致某種認(rèn)知或信仰被強(qiáng)化。因社交圈以及自身的立場(chǎng)態(tài)度影響，人們常常會(huì)固守在符合自己偏好的圈子里，以至于各種圈子之間相互隔絕甚至對(duì)立。

　　例如近期引發(fā)熱議的《霧山五行》和《姜子牙》，作品評(píng)價(jià)兩極分化，一定程度上也是受到回聲室效應(yīng)影響。由于年齡層、知識(shí)背景、興趣愛好各不相同，觀眾們必然會(huì)對(duì)一部作品的評(píng)估產(chǎn)生分歧。社交媒體又在一定程度上強(qiáng)化了人群的分化，這也導(dǎo)致在評(píng)價(jià)作品環(huán)節(jié)，一些帶有主觀性的評(píng)論走向極端。究竟該如何辨別其中的真實(shí)成分，還需要?jiǎng)赢嬛谱髡咝闹杏?ldquo;術(shù)”。

　　說(shuō)到底，內(nèi)容創(chuàng)作本質(zhì)上處于一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域，以前是，現(xiàn)在也是。但在過(guò)去，由于市場(chǎng)反饋渠道有限，創(chuàng)作者需要收集大量評(píng)價(jià)，才盡可能會(huì)讓作品貼近市場(chǎng)。如今，網(wǎng)絡(luò)上的冗余信息過(guò)多，真正有幫助的聲音反而可能被淹沒(méi)在大量贊美和無(wú)腦差評(píng)之中。

　　因此面對(duì)私人化的評(píng)論時(shí)，創(chuàng)作者需要心中有一桿秤，理性看待觀眾評(píng)價(jià)所提出的意見或建議，從而進(jìn)一步制定相應(yīng)的策略，在市場(chǎng)偏好和動(dòng)畫呈現(xiàn)之間找到平衡點(diǎn)。當(dāng)然，不僅僅只是內(nèi)容制作，運(yùn)營(yíng)層面也可以根據(jù)市場(chǎng)大環(huán)境的變化進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。尋找到有益信息，并通過(guò)觀眾輿論環(huán)境的變化制定應(yīng)對(duì)策略，才能讓網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的評(píng)價(jià)體系真正發(fā)揮價(jià)值。????

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